Рубрики в Инстаграм необходимы для того, чтобы контент не были однородным и не наскучил подписчикам. Пользователям надоедает и такой контент, где уделено слишком много внимания одной тематике. Чтобы достичь разнообразия публикаций, используют рубрикатор в контент-плане и в самом профиле. Ниже будут примеры универсальных рубрик, которые можно использовать для продвижения в Instagram разных типов профилей.
Что такое рубрикатор в Инстаграм?
Insta-профиль — это сплошная лента, поэтому разделить посты по категориям непосредственно в ней не получится. Однако вполне возможно разбить публикации на разные рубрики и организовать между ними удобную навигацию. Также при создании контент-плана посты разделяют по тематическим категориям, в результате чего сразу видно, сколько постов в каждой рубрике планируется. Всё это и есть рубрикатор.
Непосредственно в Instagram рубрикатор организовывают, используя:
- Пост-навигация. В нём перечисляют рубрики, которые есть в профиле и теги, по которым эти рубрики можно найти. Этот пост закреплён;
- Хэштеги. Их стоит прописать в контент-плане. Применительно к примеру выше это могут быть теги #полезно_знать, #весёлое и #горящий_тур. Под каждую рубрику можно составить целый пул тегов и если пользователь захочет найти все публикации по теме #горящий_тур, он нажмёт на этот хэштег;
- Цветовые гаммы картинок. Для каждой рубрики можно использовать свой цветовой фон и стиль изображения. Постоянные подписчики привыкнут, что бело-голубые картинки — это познавательные посты, бирюзово-жёлтые — юмор, а малиновые — продающие.
- Закреплённые сторис. Есть смысл сделать закреплённые истории со ссылками на посты и озаглавить их названиями рубрик.
Рубрики можно сделать и с помощью картинок с заголовками — пользователи сразу будут видеть, какая тема раскрыта в каком посте. То, что им нужно, они будут сразу открывать без лишнего поиска.
Деление на рубрики не только делает контент “сбалансированным”, но и облегчает поиск новых тем. В то же время необязательно жёстко придерживаться рубрикатора — иногда от него можно отклониться, если возникает срочная новость, акция, предложение.
Примеры рубрик в Инстаграм
Теперь можно приступить к разбивке своего контент-плана на рубрики. Обычно рубрики делятся на следующие типы.
- Информационные. Это рубрики, где автор делится полезной информацией с аудиторией.Сюда можно отнести такие подтипы рубрик, как познавательные, обучающие, новостные;
- Развлекательные. Их цель — установить контакт с пользователями и создать впечатление, что по ту сторону экрана не бездушные роботы сидят. Сюда относятся тематические мемы, анекдоты, забавные истории и случаи из практики, из жизни;
- Интерактивные. Подразумевают взаимодействие с пользователями. Их задача — получать обратную связь и выяснять потребности клиентов. Обычно сюда относят игры, конкурсы. также в рамках интеракции можно делать посты, которые подразумевают, что пользователи будут задавать вопросы, делиться своим мнением в комментариях и писать в личку.
- Репутационные. В первую очередь это кейсы и отзывы клиентов. Сюда же можно отнести обучающий контент для формирования образа эксперта;
- Продающие. Это любой контент, который непосредственно нацелен на продажу конкретного товара или услуги — скидки, акции.
Публикацию поста стоит анонсировать в историях. За день-два до его выхода следует рассказать о нём и поставить таймер обратного отсчёта.
Обзоры товаров и услуг
Здесь можно писать, какие виды товаров и услуг есть в вашей индустрии и какие проблемы клиентов решает то или иное предложение. Хотя прямых продаж тут нет, люди будут знать, что покупать у вас в той или иной ситуации. Это часть образовательного маркетинга. Эта рубрика подходит не только продавцам товаров и услуг — блогер с экспертизой в той или иной тематике может делать такие обзоры, например, чтобы прогреть публику перед рекламной интеграцией. В отдельную рубрику здесь можно выделить обзор новинок.
Новости и новинки
Новости актуальны в любых тематиках аккаунтов — блогах, коммерческих, а тем более, онлайн-изданий. Инфоповод берётся, исходя из интересов аудитории. Кстати, удачно подобранная новость может хорошо прогреть пользователей для дальнейших продаж или перед рекламой.
ТОПы
ТОП можно сделать в любой тематике, будь у вас туризм, интернет-магазин, студия красоты или даже личный блог. Часто их публиковать не стоит, но если их постить изредка, то значительная часть подписчиков будет их читать, лайкать и комментировать.
