Пока одни стоят в очередях за виниловой игрушкой с хитрой ухмылкой, другие продают одну такую фигурку за 26 000 долларов на аукционе Sotheby’s. Это Лабубу — феномен 2024–2025 года, который превратился из коллекционной диковинки в настоящий золотой прииск для предприимчивых людей. Вопрос лишь в том, как заработать на Лабубу, пока тренд не угас.
В этой статье разберёмся, откуда взялся этот хайп и какие конкретные шаги предпринять, чтобы на нём заработать.
Что такое Лабубу и почему все сходят по ним с ума
Лабубу — это серия коллекционных фигурок от гонконгского художника Касинга Лунга и китайского бренда Pop Mart. В основе персонажей — эльфы и монстры из скандинавской мифологии, но с характерным дизайном: большая голова, уши-клыки и широкая зубастая улыбка.
Причина бешеной популярности кроется не столько в дизайне, сколько в грамотном маркетинге и психологии.
- Эффект «слепой коробки». Игрушки лабубу продаются в непрозрачных упаковках. Покупатель до последнего не знает, какая именно фигурка ему досталась. Это превращает покупку в азартную игру и мотивирует приобретать ещё, чтобы собрать всю коллекцию или найти редкий экземпляр.
- Искусственный дефицит. Pop Mart выпускает коллекции лабубу ограниченным тиражом и вводит лимиты на продажу — например, одна коробка в одни руки. Это создаёт ажиотаж, очереди и ощущение эксклюзивности.
- Вирусный маркетинг. Тренд подхватили мировые знаменитости. Когда певица Лиса из группы Blackpink или Дэвид Бекхэм показывают свою коллекцию, армия их фанатов тут же хочет себе такую же игрушку.
Blind Box (букв. «слепая коробка») — это формат продажи товара, при котором покупатель не знает, какой именно вариант из серии он получит. Это ключевой элемент азиатского рынка коллекционных игрушек, который создаёт интригу и повышает вовлечённость.
В итоге мы имеем идеальный коллаб: азарт, дефицит и мощная медийная поддержка. На этой волне и строятся все схемы заработка.
Четыре способа монетизировать хайп на лабубу
Заработок на трендах требует скорости. Пока товар на пике популярности, спрос огромен, и на нём можно заработать не только очевидной перепродажей. Рассмотрим четыре направления.
Способ 1. Перепродажа (ресейл)
Это самая простая и очевидная модель: купить дешевле, продать дороже. Вы покупаете фигурки Лабубу в официальных магазинах или у дистрибьюторов, а затем выставляете их на Avito, в тематических чатах или на специализированных площадках для коллекционеров.
Наценка зависит от редкости Лабубу. Обычные экземпляры могут принести 50–100% прибыли, а редкие — в 10–20 раз больше первоначальной цены.
Внимание: остерегайтесь мошенников. На волне хайпа активизируются мошенники. Никогда не переводите предоплату неизвестным продавцам в Telegram-каналах. Самая частая схема: вам предлагают редкую фигурку Лабубу по привлекательной цене, просят аванс на карту и исчезают. Работайте только через безопасную сделку на площадках объявлений или с проверенными продавцами.
Этот способ требует вложений и несёт в себе риски. Можно закупить партию, а тренд резко пойдёт на спад. Действовать нужно быстро и уверенно.
Способ 2. Маркетинговые услуги для продавцов
Многие магазины, которые завезли Лабубу, не умеют их правильно продавать. Они просто выставляют товар на маркетплейс с парой фотографий и скудным описанием. Это ваш шанс. Вы можете предложить им свои услуги как специалиста, который поможет увеличить продажи этих игрушек.
