Мы пообщались с владельцем Telegram-канала CREO4CPA — команды, которая специализируется на креативах для арбитража трафика. Они делятся рабочими подходами, помогают как командам, так и соло-арбитражникам и давно закрепили за собой репутацию «тех, кто умеет делать продающие крео». В разговоре обсудили, как изменились требования к ТЗ за последние два года, почему планка качества креативов выросла, какие вертикали сейчас в топе и какую роль играют нейросети в работе дизайнеров.
Какие изменения в подходах вы видите, если сравнивать текущую работу с тем, что было два года назад? Стали ли ТЗ от команд более детальными и объемными?
Да, изменения очень заметные. Нейросети сильно повлияли на рынок: сегодня почти в каждом проекте требуется детальный сценарий, часто с проработкой липсинга. Даже если речь идет о простом креативе на Плинко, ТЗ на один креатив может занимать полстраницы документа. Работа стала значительно сложнее, но это пошло только на пользу — остаются те, кто действительно профессионально подходит к делу. В условиях высокой конкуренции качество креативов неизбежно растет, и это задает правильную планку для всей индустрии.
Можно ли сказать, что сами креативы стали выглядеть профессиональнее и теперь требуют от дизайнеров большего уровня качества?
Безусловно. Креативы сейчас кардинально отличаются даже от того, что делалось год назад. Требуется гораздо больше навыков: владение нейросетями, работа с липсингом, глубокие скиллы в моушн-дизайне. Необходимо использовать современные плагины, качественные ассеты, уметь собирать и пересобирать анимации любой сложности. Планка выросла — и дизайнеру сегодня важно быть гораздо более универсальным и технически подкованным.
Для какой вертикали вам чаще всего обращаются за креативами?
Основной поток заказов — это гемблинг, примерно 80–90% всех проектов. Далее идут креативы для крипто-проектов, заработка и инвестиций (около 15%). Все остальное — это нутра и сопутствующие вертикали, но доля их заметно меньше.
С приходом нейросетей они действительно помогают в работе или это скорее вспомогательный инструмент, который снимает рутину, но саму креативную часть все равно должен делать дизайнер?
Нейросети не просто помогают, а именно дополняют работу дизайнера. Они открывают новые задачи — например, оживление фотографий или проработка липсинга. Это не про то, что они снимают с нас часть рутины, скорее они расширяют инструментарий и позволяют создавать более сложные и интересные креативы. В арбитраже дизайнеру важно иметь эти навыки как часть профессионального стэка — тогда нейросети становятся сильным союзником, а не заменой.
