Как создать контент-план для Инстаграм на месяц: шаблоны и примеры

Словосочетание «контент план» слышали многие. Но распространено мнение, что это нечто очень сложное из лексикона SMM-менеджеров, и составить его без посторонней помощи нельзя. В этом обзоре мы попробуем понять, нужен ли план постинга лично вам. А еще пошагово и с примерами расскажем, как самостоятельно написать контент план для Instagram. 

Для чего нужен контент план и нужен ли Инстаграмму?

Создавать контент план – уже «правило хорошего тона» для владельцев раскрученных акков. И неважно, какой у вас аккаунт в Инстаграм – продающая страница или личный блог. Контент план помогает привести постинг в порядок. Кроме того, четкий план контента поможет вам:

• Избежать ситуации, когда нечего постить – чтобы не растерять интерес аудитории, постинг в Instagram должен быть регулярным;
• Продумать общую концепцию страницы и придерживаться её – это касается и текстов, и оформления;
• Соблюдать общее соотношение постов – например, развлекательных и продающих. 

Контент план помогает еще и скорректировать постинг на основе аналитики. Проще говоря – постить то, что нравится аудитории и «цепляет» её. Вот как делается самый простой, краткосрочный анализ:

1. Нужно выделить по два самых просматриваемых и самых «невостребованных» поста за последние пару недель;
2. Проанализировать, что общего в самых популярных постах;
3. Найти, что общего в постах, которые не нравятся аудитории Instagram;
4. Скорректировать контент план на основе этих выводов. 

Долгосрочный анализ выполняется примерно так же, но за истекшие 4-6 недель. Можно проанализировать, какая неделя была самой успешной и по какой причине. А затем уже на основе выводов корректируется контент план на следующий месяц. Для аналитики можно использовать как базовую статистику Инстаграм, так и сторонние сервисы – LiveDune, Popsters и другие. 

Как создать контент план для Инстаграм? (Шаги)

Чтобы написать контент план для Instagram, понадобится всего 5 шагов:

1. Определиться с типом аккаунта – продающий, страница для продвижения бренда (повышения его узнаваемости) или личный блог;
2. Выбрать основную тему страницы, собрать идеи для постов;
3. Составить портрет будущей аудитории Инстаграм – понять, на кого страница будет ориентирована, узнать их предпочтения;
4. Определиться, как часто и в какое время лучше постить;
5. Составить таблицу – расписание постинга. 

А сейчас мы разберем каждый этап подробнее. 

Тип аккаунта

Личный блог в Инстаграм – страница, владелец которой делится событиями из жизни, своими мыслями, личными фото. Такой аккаунт может использоваться и для заработка на рекламе. Если вы хотите раскрутить личный блог, контент план все равно понадобится. Это, как минимум, не даст заскучать аудитории и поможет найти новых подписчиков. 

Бизнес-страница – аккаунт для продвижения товаров и услуг. Сейчас рекламные страницы в чистом виде встречаются редко. Уровень траста (доверия) к ним низкий, а посетителям тяжело читать только рекламные посты. Даже на коммерческих аккаунтах в Инстаграм должен быть развлекательный и вовлекающий контент. 

Важно: Есть «Золотая формула» соотношения постов в продающем аккаунте. Её вывел автор книги «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер. Согласно ей, 40% общего объема должен занимать вовлекающий контент, 30% — направленный на узнавамость бренда, 25% — информационный и только 5% — непосредственно рекламный. Контент план поможет не увлекаться только рекламным или только развлекательным постингом на странице в Инстаграм. И хотя бы примерно, но придерживаться этого соотношения. 

Тематика страницы

Контент план необходим и для того, чтобы продумать концепцию блога Instagram. Это касается и тем постов, и оформления. По ссылке можно прочитать, как красиво оформить страницу в Инстаграм. А пока дадим несколько идей по выбору тематики:

1. Выбирайте то, в чем вы хорошо разбираетесь или что интересно лично вам – если планируете вести страницу самостоятельно, без этого не обойтись. Инстаграм уже давно не просто развлекательная площадка, и экспертный уникальный контент ценится здесь не меньше, чем в других соцсетях;
2. Посмотрите, о чем пишут ТОПовые блогеры – рейтинги есть на Brand Analytics, t30.ru и других похожих сервисах. Так можно найти интересные идеи. При этом не надо копировать чужие страницы, пусть и хорошо раскрученные – страница Инстаграм должна быть уникальной, нести отпечаток индивидуальности. Это справедливо и для бизнес-аккаунта;
3. Соберите в Вордстат или Google Trends ключевые слова по вашей теме – по поисковым запросам вы поймете, что интересно пользователям.

