Последние два года рынок «ломится» от гемблинг-приложений для арбитражников. Их продают в готовом виде, разрабатывают под заказ, сдают в аренду. Заказные приложения уникальны, но придётся заморочиться с модерацией в сторах. Арендованные прилы уже загружены в магазины приложений. В случае с ними вы платите за инсталлы (примерно 7-10 центов за установку). Чтобы сэкономить на разработке или аренде, арбитражники берут готовые у партнерских программ — зачастую они выдают их бесплатно. Такие приложения уже загружены в магазины и готовы принимать трафик.
У каждой категории приложений (аренда, собственная разработка, прилы партнерок) есть свои плюсы и минусы. Ниже мы расскажем, как должно выглядеть идеальное гемблинг-приложение, а также поделимся советами экспертов, занимающихся их разработкой.
Для чего льют с приложений?
Основная причина — реклама приложений легко проходит модерацию в Facebook. Мороки намного меньше, чем если лить трафик на лендинг, постоянно клоачить, попадать на спенды, вылетать на сэлфи и сталкиваться с другими «прелестями» Фейсбука.
Другая причина состоит в том, что приложение конвертирует инсталлы в депозиты гораздо лучше. Это происходит как за счёт дизайна, так и за счёт дальнейшего дожима через пуши.
Приложения, готовые и загруженные партнёркой в магазины — это:
- Быстрый старт. Наклепать креативы, настроить рекламу и запустить.
- Минимальные затраты. Многие ПП дают приложения бесплатно. Да и с прохождением модерации в магазинах не придётся морочиться — партнёрка уже сделала это, благодаря трастовому аккаунту разработчика.
Посмотрите партнерки казино в нашем каталоге — в них тоже найдете офферы, в которых предлагают готовые приложения. Мы подготовили развернутые обзоры по каждой CPA-сети: можете сравнить условия и выбрать самые комфортные для себя.
Базовые критерии
Перед заливом трафика приложение следует проверить по нескольким чек-поинтам. Если вам попадётся неудачная прилка, конверт будет низким, а сама она проживёт недолго. Сначала пройдёмся по базовым критериям, а затем послушаем советы профессионалов.
Работоспособность
Как бы банально и примитивно это не звучало, но приложение должно работать. Для начала скачайте прилу на свой смартфон (в идеале — на все свои мобильные устройства, если их несколько) и поиграйте в неё. Грубые косяки (подвисание, неработающие опции) всплывут сразу.
Важно совет от ребят из Leadbit:
При пополнении баланса деньги должны исправно попадать на счёт. Если игрок пополнил баланс, а в интерфейсе деньги не зачислились или зачислилась не та сумма, он дальше играть не будет. Может ещё и негативный отзыв в Play Market или App Store написать.
Адаптивность
Следующий шаг — проверить, работает ли приложение на Android, iOS, либо сразу на обеих OS (если планируете лить трафик и туда, и туда). Здесь речь идет о случаях, когда вы заказали софт у программиста или взяли приложение в аренду. По словам Антона Войстрикова из CLICKLEAD, доля андроид-трафика составляет 65-70%, но партнёрские отчисления за iOS выше. Приложения под Android легче проходят модерацию в Google Play, чем софт под iOS в App Store. Поэтому если прилка будет работать в обеих системах, удастся и быстро запуститься за счёт Google Play и получать высокие отчисления за игроков на iOS.
Благовидность в глазах App Store и Google Play
Этот пункт (как и предыдущий) касается приложений, которые только предстоит загружать в магазин приложений. Прилы должны соответствовать правилам App Store и Google Play. Если приложение не пройдёт модерацию, магазины его не опубликуют — лить трафик не получится. Крупные партнёрки обычно не допускают косяков по части правил, и их приложения успешно проходят модерацию.
Чтобы приложение прошло модерацию, необходимы:
- Завершённость. Не должно быть неработающих элементов, функций, картинок, которые не загружаются и т.д. Не пропускаются бета- и демо-версии.
- Безопасность. Отсутствие вредоносного кода.
- Описание и скриншоты, которые соответствуют интерфейсу. Казино и ставки модерация не пропускает, поэтому приложение клоачат: модераторов во время проверки перекидывает на какие-нибудь браузерные аркады и другие разрешённые игры. Как только приложение появилось в магазинах, пользователя перекидывают на казино. Соответственно, на скринах изображается то же, что и в версии для модераторов.
- Отсутствие рекламы или ссылок на другой магазин приложений.
- Push-оповещения только с согласия пользователя.
Модераторы отклоняют приложения, которые:
- Неуникальны. Полностью или почти полностью повторяют уже загруженные.
- Определяют местоположение пользователя без его согласия.
- Перегревают устройство или быстро сажают батарею.
- Запрашивают персональную информацию для активации или дальнейшей работы (e-mail, паспортные данные).
Что думают профессионалы?
Перед написанием этой статьи мы пообщались с представителями нескольких тематических партнерок. Они предоставляют приложения в аренду: сами загружают их в App Store и Google Play и максимально продлевают срок их жизни. В общем, ребята знают своё дело, а значит их советы стоят того, чтобы прислушиваться.
