Twitter, начавший было терять свои позиции среди других социальных сетей, вновь попал в тренды после его покупки Илоном Маском за 44 млрд долларов. Сейчас платформа занимает 14 место по количеству пользователей: 450 млн человек пользуются ей ежемесячно, а 237.8 – ежедневно. Здесь можно найти аккаунты представителей власти, бизнеса, звезд, лидеров мнений и простых людей.
В нашем материале рассказываем, как раскрутить Twitter и продвигаться с нуля, а также о разных способах набрать подписчиков: платных, бесплатных и неэффективных. И конечно же, приводим реальные примеры.
5 бесплатных и надежных способов раскрутить Твиттер
Если денег на рекламу и раскрутку нет, то всегда есть несколько способов сделать свой собственный микроблог популярным и набрать фолловеров. Давайте разбираться в правилах игры.
Оформление аккаунта
Встречают по одежке, поэтому один из главных инструментов, чтобы раскрутить аккаунт и сделать его визуально привлекательным (что зачастую самое важное) для целевой аудитории – это оформить внешний вид.
Крайне необходимо заполнить все поля:
- Профиль начинается с круглого аватара и большого фона. На аватар можно загрузить любое изображение или принадлежащий вам NFT, а в качестве фона рекомендуем размещать картинку, соответствующую тематике вашего микроблога.
- Блоки «Имя» и «О себе» размещаются ниже. Последний ограничен 160 символами, поэтому крайне важно максимально емко рассказать, чему посвящен ваш аккаунт, чтобы потенциальные подписчики заинтересовались и стали реальными. Здесь на помощь придут ссылки и хештеги.
- «Место» – ваша геолокация. Если у вас, например, какой-то региональный бренд, то заполнение этого поля обязательно, чтобы посетители сразу понимали, подходит им страница иди нет.
- «Веб-сайт» – место для ссылки на ваши другие страницы, куда вы хотите привлечь трафик. Если пользователь заинтересуется, то, скорее всего, перейдет по ней.
После заполнения основной информации, обратите внимание на «Закрепленный твит». Если хотите, чтобы посетители узнали какую-то важную информацию, то это то самое место, куда нужно поместить запись.
А дальше идет основное наполнение профиля – контент.
Качественный контент
Каждый успешный блогер стал популярным за счет качественного и полезного контента, который строится на нескольких основных признаках.
- Актуальность. Каждый пост должен быть своевременным, поэтому понимание того, какие тренды сейчас актуальны, крайне важно. Помощь при подборе правильных хештегов к постам вам окажут специальные сервисы вроде RiteTag. Но не забывайте, что ловить хайп на неоднозначных инфоповодах не всегда хорошая идея.
- Информативность. Контент должен быть полезным для пользователей, независимо от того, чем вы занимаетесь. Если вы продаете услуги, то создавайте посты, которые расскажут о решении проблемы без привязки к вам. Такой подход, когда пользователям не пытаются что-то «впарить», действительно подкупает.
- Обсуждаемость. Старайтесь писать такие твиты, которые хочется обсуждать. Как это сделал в апреле 2022 года уже владеющий на тот момент сетью Илон Маск: «Следом я куплю Кока-колу, чтобы вернуть в состав напитка кокаин».
- Грамотность. В виду того, что в Twitter – это сервис микроблогов, каждая ошибка сразу бросается в глаза в отличие от длинных постов в других сетях. Так что Розенталь в помощь.
- Оформление. Оно не заканчивается на шапке, поэтому при создании постов не забывайте про ограничения на количество символов. Чтобы уместить больше полезного контента, пользуйтесь сервисами вроде Bitly, которые помогают при создании коротких ссылок, QR-кодов и их кастомизации.
Также не забывайте про визуальную составляющую. В справочном центре соцсети есть подборка правил и тематических материалов по тому, каким должен быть медиаконтент.
Кроссплатформенное продвижение
Если у вас есть раскрученные каналы на других платформах и сайтах, то они помогут для популяризации вашего аккаунта в Твиттере. При этом, полного дублирования материалов лучше избегать, потому что так вас будут читать только те пользователи, которые предпочитают определенную платформу, и притока пользователей не будет. Если же вы время от времени будете публиковать эксклюзивный контент, в нашем случае, в Твиттере, то ваши подписчики, скорее всего, не захотят его пропустить. В результате они придут с сайта, скачают приложение и подпишутся.