Традиционно беспроигрышные идеи – трэвел-блоги, кулинария, лайфхаки, мода и стиль, обзоры фильмов и книг, дизайн интерьера. Хорошо читаются и «профессиональные» блоги – взгляд на профессию изнутри. 

Портрет целевой аудитории

Перед составлением плана постинга Инстаграм очень важно понять, кто ваша целевая аудитория. Для этого:

1. Представьте, кому может быть интересна страница – примерный возраст, география, интересы и т. д;
2. Познакомьтесь с ЦА конкурентов – подписчиками аккаунтов Instagram с похожей или пересекающейся тематикой. Для этого используйте все те же сервисы аналитики соцсетей – Picalytics, Publer и др;
3. Провести аналитику групп в других соцсетях по вашей тематике – вам важно посмотреть, какие люди подписаны на эти сообщества. 

Если вам важен глубокий анализ, можно сделать «Карту эмпатии» по среднестатистическому представителю ЦА. Примерная схема – на скриншоте. В контент плане учитывайте «боли» и потребности будущих подписчиков. 

Расписание постинга

Принято считать, что «золотое время» для постинга Instagram – по вечерам рабочих дней и в выходные. Но все индивидуально и зависит от вашей целевой аудитории. Если у вас уже есть страница, понять, в какое время охват увеличивается, будет проще. Достаточно посмотреть статистику Инстаграм. Для просмотра полной статистики нужно подключить бизнес-аккаунт. 

Еще более глубокий анализ можно получить с помощью сторонних сервисов. Например, LiveDune дает сводную таблицу за выбранный период с отслеживанием количества реакций. 

А чтобы было проще анализировать, все реакции показываются в виде графика по дням. 

Частота постинга в ленте должна быть такой, чтобы вовлеченность не падала. Если владелец страницы каждый день выдает по двадцать постов, просматривать их будут далеко не все. Достаточно 1-2 поста в день. При этом инфоповоды должны быть интересны аудитории. 

Составляем таблицу

Удобнее всего писать контент план для Instagram в виде таблицы. В ней нужно указать время и дату постинга, а также полную информацию о посте:

• Тип – вовлекающий, продающий, информационный и т. д;
• Вид – сторис, лента, хайлайт (закрепленная сторис), IGTV;
• Фото и текстовое содержание;
• Хэштеги и геотеги. 

Контент план будет легче составить, если вы заранее определите соотношение типов постов и разнесете их по дням публикаций. 

Чтобы написать контент план Instagram, можно использовать любой редактор таблиц – Excel, Google Таблицы и т. д. А еще больше облегчат задачу сервисы автопостинга для Инстаграм – SMMPlanner, Parasitelab, Seolit и другие. В них есть расписание отложенного постинга. Ваша задача – только заполнить календарь, указав, что нужно запостить. 

Нужен ли контент план сторис и как создать? (Шаги)

Постить сторис в Инстаграм нужно и в личном блоге, и на бизнес-аккаунте. У формата историй есть преимущества перед обычной лентой:

1. Высокая открываемость – сторис можно посмотреть только в течение суток. Поэтому их открывают и просматривают чаще, чем посты, с которыми можно ознакомиться и позже;
2. Больше возможностей для вовлечения аудитории – игры, опросы, даже мини-влоги (сторис с «продолжением»).

Контент план позволяет заранее продумать интересные идеи для сторис. А еще с его помощью вы будете постить истории регулярно и с оптимальной частотой. 

Чтобы создать контент план для сторис Инстаграм, нужно:

1. Подобрать идеи для историй и выделить сторис, которые вы закрепите в хайлайтах. 
2. Заранее продумать и подготовить оформление – визуал (шрифты, фоны, фильтры), аудиоряд, общую концепцию;
3. Определиться, как часто постить и в какое время;
4. Заполнить таблицу постинга. 

