Сегодня компании все чаще задумываются не только о классическом SEO, но и о том, как их ресурсы представлены в ответах генеративных моделей. ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews и другие сервисы формируют собственную выдачу. Это новое поле конкуренции, где наряду с SEO появляются практики GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization).
GEO и AEO: ключевые отличия
AEO (Answer Engine Optimization) — это оптимизация контента так, чтобы нейросеть формировала прямой ответ на основе материалов сайта, упоминая бренд, услугу или продукт.
GEO (Generative Engine Optimization) — настройка страниц под алгоритмы генеративных моделей, благодаря чему ChatGPT и другие системы включают сайт в список источников и добавляют ссылку.
Почему важно попасть в GPT-выдачу
Каждый день пользователи отправляют в ChatGPT более 2,5 млрд запросов. С начала 2022 по июнь 2024 интерес к технологиям искусственного интеллекта вырос почти в 15 раз. К концу 2024 года 63% россиян уже применяли ИИ в повседневной жизни, а к 2025 году более 35% использовали его для профессионального поиска информации.
По прогнозам экспертов, к 2026 году Google может потерять до четверти органического трафика. Это значит, что сайты, не попадающие в GPT-SEO выдачу, рискуют потерять заметную часть аудитории.
Как ChatGPT формирует ответы
Без доступа к интернету. ChatGPT опирается на блок данных, собранных во время обучения: открытые сайты, книги, статьи, документацию, форумы и программный код. Некоторые компании создают собственные версии модели для узких задач — например, анализа витрин или мониторинга Telegram-каналов.
С доступом к Web Browsing. ChatGPT формирует уточняющий запрос в Bing, анализирует найденные страницы и выдает агрегированный ответ.
Главная особенность Web Browsing — адаптивность. Модель умеет пошагово уточнять запросы: от общего «топ прибыльных вертикалей в Facebook Ads 2025» до узкого «актуальные креативы для гемблинга 2025». Это делает ответы практически применимыми и ценными для пользователей.
Факторы, влияющие на попадание сайта в GPT-выдачу
ChatGPT с Web Browsing использует Bing как основной источник поиска. Если сайт там не проиндексирован, нейросеть не сможет его учесть. Для ускорения стоит использовать протокол IndexNow (он доступен для WordPress, Shopify и Wix).
Корректная разметка:
- Четкая структура заголовков.
- Семантические теги.
Структурированные данные (FAQPage, QAPage из schema.org).
Это улучшает читаемость для ИИ и повышает шансы попасть в выдачу ChatGPT или расширенные сниппеты Bing.
Сущности
Контент должен содержать конкретные сущности: бренды, продукты, вертикали. Это позволяет модели точнее определять тематику ресурса.
Примеры:
- «нутра», «беттинг», «гемблинг» → вертикали.
- «VAVADA», «1win», «PIN-UP Partners» → партнерские программы.
- «интервью с арбитражниками» → экспертный контент.
- Техническая оптимизация
Качество материалов
Контент должен быть написан для людей: простым языком, с примерами, цифрами и фактами. Экспертные статьи, аналитика и кейсы воспринимаются нейросетями как надежный источник. В динамичных нишах важно регулярно обновлять данные.
Метаданные и структура
Алгоритмы GPT учитывают заголовки, подзаголовки и SEO-ключи в первых абзацах. Лучше всего индексируются сайты с четкой архитектурой, нишевым фокусом и удобным интерфейсом.
Авторитетность
• Раздел «О команде» с экспертами повышает доверие.
• Упоминания на авторитетных площадках (Wikipedia, LinkedIn, VC.ru, Хабр, Quora, Reddit) усиливают позиции ресурса.
Кнопка «Поделиться с ИИ»
Эта функция увеличивает шансы на попадание сайта в GPT-SEO выдачу. На странице размещается кнопка («Спросить у ИИ»), при нажатии на которую открывается чат с ChatGPT. Пользователь получает краткий ответ, а сам запрос и ссылка на сайт фиксируются в базе.
Таким образом:
- посетитель видит краткое резюме;
- сайт сохраняется в истории запросов;
- повышается вероятность упоминания ресурса в будущем.
Кнопку можно реализовать через HTML-ссылку, плагин WordPress или встроить в UX-сценарий (например, «Подобрать похожие офферы» в статье про арбитраж).
Можно ли проверить, попадает ли сайт в GPT-выдачу
Прямых инструментов аналитики пока нет. Косвенно проверить можно, задав ChatGPT вопросы:
- «Ты знаешь сайт [адрес]?».
- «Что можешь рассказать о сайте [адрес]?».
Однако это не отражает реальную частоту показов — спрогнозировать регулярность появления ссылок в GPT-ответах невозможно.
Ценность трафика из ChatGPT
В арбитраже трафика объем переходов из GPT пока минимален, особенно в «серых» нишах. OpenAI не раскрывает статистику по запросам. Тем не менее по характеру аудитории такой трафик сопоставим с поисковым: пользователи ищут полезную и актуальную информацию.
Итог
GPT-выдача не заменит традиционные поисковые системы, а GEO и AEO не вытеснят классическое SEO. Однако влияние искусственного интеллекта на распределение трафика уже очевидно. Чтобы оставаться заметными, важно совмещать инструменты:
- индексироваться в Bing;
- подключать IndexNow;
- внедрять структурированные данные;
- использовать сущности и экспертные материалы;
- повышать авторитетность и получать внешние упоминания;
- добавлять кнопку «Поделиться с ИИ».
Такой подход поможет сайту оставаться конкурентоспособным в эпоху генеративных моделей и получать трафик не только из поисковых систем, но и из GPT-выдачи.