Чтобы увеличить трафик с других платформ, рекомендуем там:
- вставлять ссылки на ваши твиты
- реализовать кнопку «твитнуть»
- проводить розыгрыши и акции «за ретвит»
- добавить микро разметку OpenGraph (набор тегов для соцсетей, которые определяют какой контент репостить и как он будет отображаться)
- добавьте кнопку Твиттера в верхний (header) и нижний (footer) колонтитул сайта
Если своего сайта нет, то не брезгуйте другими соцсетями, оставляя там ссылки на профиль в Twitter. Да, большого притока аудитории это не даст, но и вложений не требует. Кроме этого, можно продвигать взаимную подписку как на самой платформе, так и вне ее.
Общение с пользователями
Мало кто поверит, но изначально социальные сети были созданы для общения и сближения пользователей. И там не было такого количества рекламы и торговых инструментов. Несмотря на то, что мир меняется, некоторые люди все еще используют их для общения.
Постоянное взаимодействие с вашими читателями способствует тому, чтобы они оставались в блоге. Общаться можно через реакции, ответы на комментарии и оказание помощи при возникающих проблемах. Несмотря на то, что это достаточно медленный способ раскрутки, он привлекает пользователей органически. А это самая надежная аудитория.
При этом, никто не запрещает автоматизировать взаимодействие с потенциальными фолловерами хотя бы через лайки и подписки по ключевым словам. Не за горами и то время, когда и само общение можно будет автоматизировать через нейросети. Представьте ситуацию, когда два таких аккаунта начнут холивар – и смешно, и страшно.
Тренды
Попадание в тренды дает практически гарантированный рост популярности, потому что вас видят гораздо больше пользователей. Попасть туда сложно, особенно на глобальном уровне. На региональном – попроще.
Сделать это можно через флешмоб или челлендж. Но придумать идею, которая «залетит» не всегда удается с первого раза.
Программа действий такая:
- находите близких по идеям пользователей
- придумываете хештег
- постите с ним несколько твитов каждый час (отправку можно откладывать)
- ждете
Если все получится, то алгоритмы Твиттера перенесут его в тренды и сделают гораздо более видимым.
5 платных и проверенных способов продвинуть Твиттер
Если у вас есть бюджет на маркетинг, то можно воспользоваться платными способами продвижения аккаунта в Twitter. Пусть они не всегда используют честные подходы к привлечению подписчиков, но результат дают.
Покупка готового аккаунта
Если вам не хочется тратить время и самостоятельную все раскручивать, то можно купить готовый аккаунт в Twitter с определенным количеством подписчиков. Сайтов с отзывами в сети куча. Такой способ позволит быстрее доносить ваше мнение до аудитории, привлекать трафик на целевые ресурсы, новых подписчиков, а также продавать рекламу.
После покупки такого аккаунта часть пользователей может отписаться. Особенно это актуально для случаев, когда тематика микроблога резко меняется: был посвящен спорту, а стал делать обзоры на косметику. Чтобы этого избежать и сохранить подписчиков, выбирайте те профили, которые соответствуют (хотя бы отдаленно) вашей деятельности.
Из рисков здесь стоит отметить то, что подписная база может оказаться не самой качественной и состоять из мертвых душ, которые не проявляют вообще никакой активности.
Сервисы накрутки
Свой профиль в Twitter можно продвигать через специальные сервисы, которые помогают с ведением соцсетей и привлечением подписчиков:
- автоматически публикуют и удаляют посты в указанное время
- ищут наиболее оптимальные рекламные площадки
- составляют контент план
- анализируют конкурентов и смежные ниши
- автоматизируют некоторые процессы (например, добавляют к каждому посту определенный элемент вроде прайс-листа)
Сайты, которые могут вам помочь в рунете – SMMbox, CashBox, Bosslike, Prospero, SocialPilot и SocialBro.
