Как составить контент-план: пошаговая инструкция и примеры

Контент-план – не просто еженедельное или ежемесячное расписание. Это системный инструмент SMM, помогающий распространять тематические материалы в социальных сетях и достигать намеченных целей. Мы подготовили для вас шаблоны и примеры контент плана для социальных сетей, а также полезные рекомендации по его созданию с нуля.

Что такое контент-план

Контент-план или КП лучше представить файлом Excel, содержащим график публикаций на месяц или больше вперед. В такой электронной программе легче всего ориентироваться и группировать посты по отдельным листам для разных соцсетей: посты для Instagram, посты для Facebook, посты ВКонтакте и т. д. А еще дополнительно указать дату и время размещения, формат и вид контента.

Функции КП, являющегося также одним из эффективных инструментов контент-маркетинга:

• планировка работы для эффективного управления проектом;
• определение целей и их решения;
• анализ результатов постинга для корректировки стратегии;
• генерация новых идей;
• командная работа – если дать доступ к таблице всем специалистам (фотограф, менеджер, дизайнер, копирайтер), то будет слаженная работа над проектом;
• систематизация, придерживание графика последовательности;
• учет продаж – например, в маленьких бизнесах, где нет специального ПО, отмечать конверсию можно непосредственно в контент-плане.

Зачем нужно создавать контент-план

Вы создаете инструмент, напоминающий вам о периодичности публикаций на ближайшее время и предоставляющий схему действий. Например, если вы составили КП на ближайший месяц, то не забудете, что завтра надо выложить красивое фото в Stories и видео в Facebook, а послезавтра опубликовать статью в VK.

Внимание! Сегодня для грамотного продвижения в соцсетях важно не просто составить контент-план, а придумать и адаптировать его по отдельности для каждого канала. Это крайне важно: в Instagram лучше заходят яркие и красивые изображения, а в Facebook и VK – 3- или 5-минутные видеоролики. 

А еще постинг в соцсетях желательно кластить по времени суток и публиковать с задержкой не меньше 5-6 часов – чтобы материал увидело максимальное количество юзеров (кто заходит утром, днем и вечером). КП тут незаменимый инструмент.

Подробнее о плюсах составления и ведения КП:

1. Идеальная воронка продаж. Грамотно составленный контент план ведет пользователя за руку до совершения целевого действия. Вначале посты подогревают его интерес, после чего подводят к покупке.
2. Напоминалка. Ни один человек не способен запоминать все время, где и сколько постов он должен выложить, какого формата они должны быть и т. д. Контент-план же предоставляет готовое расписание, с помощью которой легко соблюдать баланс контента.
3. Экономия времени. Вы будете видеть, какие задачи перед вами стоят и когда их надо выполнить. Постепенно вся работа перейдет в плоскость – открыл таблицу, сделал, забыл. 

Какие виды контента публикуются в социальных сетях

Контент для соцсетей классифицируют на 6 основных видов:

1. Развлекательный. Выкладывайте такой контент в соцсетях чаще остальных, чтобы аудитория не заскучала – это сугубо наше мнение. Благодаря юмору, комиксам, мотиваторам и мемам повышается лояльность пользователей, которые начинают взаимодействовать напрямую (оценивают шутку, выказывают удивление или возмущение на шок-контент и т. д). Например, вот такой мем привлечет внимание даже к обыденному товару.

2. Информационный. Цель – получить доверие целевой аудитории. Вы делитесь полезными обзорами, гайдами, инструкциями. Посты носят безличный характер, чтобы читатели самостоятельно делали выводы и формировали отношение к продукту. Вот как выглядит информационный контент ювелирной компании в Instagram.

3. Вовлекательный. Не путать с развлекательным, так как это более интерактивный вид контента, цель которого – получить максимум взаимодействия с ЦА. Например, проведение конкурсов и розыгрышей, опросы, мастер-классы, марафоны, викторины и т. п.

Пример марафона-викторины, который не только получает взаимодействие аудитории, но и генерирует идеи для новых продуктов

4. Репутационный. Призван рекламировать компанию, формируя позитивный имидж. Большинство фирм выкладывают участие в топах, дипломы, сертификаты, кейсы и т. д. Однако это еще не все – также надо проводить работу с негативными отзывами, писать ответы на комментарии пользователей и всеми способами повышать авторитет своей фирмы.

