Всем привет, на связи Алексей. Я интернет-маркетолог с опытом работы в медицинских проектах более 10 лет. В данной статье я покажу, как исключить ботов-скликивателей из своих рекламных кампаний.
Рассказываю пошагово, что я для этого делаю.
Строю отчет
Для этого мне потребуется построить сегмент в Метрике. Захожу в Отчеты → Посетители и клиенты. Выбираю вкладку «Приходили по рекламе»:
Далее, в столбце «Всего визитов», устанавливаю Больше 10 раз:
В случае интернет-магазина или сайта с услугой, которые повторяются в заказе достаточно часто, здесь нужно быть аккуратным. Так можно отсечь посетителей, которые возвращаются и покупают когда-либо.
Чтобы этого не произошло, я отсекаю тех, кто переходил по рекламе, но не совершал заказ и не добавлял товар в корзину.
Исключаю тех, кто достигал моих целей. Нажимаю плюсик в «с визитами у которых» → Поведение → Достижение цели → Исключить. Выбираю цели и нажимаю «Применить»:
Далее, нахожу тех, кто находился на сайте менее 15 секунд. Нажимаю плюсик в «С визитами у которых» → Поведение → Отказы. Выбираю «Отказ» и нажимаю «Применить»:
Определяю промежуток времени, чтобы найти всех скликивателей. Для этого перехожу в столбец «Первый визит», выбираю период и нажимаю «Применить»:
Пользователи, которые совершали целевые действия сюда не попадут. Благодаря всем этим параметрам, я отсекаю всех реальных пользователей, оставляя только скликивателей:
Теперь мне необходимо найти и отметить тех пользователей, которые являются 100% скликивателями. К примеру, этот посетитель сайта:
Добавляю для этого пользователя комментарий «Склик». Прохожусь по всему списку и отмечаю таким же комментарием:
Создаю сегмент
Чтобы создать сегмент пользователей, помеченных комментарием «Склик», сбрасываю все имеющиеся фильтры в данном отчете. Далее выбираю Люди у которых → Посетители → Комментарии. Выбираю «Да» и нажимаю «Применить»:
Перехожу к созданию сегмента, нажав на соответствующую иконку в фильтрах → «Сохранить как» → «Сохранить» и называю так, чтобы его можно было найти:
Теперь необходимо отсечь скликивателей в РК. Перехожу в Директ. Библиотека → Ретаргетинг и аудитории → Новое условие.
Даю название для условия и на вкладке «Выполнено хотя бы одно» выбираю «Сегмент Метрики». Далее из выпадающего списка, нахожу свой сегмент по скликивателям. Нажимаю «Сохранить».
Перехожу в параметры рекламной кампании → Дополнительные настройки → Корректировки → Новая корректировка. Выбираю условие из доступного списка → Добавить → Уменьшить → на 100% → Готово и нажимаю кнопку «Сохранить» на уровне параметров РК:
Вывод
Таким образом, я отсек всех скликивателей, которых нашел за последний год работы рекламной кампании. Данный подход поможет сохранить деньги и позволит сэкономить бюджеты для следующих офферов.
