Head of Performance Marketing в Pin-Up Денис Знаменский поделился, как команда компании внедряет искусственный интеллект (AI) в процессы диджитал-маркетинга. Инструменты на базе нейросетей активно применяются в трех ключевых направлениях: визуальный креатив, работа с текстами и аналитика по трафику.
Pin-Up использует AI для генерации motion-дизайна и 3D-анимаций — особенно в Instagram-контенте и презентационных материалах. По словам Знаменского, это позволяет:
- Ускорять производство роликов и анимаций;
- Обходить ограничения по ресурсам команды;
- Генерировать визуал на уровне «инхаус-дизайна», но за считанные часы.
«Некоторые видео в Instagram — полностью сгенерированы AI. Люди думают, что их делал дизайнер вручную, а это AI по промтам. Иногда даже лучше, чем руками»
Денис Знаменский
Внутри команды маркетинга нейросети используются не только для генерации, но и для редактуры и оптимизации контента:
- AI проверяет объемные статьи на ошибки;
- Предлагает улучшения по логике, структуре и перелинковке;
- Подсказывает релевантные источники и формулировки.
Например, при работе над статьей по рынку Мексики на 15 страниц команда использовала ChatGPT для финальной вычитки и автоматического улучшения.
В рамках performance-маркетинга в Pin-Up используются AI-модели, отслеживающие путь пользователя от первого касания до регистрации и действий. Это позволяет:
- Выстраивать воронку и оценивать ее эффективность;
- Считать ROI и LTV от каждого размещения;
- Прогнозировать, когда и через какие каналы пользователь сконвертируется.
Нас не интересует просто охват. Мы смотрим, сколько пришло лидов, сколько из них начали лить трафик, сколько принесли денег. И AI здесь помогает точно понять, где мы окупаемся, а где нет.
Денис Знаменский
Pin-Up также использует нестандартные AI-инструменты:
- Calzen — нейросеть, которая по фото еды определяет калорийность, БЖУ и объем порции;
- Suno AI — генерация песен и джинглов для пиар-кампаний (вплоть до свадебных поздравлений или рекламных отбивок);
- Grammarly — улучшение email-коммуникаций с иностранными партнерами.
Зачем это бизнесу?
Нейросети в маркетинге — не просто тренд, а инструмент масштабирования и автоматизации, особенно в performance-среде:
- Снижают затраты на продакшн;
- Повышают качество;
- Ускоряют выход кампаний;
- Позволяют адаптироваться под новые ГЕО.
ИИ не замена команде, а ее расширение и усиление. По словам Знаменского, фокус всегда остается на точных метриках и окупаемости: «Медийка должна стрелять в деньги».
