In-App трафик по итогам 2025 года окончательно вышел из статуса альтернативного источника и стал самостоятельным направлением со своими правилами и требованиями. Как отмечает CEO Profit Rental Алекс Диаз, рынок избавился от иллюзий, что здесь можно быстро заработать без выстроенных процессов. In-App показал устойчивость даже на фоне жестких модераций и роста конкуренции, но только для тех команд, которые работают системно.
Ключевым источником года, по словам эксперта, стал Moloco DSP. Диаз подчеркивает, что его популярность связана не с простотой входа или низкой стоимостью трафика, а с дисциплиной, которую он требует от команд. «Moloco не про залил и повезло», — объясняет он, указывая на важность структуры кампаний, качества приложений, креативов и умения работать с данными.
Именно поэтому в 2025 году вокруг Moloco сформировались противоположные оценки. Одни участники рынка называли источник перегретым и неработающим, другие продолжали стабильно масштабироваться. Как отмечает Диаз, разница была не в алгоритмах платформы, а в подходе. Команды, которые делали поверхностные тесты, быстро разочаровывались, тогда как системная работа с метриками и структурой приносила устойчивый результат.
В итоге In-App в 2025 году перестал быть территорией хаоса и быстрых попыток. Рынок показал, что этот источник готов вознаграждать тех, кто воспринимает его как полноценный бизнес-процесс, а не как лотерею.