Вот какие услуги пользуются спросом:
| Услуга | Какую проблему решает | Примерный доход |
| Оптимизация карточек товаров | Повышает конверсию в покупку на маркетплейсах (Ozon, Wildberries). Яркая инфографика и «живой» текст выделяют товар среди конкурентов. | 45 000 ₽ за 30 карточек (по данным одного из кейсов) |
| Ведение соцсетей | Создаёт сообщество вокруг продукта. Посты в стиле «5 причин, почему дети обожают Лабубу» или «Как отличить оригинал от подделки» повышают доверие. | От 20 000 ₽ в месяц за ведение одного аккаунта |
| Создание видеоконтента | Видео с распаковкой (анбоксинг) — ключевой фактор принятия решения для многих родителей. Они хотят увидеть игрушку «вживую» перед покупкой. | От 3 000 ₽ за один короткий ролик (Reels/Shorts) |
| Написание сценариев | Продавцам нужен контент для рекламы, но у них нет идей. Вы можете писать короткие сценарии для роликов, которые они снимут сами. | От 1 500 ₽ за сценарий |
Эти услуги не требуют вложений, кроме вашего времени и навыков. Вы продаёте не товар — Лабубу, а свою компетенцию, что гораздо безопаснее. Чтобы быстро создавать контент, используйте нейросети: ChatGPT для текстов и идей, Midjourney для уникализации изображений.
Способ 3. Консультации по трендам
Если вы хорошо анализируете рынок, вы можете продавать свои знания. Предприниматели готовы платить за информацию о том, какой товар «выстрелит» следующим.
Предложите магазинам игрушек или продавцам на маркетплейсах часовую консультацию, на которой вы:
- Расскажете о текущем тренде на Лабубу.
- Объясните, почему он стал популярным.
- Дайте прогноз по 2–3 следующим потенциальным хитам.
Такая услуга экономит предпринимателю время и деньги на тестировании гипотез. Стоимость одной консультации может начинаться от 3 000 рублей.
Способ 4. Создание вирусного контента
Контент, связанный с Лабубу, часто становится вирусным. Если вы умеете создавать яркие и креативные видео или фото с игрушками, это может привлечь большое количество зрителей.
Вот какие форматы уже юзают:
- Видеообзоры. Обзор каждой игрушки, подробное распаковка и показ коллекции Лабубу — отличный способ заработать.
- Реакции на новинки. Каждое новое поступление Лабубу на рынок — это повод для создания видео. Блогеры, которые первыми показывают новинки, получают больше просмотров и подписчиков. Например, в TikTok популярны такие хэштеги, как #LabubuUnboxing.
- Тематические челленджи. В TikTok существуют тренды, связанные с Лабубу, такие как #LabubuChallenge. Блогеры и пользователи делают креативные видео, и их контент активно распространяется по платформам.
Способ 5. Маркетинг и реклама
Когда ваш контент начинает набирать популярность, можно перейти к монетизации через рекламу и маркетинг. Вот как это можно сделать:
- Рекламные интеграции. Бренды по типу Disney, Hasbro и другие, активно сотрудничают с блогерами, чтобы продвигать игрушки, включая Лабубу. За платную рекламу можно получить стабильный доход.
- Партнёрские программы. Многие магазины предлагают партнёрские программы. Если вы размещаете ссылку на товар Лабубу, то получаете процент с продажи.
- Продажа собственного контента и мерча. Некоторые успешные блогеры начинают продавать не только игрушки, но и мерч, связанный с Лабубу — футболки, сумки, стикеры и прочее.
В общем, совет простой — «пихайте» Лабубу везде, там и выстрелит 🙂
Как работать с трендами вдолгую
Любой хайп конечен. Лабубу, как до них были поп-иты и спиннеры, со временем уйдут на второй план. Главный вывод — нужно освоить не сам товар, а модель заработка на нём.
Научившись быстро анализировать тренд и предлагать рынку нужные услуги (контент, маркетинг, аналитику), вы сможете зарабатывать на любой новой волне. Сегодня это Лабубу, завтра — что-то другое. Ваша задача — быть готовым.