Реклама
Один из самых старых способов раскрутки аккаунта – реклама. Ее можно запускать, где и как угодно:
- таргетированная реклама в социальных сетях
- контекстная реклама в поисковиках
- спонсорская реклама во время стримов
- реклама в самом Твиттер
Остановимся на последнем пункте немного подробнее. Чтобы использовать сервис «Реклама в Twitter», сами пользователи и их профили должны пройти процесс утверждения, чтобы платформа убедилась, что реклама соответствует ее правилам и нормам.
Для удобства использования на сервисе есть специальный журнал, посвященный всем изменениям в рекламной политике. Вся эта информация есть в приложении и на сайте на вкладке «Справочный центр».
Заказ раскрутки
Многие сервисы предлагают помощь с раскруткой за вас. Заказчик должен составить четкое техническое задание и описать все нюансы, после чего следить за выполнением заказа веб-студией.
Это достаточно дорогой способ продвижения, но для масштабирования онлайн-коммерции он зачастую оказывается вполне рабочим вариантом. Так, сервис SMOservice просит за премиум-раскрутку аккаунта 250 тысяч рублей в месяц.
Кроме раскрутки «под ключ» можно купить отдельно подписчиков, лайки и ретвиты.
Оффлайн-раскрутка
Многие люди все еще вынуждены жить в оффлайне, а это значит, что аудиторию для Twitter можно привлекать и оттуда. Размещайте QR-коды на ваш аккаунт на флаерах, визитках и билбордах (вариант для тех, кто побогаче). Камера есть у каждого, поэтому, главное – заинтересовать.
Популярность набирает реклама на кофейных стаканах. Учитывая объемы потребляемого кофе (особенно в больших городах), о вас узнает очень много людей. Причем если устроить коллаборацию какой-нибудь с небольшой кофейней и закупить стаканы с готовыми принтами, то можно договориться за символическую сумму.
3 малоэффективных способа продвижения аккаунта в 2023 году
Сейчас давайте посмотрим, что какие способы не стоит применять для раскрутки аккаунта в Твиттере, кроме вышеупомянутой накрутки активности за деньги.
Подписка/отписка
Суть данного метода – подписка на большое количество разных аккаунтов с надеждой, что на вас подпишутся в ответ. После того (и если) это произойдет, то можно начинать отписываться от них опять же с надеждой, что на от вас не отпишутся. В краткосрочной перспективе это метод может сработать, но вот на долгосрок на него рассчитывать не стоит.
Накрутка активности в профиле
Есть сервисы, которые предлагают черную раскрутку профиля в виде накрученной активности: лайков, репостов, комментариев и отзывов. С таким подходом нужно быть максимально осторожным, потому что «ненастоящая» популярность не приветствуется в приличном маркетинге. А если пользователи узнают про такую стратегию, то это будет очень большой репутационный удар, после которого все процессы придется выстраивать с нуля.
Создание множества аккаунтов
Создание множества аккаунтов в Twitter для продвижения вашего основного через репосты и лайки – еще один пример не самой эффективной стратегии. Несмотря на то, что такой процесс можно автоматизировать через шаблоны и SMS-активаторы, новый владелец соцсети обещал избавить ее от спама и ботов. И не верить ему предпосылок нет.
Примеры удачного набора аудитории в Твиттере
В интернете есть множество материалов, посвященных теме «как раскрутить аккаунт в Twitter» человеку, имеющему опыт в определенной нише. В основном там перечисляются советы, что делать и что не делать с учетом специфики направления. Сейчас давайте посмотрим на примеры пользователей, у которых получилось набрать аудиторию в Твиттере и сделать аккаунт более популярным. Несмотря на то, что найти реальные кейсы было достаточно сложно, мы справились с задачей.
Если вы художник…
Вот, например, в этом видео пользователь SleepySoren рассказывает, как быть художникам, которые выкладывают свои арты в Твиттер. В частности, девушка категорически не рекомендует в одном твите загружать картинку вместе с со ссылками и хэштегами, потому в первом случае алгоритмы сети видят это как рекламу, а во втором – хуже индексируют их в результатах поиска. Вместо этого она советует добавлять ссылки и теги в первом комментарии к посту. В результате видимость ее постов значительно возросла и количество подписчиков выросло со 150 до 450 буквально за неделю.
В комментариях к видео другие художники поделились своим опытом привлечения аудитории. Один из них сообщил, что общение в соцсети в другими художниками помогло привлечь 1.4 тысячи подписчиков за год.