Производственные “секреты”
Реальную коммерческую тайну в таких постах раскрывать не нужно, но когда вы рассказываете что-то не очень известное о вашей деятельности, часть пользователей этим интересуется. Это не только интересно, но и помогает лучше организовать ваше взаимодействие с покупателем — вы для клиента становитесь более понятны. Так, если мастерица расскажет, как она готовится перед каждым наращиванием ресниц, клиенткам будет проще понять, почему нельзя опаздывать и нежелательно переносить запись на другую дату.
Инфографика
Это не самая универсальная рубрика, однако многие её могут использовать. Тем более, люди любят статистические данные, если их подавать в упрощённом виде. Частить с ней не нужно, но изредка посты с инфографикой публиковать можно, особенно, если они дают много комментов и репостов.
Интервью
Эта рубрика особенно хорошо заходит, если проводить интервью с тем, кого любит большая часть вашей аудитории. Этот тип постов сложный, часто требует подготовки вопросов и проведения съёмок. Но в дополнение к оживлению ваших подписчиков вы получите пиар в профиле вашего респондента.
Интересные факты
Универсальная рубрика для любой тематики блога, ведь в любой сфере можно найти подборку интересностей. Это могут быть факты о вашей продукции, услугах или просто по теме профиля.
Цитаты
Острые и меткие фразы любят все. А главное, их можно вставить в любой профиль — новостной, развлекательный, продающий, имиджевый. Цитаты следует искать так, чтобы они не просто красиво звучали, но и работали на продажи.
Головоломки
Их часто любят совмещать с конкурсами в духе “кто правильно ответит в комментариях, бесплатно получит…”. Хотя головоломки можно и без конкурсов публиковать — просто пост с задачей, загадкой, после которого на следующий день или в этот же вечеры выйдет пост/история с ответом. Постинг головоломок примерно раз в месяц неплохо повышает вовлечённость.
Мемы, юмор
В любой сфере деятельности есть место юмору. Если выпускать тематические шутки, постановки, фразы их будут репостить и повышать органический приток подписчиков.
Праздники и поздравления
Поздравления на Новый год, 8 марта, 1 октября воспринимаются как само собой разумеющееся. Но можно ведь и поздравлять с менее популярными праздниками. Главное, чтобы это вписывалось в контекст вашего блога. Например, продавая товары для детей, стоит делать поздравления с 1 июня.
Опросы
Опросы “убивают сразу двух зайцев” — позволяют получить обратную связь от аудитории и дают пользователям ощущение, что они хоть мизерно, но влияют на владельца профиля. Удобнее всего организовывать опросы в сторис. Их можно организовать и в постах. Но тогда лучше оформить вопрос с вариантами ответов, каждый из которых будет под номером 1, 2, 3 или А, Б, В. А уже в комментах пользователи пусть дают не развёрнутый ответ, а его вариант.цифрой или буквой.
Вопрос-ответ
Эта рубрика лучше всего подходит под формат сторис, так как для неё выделен отдельный функционал. Но ничто не мешает сделать выжимку своих ответов на наиболее интересные вопросы и затем сварганить из них отдельный пост. С помощью вопросов и ответов можно решать сразу несколько задач:
- Вовлечение пользователей;
- Пиар какого-то конкретного товара/услуги;
- Создание дискуссии;
- Более детальное выяснение клиентских потребностей.
Пользовательские посты
Часть ваших подписчиков хорошо разбираются в вашей или смежной области. Следовательно, они могут написать полезный и ценный текст, а вы их отметите на своей странице. Об этом нужно объявить в историях, правда, сразу следует выставить требования к посту, который вы готовы опубликовать.
Вдвойне хорошо добавить к посту вопросы, чтобы у автора была возможность на них ответить, проявить себя и запустить активное обсуждение.
Лайфхаки
Работают в любых типах аккаунтов. Ведь можно публиковать как профессиональные, так и личные лайфхаки. Люди любят простые и ёмкие методы решения насущных проблем, поэтому эта рубрика всегда актуальна.
Советы
Они могут быть разного типа — рекомендации чьей-либо продукции, курсов, сервисов, а могут просто представлять собой экспертные мнения. Лучше их делать искренне, не ставя в рубрику советов рекламу — тогда вас станут воспринимать серьёзнее и будут охотнее делиться этими советами. Как следствие — больше органический охват и выше вовлечённость.
Чек-листы
проверка чего-либо по пунктам нужна практически в любой области. Особенно хороша эта рубрика в отношении покупательского выбора. Если пользователь будет знать, по каким пунктам выбрать товар перед покупкой, он будет увереннее делать заказы — главное, дать ему верные критерии.
Рецепты, алгоритмы, ноу-хау
Это пошаговые инструкции на все случаи жизни — навести красоту перед выходом, оценить качество кроссовок, дать таблетку кошке и даже проанализировать новость из интернета на правдивость. Удачно подобранный алгоритм вызывает массу лайков, комментов, репостов и рекомендаций. Он способен принести немало новых клиентов и читателей. Ноу-хау удачно вписываются в формат путеводителя в Instagram.