Ищем идеи для сторис

В сторис должно быть то же соотношение по типам контента – вовлекающий, продающий, информативный и т. д. Самую актуальную информацию лучше постить именно в историях. А важные сведения (например, как заказать товар) –закрепить в хайлайтах. Вот несколько подсказок для контент плана сторис:

1. Играйте с подписчиками – играть любят все, а как вовлекающий контент игры трудно переоценить. Для игр можно использовать маски-рандомайзеры, стикеры-опросники, другие приемы (например, найти отличия на картинках или спрятанный предмет);
2. Даже если у вас бизнес-страница в Инстаграм, разбавляйте продающий контент развлекательным. Смотреть только рекламные сторис неинтересно;
3. Разнообразьте сторис разными приемами – анимация, маски, видеоэффекты. 

Как и в случае с обычными постами Instagram, хорошие идеи по контенту можно подсмотреть у других блогеров. Но копировать не надо – это только подсказка, а не руководство к действию. 

Подбираем оформление историй

Для постинга по контент плану нужно продумать аудиоряд и визуальное оформление. Облегчить задачу помогут шаблоны для историй Инстаграм. Есть несколько вариантов их создания:

• Самостоятельно, в фотошопе или другом графическом редакторе;
• С помощью приложений и сервисов с готовыми шаблонами – Canva, Crello, InShot для Инстаграм и др;
• Заказать дизайнеру, оформив свои пожелания в четкое ТЗ. 

Шаблоны для Instagram помогают придерживаться общей концепции оформления страницы. В отдельном материале мы также рассказываем, как красиво оформить сторис: там вы найдете другие идеи и тренды 2022 года.

Определяем частоту постинга

Единого правила по частоте постинга нет. Но если вы составляете контент план для раскрутки страницы Инстаграм, постить сторис нужно часто – каждый день по 3-4 истории. Важно отслеживать реакции аудитории. Если при частом постинге вовлеченность падает, внесите коррективы в контент план. 

Вносим контент план в таблицу

Чтобы было удобнее, контент план для сторис можно внести в отдельную таблицу. А все необходимые файлы приложить в папке, обозначив их по датам выхода историй. В таблице укажите:

1. Дату и время постинга;
2. Тип истории – для вовлечения, развлекательная, информативная, продающая;
3. Рубрику – если вы сортируете тематические посты по разделам;
4. Краткое описание истории или ТЗ для дизайнера – если вы будете заказывать оформление;
5. Нужно ли закрепить пост в Актуальном. 

Оставьте строку для того, чтобы вносить реакции пользователей (охват, плотность взаимодействия, отказы от просмотра). Это пригодится для аналитики и коррекции контент плана. Оригиналы сторис можно сохранять в самом Instagram или отдельно – например, на Гугл Диске. 

Примеры контент плана на месяц

Мы собрали для вас несколько примеров контент плана Инстаграм на месяц. Они показывают, что использовать можно самые разные подходы. Самый простой – план-календарь. В нем обозначаются время и дата постинга, а также о чем будут посты. По сути, это блокнот для заметок по будущему постингу. 

Более сложный подход – план для отслеживания реакций. В нем нужно сразу выделить поля для основных метрик и общей оценки эффективности. 

Для владельцев небольшого бизнеса подойдет контент план с учетом продаж. В нем отводятся поля под отслеживание принятых заявок. 

А такие планы используют SMM-менеджеры. В них отслеживаются расходы под заказанную рекламу и взаимопиар. Строки «приход», «после» и «итог» остаются пустыми – в них потом заносят данные о результате продвижения. Этот подход нужен, чтобы оценить эффективность кампании по раскрутке аккаунта Инстаграм. 

Есть и другие типы контент планов для Инстаграм – например, с постановкой целей и отслеживанием, насколько цели удалось добиться. 

Заключение

Контент план – незаменимый помощник для владельца страницы в Инстаграм. Он помогает упорядочить постинг, найти интересные идеи для ленты и сторис. С помощью контент плана легче продумать и оформление Instagram. Теперь вы знаете, как можно составить план постинга. Надеемся, что наши советы будут вам полезны.