Если вы айтишник…
Бывший дата сайентист Марио Фильо на своей странице рассказал, как использовал машинное обучение для привлечения подписчиков. Его результат – плюс 19 тысяч подписчиков за полгода.
Если опустить технические детали, то он создал модель для оценки наиболее подходящих кандидатов с точки зрения подхода «подписка-отписка». То есть, в течение некоторого времени он собирал статистику по пользователям (количество подписчиков, подписок, твитов и другие базовые вещи), искал закономерности в поведении людей, анализировал, кто подписывается и не отписывается после его отписки. Когда набралось достаточное количество данных от 2000 пользователей, он обучил свою первую модель. После этого он начал делать выборки из пользователей Твиттера и ранжировал людей по своей модели. Процент подписок без отписок вырос с 3% до 30% практически моментально. И это еще без более глубокого анализа!
Если вы маркетолог…
Консультант по цифровому маркетингу Алекс Крис рассказал, как за месяц набрал 400 новых фолловеров в Твиттере, сотни ретвитов и много раз был добавлен в списки интересных аккаунтов, пользуясь только приложением. По его мнению, гораздо важнее не количество подписчиков, а то, чтобы они разделяли твои интересы и проявляли активность в твоем профиле.
И вот какие шаги он предпринимал:
- Сегментирование аудитории – взаимодействие только с определенными аккаунтами. В качестве главного хэштега для поиска целевой аудитории был выбран #digitalmarketing. То есть такие ниши как SEO, SMM, контент-маркетинг и другие были отсеяны.
- Оптимизация аккаунта – приведение его в вид, который будет соответствовать выбранному хештегу.
- Поиск потенциальных подписчиков – подписка, добавление в избранное, лайки релевантных постов. В этом случае другие пользователи получают уведомление, что кто-то проявил активность на их аккаунте, видят, что контент может быть интересным и, вероятно, подписываются или проявляют активность в ответ.
- Оптимизация контента – все, что публикуется в профиле, должно соответствовать цифровому маркетингу.
- Подписка на лидеров в нише – для того, чтобы профиль увидели те, кто на них тоже подписан.
- Общение – тоже важная часть раскрутки аккаунта и способ подтвердить компетенции и опыт.
Автор пишет, что если использовать какие-то дополнительные инструменты для автоматизации процесса, то результат был бы еще лучше.
Заключение
Успех продвижения аккаунта в Твиттер зависит от множества факторов. Не в последнюю очередь здесь играет роль выбранная тема для аккаунта: чем выше в ней конкуренция, тем сложнее сделать так, чтобы вас заметили. Но это абсолютно не означает, что не стоит пытаться.
Так, правильное оформление, белые способы продвижения, реклама, помощь специальных инструментов и качественный контент точно помогут вам собрать свою аудиторию. Может, она будет не такой большой, как при дорогой раскрутке, но она точно будет интересоваться тем, что вы делаете.
FAQ
Если подойти к вопросу основательно, немного поэкспериментировать с методами, почитать маркетинговые материалы, то да, раскрутить Твиттер с нуля и добиться успеха – реально.
Основа популярности в любой социальной сети, не только в Твиттере, это качественный и интересный контент, для потребления которого есть целевая аудитория и которая знает, что именно вы его производите.
Самый быстрый способ набрать подписчиков – купить готовый аккаунт. Для органического продвижения потребуется время, некоторые усилия и активность в социальной сети: ретвиты, общение с пользователями и контент.
Лучшее время для публикации твитов – когда пользователей в ней больше всего. Обычно это утро, когда люди проверяют, что случилось за ночь, и вечер, когда они смотрят, что пропустили за день. Кроме этого, есть специальные сервисы, которые показывают статистику по онлайн-активности в Твиттере.
В 2023 году реально работает органическая раскрутка через качественный контент и рекламу на других платформах, так как в этом случае значительно повышаются охваты и больше людей узнает об аккаунте. Этот способ актуален независимо от владельца ресурса.
Продвигать аккаунт с использованием нечестных практик обычно уже неактуально. Одним из таких методов является подписка на множество аккаунтов с последующей отпиской. В этом случае в ваших фолловерах останутся или боты, или совсем неактивные пользователи.
