Легальные партнерские программы в России — тема, вокруг которой до сих пор много вопросов и стереотипов. Многие вебмастера привыкли работать с «серым» трафиком и до конца не понимают, какие преимущества дает сотрудничество с ЦУПИС-букмекерами. Чтобы прояснить нюансы, мы пообщались с экспертом по iGaming и автором Telegram-канала «Вредный букмекер».
В интервью он рассказал, насколько просто сегодня работать с легальными ПП, чем они отличаются от «серых» офферов и какие источники трафика дают лучший результат.
Насколько сложно сегодня работать с легальными ПП в России? Что для этого требуется — обязательна ли маркировка, верификация документов и другие формальности?
С легальными ПП в России все максимально просто. Топовые партнерки (которые на слуху и посещают арбитражные конференции) в кратчайшие сроки одобрят регистрацию в личном кабинете, дадут оффер, ссылки, креативы и будут постоянно на связи.
Ребята оказывают комфортное сопровождение, могут дать доступ в тестовый аккаунт для скриншотов, делятся опытом и рекомендациями, заранее подсказывают о топовых событиях в релевантных видах спорта. Это помогает вебам и арбитражникам заранее планировать залив трафика и готовить контент в соответствии с актуальными спортивными ивентами.
Маркировка, верификация документов и другие формальности — это именно формальности. Никто о них не спросит. Процедура такая же, как и везде: покажи источник, лей качественный трафик без фрода и нарушений базовых правил партнерки, а как это делаешь — на твое усмотрение.
Какие особенности и ключевые преимущества при заливе трафика на офферы, работающие через ЦУПИС?
Выделю три аспекта:
- В ЦУПИСных БК нет онлайн-казино, то есть нет слотов и классических краш-игр. Поэтому креативы строятся вокруг бонусов и спортивных событий. Да, у легальных букмекеров есть «Быстрые игры», похожие на краш-игры и казиношные механики, но их редко используют в заливе, так как по визуалу, динамике и содержанию они уступают слотам и крашам из казино.
- Более высокие конверсии и удержание игроков (что особенно важно при ревшаре). Не отвалится платежка, не будет проблем с банковскими картами и коммуникациями. Это надежность как для арбитражников, так и для игроков. Кроме того, легальная партнерка не заскамит, бренды находятся на рынке много лет (а некоторые и десятки лет), их философия — работа в долгую.
- Возможность использовать образы партнеров — футбольных клубов, хоккейных, баскетбольных команд, звездных амбассадоров и т. д. Креативы с инфлюенсерами дают гораздо более высокую конверсию, а у топовых легальных букмекеров на контрактах множество медийных личностей. Используйте их в связке с оффером — CTR станет выше, чем просто бренд БК и цифра с бонусом.
Какие источники трафика показывают наилучшие результаты при работе с цуписными офферами?
Источники все классические, как и при заливе на казино, но есть несколько ограничений, так как речь идет об РФ. Лить через ту же Инсту или другие заблокированные в России каналы теоретически возможно, но на практике конверсия ниже, чем раньше.
В остальном — базовые варианты: ASO, SEO, PPC, Social, In-App.
Гораздо важнее и интереснее — тайминг и таргетинг: сезонность, виды спорта и турниры, регионы внутри РФ. Для повышения конверсий рекомендую изучать, в каких регионах какой бренд сильнее за счет спонсорских активов и инфлюенсеров, в каких видах спорта какая БК занимает топовые позиции, а также когда и какой букмекер проводит масштабную рекламную кампанию с мощным оффером.
Примеры:
- — У Pari сильные позиции в Нижнем Новгороде и области: футбольный и баскетбольный «Пари НН» + хоккейный «Торпедо».
- — У BetBoom акцент на киберспорте и футболе, а Olimpbet — в хоккее и единоборствах.
- — WINLINE и Fonbet чаще других запускают акции с крупными призовыми фондами, а среди их амбассадоров — инфлюенсеры с десятками миллионов подписчиков.
- — «Лига Ставок» позиционирует себя как букмекер для VIP-сегмента.
И это только часть информации, которая помогает точнее настраивать кампании и повышать конверсию. Будьте в курсе инфополя букмекеров и ключевых событий — это даст вам конкурентное преимущество.