Пример репутационного контента в Telegram канале

5. Пользовательский. Такой контент создают сами подписчики. Мотивируйте их оставлять отзывы о товаре или услуге, фотоотчеты с продуктом и т. д. Пользовательский контент ценен тем, что не требует редакции и привлекает внимание других читателей. Это самый эффективный способ продвижения своего продукта, ведь люди мало верят рекламе, а больше прислушиваются к мнению других.

А еще такой контент можно скринить и перепостить в других каналах

6. Продающий. Самый сложный вид контента, целью которого является конвертировать разогретую ЦА к покупке. Его не должно быть много – лишь 20% от всех остальных публикаций. Что относят к продающему контенту: посты о болях клиентов и решениях проблемы, социальные доказательства, публикации об акциях и скидках и многое другое.

А еще можно показать, на какой именно странице выложены товары под акцией

Что касается форматов, то это не только текст (короткие статьи и лонгриды), видео, изображения и аудио. В 2024 году добавляются гиф-анимации, стримы, подкасты со статичной картинкой, Stories, лайвы, моушен-графика, бумеранги и т. д.

Внимание! Не стоит забывать про инфоповоды, и обязательно включать их в КП. Это события, вызывающие большой интерес ЦА и массмедиа. Грамотно составленный инфоповод имеет все шансы стать вирусным контентом.

Где искать идеи для контента

Сегодня на помощь приходит искусственный интеллект – он ускорит работу совершенно бесплатно. Просто вводите промпт, и ИИ выдает оригинальные идеи для контента. Попробуйте в ChatGPT или боте Геннадий на Телеграм – сами удивитесь качественному результату. Например, вот мы ввели запрос в Telegram-bot ChatGPT 4.0: «выдай 10 новых идей для контента по тематике мода и красота». И получили уникальные идеи для постов: не все они идеальны, но можно подкорректировать и получить то что надо.

А еще можно использовать Ai Ассистент, который не только подберет темы, но и составит КП. Подробно об этом инструменте расскажем чуть ниже.

Как часто должны выходить публикации

Выше мы писали об этом. Постите регулярно, с интервалом не менее 5 часов в одной социальной сети. Например, разместили 1-2 поста в Инстаграм – очередной постинг должен быть через 5 или более часов, чтобы публикации охватило максимальное количество читателей.

Вот что пишет по этому поводу известный автор Айшвария Суреш: «Instagram любит 1-2 поста в день, Facebook – раз в день, Linkedin – не меньше 3-5 сообщений в неделю, TikTok – до 4 постов в день».

А вообще, каждая социальная сеть имеет свои особенности. Возьмем Instagram, где любой однородный контент быстро надоедает подписчикам. Чтобы достичь разнообразия постов, можно использовать рубрикатор в КП. Подробнее об этом читайте в статье.

Как составить контент-план для соцсетей

Ниже подробно расскажем, как именно создать контент-план. В целях экономии времени, рекомендуем для начала ограничиться ведением 2-3 соцсетей. А потом уже можно добавлять в список остальные каналы. В идеале чтобы понять, какие именно социальные сети надо вести в первую очередь, потребуется выполнить анализ вашей ЦА.

Сбор вводных

Этап включает:

• перенятие рабочих схем конкурентов и их корректировка;
• исследование тенденций рынка – что нового, а что отжило;
• прогноз бюджета – сколько нужно денег для ведения постинга.

Анализ ЦА

Обязательно знать портрет своей целевой аудитории, чтобы соответствовать интересам пользователей и решать цели своими публикациями. Надо рассчитать процентное отношение пола людей, их возраст, ГЕО, уровень образования, статус. Это даст возможность выкладывать такие посты, которые будут читать или смотреть.

Пример того, как анализ ЦА помог одному мебельному магазину составить правильный контент-план: 

1. Выяснили, что основная аудитория – представительницы слабого пола в возрасте 25-45 лет.
2. Определили, что не стоит продвигать им бюджетные модели. Современные женщины предпочитают качественную многофункциональную мебель, оформленную в стиле минимализма. Например, кровать-трансформер или встроенные шкафы.

Рекомендуем вам сделать портрет типичного пользователя. Узнав его ценности, характер и привычки – вы будете писать для конкретного человека, а не абстрактного читателя.