Отзывы
Подходят только для коммерческих аккаунтов. Их не стоит накручивать и составлять “липу”. Лучше, если отзывы будут писать/снимать ваши реальные клиенты, а вы их будете периодически добавлять в профиль со ссылкой на аккаунт покупателя. Это будет выглядеть естественно и никто не сможет обоснованно вас обвинить в накрутке.
Достижения и награды
Хотя сертификаты кажутся чем-то банальным, в совокупности с отзывами, оформлением аккаунта они неплохо работают на имидж автора. По возможности стоит добавить к ним отметки лиц, выдавших документ, адреса сайтов сертифицирующих организаций, чтобы это всё не казалось просто нарисованной бумагой.
Товар в действии
Чтобы подтвердить качество товара, его следует показать в действии. Это, кстати, поможет пользователям разобраться, как пользоваться вашей продукцией и снимет целый ряд вопросов. Идеальный вариант — сделать видеообзор и показать эффекты до и после, если оно уместно. Но можно также сделать карусель из картинок, которая будет выглядеть как пошаговая инструкция.
Помимо вышеприведённых универсальных рубрик есть немало специализированных, которые подойдут лишь в определённых типах и тематиках аккаунтов — кейсы, гороскопы, новинки моды, соревнования и т.д.
Кстати, пост не обязательно должен относиться только к одной рубрике. Он может сочетать в себе, например, пользовательский пост с лайфхаками и интересными фактами. Главное, верно подобрать хэштеги и оформление.
Как сделать рубрику? Пошаговая инструкция
Первое. Перед составлением рубрик нужно определиться с типом и тематикой вашего аккаунта — личный блог, коммерческий аккаунт, СМИ или что-то другое. Следует приблизительно понять, кто ваша целевая аудитория и на какой контент реагирует наиболее охотно.
Второе. Определившись с тематикой и направленностью аккаунта, определитесь с категориями рубрик. В любом аккаунте нужны информационные, интерактивные и развлекательные рубрики. Репутационные и продающие нужны только тем, кто продаёт собственные товары и/или услуги.
Третье. Выбираем сами рубрики в рамках категорий и специфики профиля. В качестве дежурного варианта можно выбрать любые из нашей подборки. Также можно дополнить своими собственными рубриками. Например, если у вас сфера услуга, хорошо пойдёт рубрика “кейсы”, а если вы ведёте личный блог, то можно добавить рубрику “Отзывы о сладостях”.
Четвёртое. Выбрав рубрики, заносим их в контент план и создаём под них хэштеги. Можно прописать, какое цветовое оформление вы будете использовать под каждую.
Рекомендуем также прочитать: Что такое кнопка действия в Instagram и как её добавить в свой аккаунт?
Где черпать идеи для рубрик в Instagram?
Откуда-то дополнительно брать идеи необязательно — здесь перечислено достаточно примеров рубрик, которые можно прямо сейчас “взять на вооружение”. Но если нужно что-то новое или необычное, идеи можно найти везде — в аналогичных инста-профилях, каналах YouTube, Telegram, аккаунтах TikTok. Оттуда же можно брать идеи и тезисы для контента под рубрики.
Заключение
Рубрикатор делает наполнение аккаунта намного более интересным, чем стихийные публикации “от головы”. Однако не всегда удаётся сразу найти хорошие и подходящие рубрики — их приходится подбирать в ходе ведения аккаунта и анализа обратной связи. Но такие усилия всегда окупаются сторицей.
FAQ
Это тематические категории для постов вроде “Отзывы”, “Вопросы и ответы”, “Новости”, “Смешное” и т.д. Если публиковать однообразный контент, подписчики быстро потеряют интерес к нему. Чтобы поддерживать постоянный интерес аудитории, следует публиковать контент по вашей теме разных типов в разных рубриках.
Контент-план вы разбиваете на поля, соответствующие каждой рубрике. Далее в каждое из них вы вносите соответствующий пул тем и соответствующие хэштеги. Необязательно но желательно сделать закреплённые истории, озаглавив их названиями рубрик и скидывая в них анонсы выхода соответствующих постов.
Наиболее популярны цитаты.ю лайфхаки, вопросы-ответы, а также интересные факты. Люди любят фастфуд-контент, поэтому предпочитают что-то наиболе короткое и простое для восприятия. Но в вашей тематике более популярными могут оказаться другие рубрики
Рубрикатор оживляет аккаунт, делает контент более разнообразным и вызывает больше обсуждений. Он позволяет подписчикам ближе познакомиться с вами в интерактивных постах. При этом есть рубрики, которыми можно прогревать пользователей для дальнейших продаж.
