Чтобы рекламные кампании приносили арбитражнику стабильный профит, ему нужно всегда держать руку на пульсе подходов и связок, которые используются конкурентами, и периодически заглядывать в спай-сервисы. И пока большинство команд и соло пытаются покорить такие «капризные» источники, как Facebook, TikTok и Google, пуши живут и продолжают давать хорошие конверсии, тем, кто добывает трафик именно в этом сорсе.
Рассмотрим, какие же крео и подходы применяют арбитражники, сливающие с пушей на гемблинг в Германии, жители которой известны своей рациональностью. Детально разберем несколько креативов, найденных в спае и определим сильные и слабые стороны каждого.
С аналитикой помогали менеджеры MyBid.io. Это рекламная сеть с огромным количеством трафика на гемблу и через менеджеров ежедневно проходят десятки связок, так что их опыт крайне ценен для сегодняшнего материала.
Для поиска креативов воспользуемся спаем SpyPush.
Разбор креативов
Первый креатив, который удалось найти — с явным намеком на принадлежность к вертикали гемблинга.
На иконке уведомления изображено колесо фортуны, а основная картинка «цепляет» внимание пользователя известными всем атрибутами азартных игр (рулетка, слоты с «три топора», карты, фишки). Сразу видна сумма бонуса €1 500 и информация о 270 бесплатных вращениях. В левом верхнем углу логотип оффера. Добавление таких элементов повышает конверсию из клика в регистрацию, так как юзеру лендинг будет казаться более знакомым и привычным.
При клике на уведомление переходим на лендинг, где предлагается самостоятельно определить свой размер бонуса, вращая барабан.
На первый взгляд со связкой всё хорошо и креатив отлично дополняет лендинг с колесом. Но если обратить внимание не только на графические элементы, но и текст пуша, то можно предположить, что именно с этого крео веб может лить мисслид. Причина кроется в несоответствии бонусов в сообщении (€1 000 + 125 FS), креативе (€1 500 + 270 FS) и лендинге (ни на одном секторе нет ранее заявленного количества бесплатных вращений). Пользователи могут дольше задерживаться на лендинге лишь благодаря четырем секторам, пробуждающим азарт (повторное вращение и пустое поле).
Автор решил добавить в креатив элемент новостного подхода. В заголовке уведомления используется фраза «?В его игровом аккаунте». Интрига сохраняется, сообщение короткое и понятное, используются качественные и яркие изображения, соответствующие офферу, но автор забыл о главном —призыве к действию, а это может негативно отразиться на конверсии.
«Внимание, внимание! Говорит Германия!»
Следующий креатив — типичный представитель новостного подхода. Но немного адаптированный под слив трафика без прелендинга с прогревающей историей.
Арбитражник решил сделать основной акцент на контрастную иконку с уведомлением о «срочных новостях» и «сенсации». Это отличный способ для зацепа внимания пользователя с первого взгляда. Особенно, если учесть, что большинство немцев ежедневно читают и смотрят новости.
После иконки взгляд притягивает основная картинка, которая за доли секунды формирует в сознании пользователя сообщение о том, что кто-то сорвал джек-пот, играя в слоты. И только после основной картинки пользователь читает сообщение: «Получите бонус €1600. Сорвите джекпот в €8 миллионов прямо сейчас!?».
Как и в первом случае, здесь веб не учёл педантичность немцев. При виде на главной картинке миллиардной (!) суммы выигрыша и размером обещанного джек-пота из текстового сообщения (€8 миллионов) у многих потенциальных лидов из этого ГЕО возникнет сомнение в правдивости такого уведомления. Этому примеру можно поставить твердых 4 балла, т.к. в итоге баланс триггеров спасает призыв к действию. Но для большей вовлеченности стоило бы добавить новостные элементы (например, имитация бегущей строки и логотип популярного в ГЕО канала) и в основную картинку.
Кстати, в некоторых рекламных сетях менеджеры берут на себя полный анализ и улучшение связок. У MyBid.io, где много гемблинг-трафика, менеджер бы указал на ошибки связки.
Слоты, деньги и красотка
Этот подход ориентирован на мужскую аудиторию. Расчет на то, что внимание пользователя привлечет изображение красотки в купальнике. Ниже размещен контрастный текст с сообщением о потенциальной выгоде.
Наполнение иконки закрепляет эффект, давая понять, что речь о слотах.
Бонус на депозит в размере €1 500 предусмотрен для новых игроков. Также используется эмодзи с флагом ГЕО, что обычно хорошо влияет на конверсию. Эффект фиксируется коротким призывом вращать колесо дважды. Но, какое именно — не уточняется. А так как основной акцент делается на новых игроков, то есть вероятность получения мисслида.
На практике присутствие миловидных представительниц прекрасного пола на крео под гемблинг зачастую не приносит желаемых результатов. Вероятнее всего, это связано с частичным введением аудитории в заблуждение и намеком на дейтинг.
Резюме
Работая с push-трафиком в гемблинге, вебы применяют практически те же подходы, которые используются в других сорсах. Но в расчете на то, что ЦА активнее реагирует на пуши, вебы делают множество мелких ошибок и не учитывают особенности менталитета, что может стать причиной слива бюджетов «в молоко».
Если есть проблемы с поиском связки на гемблу, всегда можно обратиться в MyBid.io. Не так много арбитражников, которые смогут залиться с пушей лучше, чем менеджеры рекламной сети.