Анализ аккаунтов

Проанализируйте охват контента в социальных сетях – какой контент привлек больше внимания пользователей, а какой меньше. И обязательно оцените дизайн и статистику аккаунтов. Подумайте, как улучшить страничку, чтобы она привлекала больше пользователей. Например, благодаря вот таким кнопкам Валентина Лагуткина увеличила количество подписчиков не только в VK, но и в других соцсетях.

Таблица

Создаем Excel файл, где указываем дни и часы публикации в каждой отдельной социальной сети. Рассчитываем заранее, что 20% постов должны быть продающего характера.

Контент

Генерируем новые темы для контента. В идеале лучше использовать примеры конкурентов – лидеров ниши. С другой стороны, можно достичь вирусного успеха, найдя уникальную идею. По ходу постинга надо следить за реакциями ЦА – чтобы понять, какой формат или вид контента заходит лучше остальных.

Еще несколько рабочих способов нахождения тем:

• проведение опросов – просто спрашиваете у самой аудитории, что им нужно;
• Вордстат и Google Trends – собираете статистику, что чаще ищут в поиске люди;
• ИИ боты – выше мы написали, как с их помощью генерировать новые темы.

Внимание! Также новый пост можно получить, переупаковав старый материал. Например, вы провели эфир. Через некоторое время из него легко сделать сторис, вырезав часть видео с ответом на вопрос. Или полноценную статью, заказав ее копирайтеру по источнику. А также аудио подкаст или GIF.

Желательно подготавливать посты за неделю или более до их размещения. Будь это видео, фото или текст – создайте несколько публикаций заранее, чтобы удобнее было их выкладывать в нужное время. Уже написанные посты храните в облаке, а в контент-плане оставляйте ссылки на них.

Ниже мы дадим вам готовые шаблоны контент-плана. Однако помните, что в идеале лучше составить его с нуля, самостоятельно. Хотя можно также скорректировать шаблон под себя, добавив что-то или убрав.

Постинг

Собственно само выкладывание публикаций. Не забывайте делать это строго по КП – в указанный день и время. Когда соберется какая-то статистика (в любой соцсети есть раздел, где отображены метрики активности пользователей), то опираясь на эти данные, вычисляете время наибольшей активности ЦА. И дальше вносите корректировки в контент-план. Например, если в Instagram больше охвата вечером, то публикуйтесь здесь к закату дня.

Примеры и шаблоны контент-плана для социальных сетей

Как и обещали, собрали для вас готовые шаблоны контент-плана для соцсетей. Их можно использовать прямо по назначению или дорабатывать.

Простой КП

Такой шаблон подойдет тем, кто начинает первые шаги в SMM. Здесь посты разделены по дням недели, времени, виду контента, формату.

Пример КП для Инстаграм

В Instagram контент быстро приедается, поэтому он обязан быть разнообразным по форматам и местам размещения. Например, вот так выглядит простой вариант контент-плана в тематике «парикмахерские услуги». Если хотите больше примеров, то гляньте сюда.

Пример КП для Телеграмм

Этот шаблон подойдет для любого канала Telegram, который ведет преподаватель или онлайн-школа.

Сервисы и инструменты для написания контент-плана

Перечислим самые популярные инструменты:

1. SMMplanner. Сервис отложенного постинга. Поможет автоматизировать выкладку подготовленных постов – вы просто разом кидаете туда публикации и задаете время постинга. Сервис автоматически постит их, когда приходит время.
2. Livedune. Здесь можно видеть динамику роста подписчиков в соцсетях конкурентов. И таким способом вычислить, в какой именно соцсети сконцентрирована ваша ЦА на данный момент времени.
3. CleverTarget. Инструмент для анализа любой ЦА. Отсюда можно получить теплую целевую аудиторию сообществ и личных страниц за конкретный период времени по таким активностям, как комменты и лайки, репосты, охваты и т. д. А еще можно отфильтровать аудиторию по сегментам – например, по ближайшей дате рождения или городу.
4. Ai Ассистент. Отличный инструмент на основе ИИ, который сгенерирует вам уникальный контент-план под любую тематику. Просто вводите промпт и задаете период времени. Смотрите, что у нас получилось – все за несколько секунд.

Заключение

Грамотно составленный контент-план и следование ему даст прирост подписчиков, увеличит их активность, повысит продажи и лояльность к бренду. Как и везде, вначале придется немного попотеть, но потом все встанет на рельсы и пойдет-поедет.