Push рекламные сети

Что такое push-сети

Push-сеть — рекламная платформа, которая объединяет площадки с подписчиками на web push и продает рекламодателям возможность отправлять им объявления.

Посетитель сайта разрешает получать уведомления. Его подписка попадает в доступный рекламный инвентарь сети. Рекламодатель запускает кампанию, выбирает гео, устройства, ОС, браузеры, время показа и другие параметры. Система подбирает подходящую аудиторию и доставляет ей рекламное уведомление.

Клик по объявлению ведет на заданную страницу: лендинг, прелендинг, сайт, приложение или другую целевую площадку. Пользователь при этом может уже не находиться на исходном сайте, где оформил подписку. Именно это отличает классический web push от обычного баннера.

Push — это формат объявления, а push-сеть — площадка, через которую покупают такой трафик.

Какие форматы используют пуш-сети

Основных форматов несколько.

• Классический Web Push. Обычное уведомление с заголовком, текстом, иконкой и, в некоторых сетях, большой картинкой или кнопками. Сообщение показывается подписчику на устройстве даже тогда, когда он не просматривает исходный сайт.
• In-Page Push. Внешне напоминает push-уведомление, но показывается непосредственно внутри сайта и не требует предварительной подписки на уведомления. Такой формат расширяет охват, поскольку рекламодатель не ограничивается существующей базой push-подписчиков.
• In-App Push. Уведомления внутри мобильных приложений. Доступность такого варианта зависит от конкретной рекламной сети.

Платформы, специализирующиеся на push-трафике, часто продают popunder, OnClick, Direct Click, баннеры и другие форматы.

Топ-5 рекламных Push-сетей

1. PropellerAds

PropellerAds — крупная мультиформатная рекламная платформа с отдельным направлением Push Ads. Сеть имеет более 14 млн кликов по push-уведомлениям в день.

Для push доступны обычные пуши и In-Page Push, а в настройках можно использовать CPC, CPM, SmartCPC и CPA Goal. Есть геотаргетинг, расписание, ограничение частоты показов, аудитории и автоматические правила оптимизации. Для CPA Goal требуется передавать конверсии через S2S postback.

2. RichAds

RichAds развивает push-направление и сейчас объединяет несколько рекламных форматов. Сеть заявляет более 5 млрд рекламных показов в день и работу в 220+ ГЕО. Для push используется модель CPC. Стартовые ставки зависят от страны и выбранного сегмента аудитории.

У платформы детальная работа с источниками. Доступны автоматическая оптимизация, списки эффективных площадок, микробиддинг и таргетинг по устройству, ОС, типу подключения, оператору и другим параметрам.

После накопления статистики можно управлять отдельными сегментами трафика.

3. Push.House

Push.House специализируется на push-трафике и связанных форматах. В рекламном кабинете доступны Web Push, In-Page Push, OnClick, Banner и DirectClick. Сеть показывает статистику по гео и актуальные объемы кликов, поэтому перед запуском можно оценить потенциальный размер аудитории.

Для In-Page Push старт с депозита от $50 и CPC от $0,001, реальная цена зависит от гео, конкуренции и настроек кампании.

CPA Goal позволяет объединять push и In-Page в одной кампании и использовать автоматическую оптимизацию после получения достаточного количества данных.

4. EvaDav

EvaDav работает с push, In-Page, native и pop-форматами. Для рекламодателей доступны таргетинги по городу, ОС, браузеру, языку, устройству, возрасту подписки и оператору. У сети более 60 млн активных подписчиков и работа с 250 гео.

Преимущество EvaDav — возможность работать с классическим push и с другими форматами в рамках одной рекламной платформы.

5. RollerAds

RollerAds специализируется на push-рекламе и связанных форматах. Платформа предлагает Push, In-Page Push, OnClick и Direct Click, для оптимизации использует CPA Goal, SmartCPC и SmartCPM. Есть таргетинг по гео, устройству, браузеру и времени показа.

Для push кампания начинается с подписчиков, которые ранее дали согласие на получение уведомлений. Объявления могут работать на компьютерах, смартфонах и планшетах.

Как выбрать push-сеть

Ориентироваться только на минимальную цену клика не стоит. Дешевый трафик может давать много переходов и мало целевых действий. При сравнении сетей проверьте:

• объем нужного гео и реальную доступную ставку;
• модели CPC, CPM или CPA;
• таргетинг по ОС, браузеру, устройству, оператору и времени;
• возможность передавать postback;
• работу с трекерами и URL-макросами;
• черные и белые списки источников;
• минимальный депозит;
• правила модерации для конкретной вертикали;
• наличие антифрода и статистики по зонам.

Как запускать push-кампанию

Начинать лучше с контролируемого теста. Сначала разделите кампании по гео и устройствам. Не смешивайте в одной группе, например, Android и десктоп, если у них заметно отличается конверсия.

Затем подготовьте несколько вариантов объявлений. Обычно используются заголовок, описание, иконка и изображение. Например, PropellerAds ограничивает заголовок 30 символами, описание — 40 символами.

Рабочая цепочка выглядит так:

показы → клики → переходы на лендинг → целевое действие → подтвержденная конверсия → доход.

Если CTR высокий, но конверсий мало, проблема скорее всего находится после клика: в креативе, прелендинге, оффере, гео или качестве конкретных зон.

Кейс Push.House: ROI до 72% на опроснике

В кейсе продвигался инхаусный оффер Social Network Survey из CPA-сети Zeydoo через OnClick в Push.House. Оффер имел простой сценарий: пользователь отвечал на несколько вопросов на лендинге, после чего засчитывалась конверсия. Для теста выбрали Индию и Индонезию, поскольку медиабайер ранее получал там хорошие результаты. Для каждой страны запускались отдельные кампании.

Трафик ограничили мобильными устройствами и актуальными версиями Android, исключив Android 4–8. Поскольку оффер принимал только Chrome, остальные браузеры не использовали. Ставку установили на нижней границе рекомендованного диапазона Push.House — $0,0002–0,00025 за клик. Частотность ограничили одним кликом от пользователя за 24 часа. Дополнительно подключили автоматическое правило: если ROI конкретного источника опускался ниже 10% за 24 часа, источник автоматически отправлялся в blacklist. График показов не ограничивали, поскольку конверсии приходили и днем, и ночью.

У оффера было два варианта лендинга: один с изображением карты, второй в мультяшном стиле. Сплит-тест показал лучший результат у варианта с картой, поэтому его оставили в работе.

По итогам кампаний ROI составил 72,28% в Индонезии, а две кампании по Индии показали 31,32% и 32,41%.

Плюсы и минусы push-сетей

Плюсы:

• высокая заметность уведомлений;
• точный таргетинг по разным параметрам;
• простой запуск без сложного производства креативов;
• гибкое управление ставками и рекламными зонами;
• большой объем доступного трафика.

Минусы:

• разное качество трафика в отдельных источниках;
• снижение CTR при выгорании креативов;
• пользователь может отключить уведомления;
• часть вертикалей и креативов ограничена правилами модерации.

Итог

Push-сети подходят для закупки большого объема performance-трафика, но результат зависит от качества настройки кампании. На старте имеет смысл протестировать несколько сетей, разделить геои устройства, подготовить несколько креативов и подключить передачу конверсий.

PropellerAds, RichAds, Push.House, EvaDav и RollerAds имеют собственные инструменты оптимизации и разные объемы трафика, поэтому сравнивать их только по заявленной цене клика некорректно. Для арбитражника важнее конечная стоимость целевого действия, качество отдельных зон и возможность масштабировать связку после теста.