Представители партнёрок указали, что приложение (заказанное или арендованное) должно тянуть «требовательные» офферы — SOL, ROX, Mostbet, Pin-up, Winorama. Если приложение без ошибок воспроизводит эти казино, то любые другие через неё будут работать ещё лучше.
Дизайн приложений
Дизайн должен быть ярким, броским и иметь максимально «казиношный» вид: слоты, рулетки, монеты. По словам представителя Leadbit, отлично конвертит дизайн в стиле персонажа какого-либо слота.
Если партнёр льёт только на один оффер, и приложение стилизовано под соответствующее казино, конверт будет наиболее высоким.
Кроме стильного дизайна необходимы следующие функции:
- Кнопка «назад»
- Поворот экрана
- Открытие второй вкладки
В сети бытует мнение, что следует соблюдать баланс агрессивности дизайна: чем более агрессивно оформление, тем выше конверт. Однако есть и обратная сторона медали: агрессивный дизайн = короткий срок жизни приложения в сторах. Приложениям партнерок удается «жить» в сторах неделями из-за того, что их заливают через трастовые аккаунты и клоакинг. Смело выбирайте приложения с наиболее «дерзким» гемблинговым оформлением, если их предоставляет СРА-сеть.
Пример агрессивного и конвертящегог дизайна:
До 15 Мб
Мы живём в мире скоростей. Если приложение грузится дольше минуты, часть юзеров уйдет. Причина тому не всегда нетерпеливость — человек может отвлечься на SMS, сообщение в Телеграме, увидеть другую рекламу. В тир-3 странах интернет-слабый, поэтому приложения могут качаться со скоростью 1 Мб за 1,5-2 минуты. Рекомендуемый размер — 7-8 Мб, но даже 10-12 Мб вполне допустимы.
Отслеживание по неймингу
Диплинк отслеживает инсталлы по специальной ссылке, а нейминг — по названию рекламной кампании. Второй способ намного надёжнее, так как при нём все конверсии передаются в статистику ПП. При первом способе может потеряться больше половины конверсий, которые диплинк засчитает за органическую выдачу прилки в сторах.
Например, вебмастер создал кампанию в ФБ и прописал диплинк в поле «Отложенная глубокая ссылка».
В результате Фейсбук засчитал 29 установок, а партнёрская стата — всего 4.
Конечно, обычно диплинк работает исправнее, но инсталлы в статистику пробрасывает не все. Нейминг передаёт в статистику 100% установок, поэтому серьёзные партнёрки используют его.
Пуш-уведомления
Если человек установил себе «мобильное казино», он может про него быстро забыть. Пуш-уведомления периодически напоминают пользователю, что надо зайти и поиграть. Особенно пуши помогают тем арбитражникам, которые работают по revshare.
Хоть у большинства пользователей уже сформировалась рекламная слепота, приложения с пушами лучше конвертят инсталлы в перводепы, чем без пушей. Во многих приложениях под гемблинг есть пуш-рассылка с возможностью настройки. И это дополнительный плюс.
Дизайн, вес и наличие пушей относятся ко всем типам приложений (купленные, арендованные, разработанные самостоятельно). Два критерия ниже относятся лишь к тем, которые выдаёт ПП, они уже в сторах и готовы принимать трафик.
До 10 000 инсталлов
По словам представителя OFFERRUM, длительность жизни приложения зависит не только от дизайна, но и от количества установок. ПП выдают одно и то же приложение нескольким партнёрам (если речь не о приватных офферах). Соответственно, те, кто заливают трафик первыми, снимают все сливки.
Чем интенсивнее скачивают приложение, тем выше позиции в сторах и тем больше внимание модераторов к нему. Соответственно, выше шанс блокировки. Бан в магазинах приводит к бану или заморозке рекламных аккаунтов в ФБ. Поэтому стоит выбирать свежие приложения или хотя бы те, которые скачали менее 10 тысяч раз.
У «до 10 000 инсталлов» есть и другая причина — новизна и незаезженность. Если приложения скачали миллионы раз, аудитория у него выжженная. Причём, на многих ГЕО. Приложение на картинке ниже — пример годного дизайна и незаезженности (менее 10 000 скачиваний). Однако у него есть недостаток — рейтинг в 3,9 баллов.
Рейтинг и отзывы
Пользователь редко смотрит на отзывы, поскольку многие из них противоречат друг другу. На рейтинг же обращают внимание в первую очередь, поэтому рекомендуется держать его на уровне не ниже 4 баллов. Для этого заказывают накрутку отзывов и оценок на биржах фриланса.
На картинке выше — пример хорошего приложения в Google Play или App Store (привлекательный дизайн, небольшой вес и высокий рейтинг).
Возможность загрузки документов
Часто чтобы пополнить счёт или вывести деньги, игрок должен отправить фото или скан платёжных данных, паспорта. Если приложение не поддерживает функцию загрузки документов, вы потеряете игрока.
Резюме
Чтобы исправно принимать и конвертить трафик, приложение должно соответствовать следующим требованиям:
- Работоспособность
- Исправное пополнение баланса
- Гемблинговый дизайн
- Вес до 15 Мб
- Отслеживание по неймингу
- Встроенные пуш-уведомления
Если речь о приложениях, загруженных в сторы, к требованиям выше добавляются:
- Не более 10 тысяч установок
- Рейтинг не ниже 4,0 баллов
- Функция загрузки скана документов
