В ленте Instagram* все чаще появляются новые модели и инфлюенсеры. Они публикуют профессиональные фотографии, работают с крупными брендами и быстро набирают аудиторию. Внешне их аккаунты ничем не отличаются от страниц реальных людей. Однако эти модели не существуют в офлайне. Это цифровые персонажи, созданные с помощью искусственного интеллекта и компьютерной графики.
В материале рассмотрим шесть виртуальных моделей, которые уже стали заметными фигурами в Instagram.
Lil Miquela
Лил Микела (Lil Miquela) — виртуальная девушка, представленная как 19-летняя бразильско-американская модель и певица. В ее аккаунте — модные образы, профессиональные съемки и музыкальные релизы. По фотографиям сложно догадаться, что перед вами не реальный человек: у Микелы проработаны детали внешности, мимика и даже естественные отражения света.
На самом деле это цифровой персонаж, созданный и управляемый калифорнийским стартапом Brud. В 2018 году издание Business of Fashion назвало Микелу первым компьютерным инфлюенсером. Она появлялась на мероприятиях Prada, участвовала в рекламной кампании Calvin Klein и быстро стала частью модной индустрии.
Тот же год принес проекту громкий инфоповод: другая виртуальная героиня по имени Bermuda «взломала» страницу Микелы, после чего в аккаунте появилось признание, что она не человек. Микела продолжила сотрудничать с брендами и выпускать музыку, а проект Brud привлек инвестиции и стал одним из самых известных примеров цифровых инфлюенсеров.
Shudu Gram
Shudu Gram — одна из самых известных виртуальных моделей. Широкую популярность она получила после того, как в аккаунте Fenty Beauty появилось изображение с ее участием. Многие приняли ее за реальную модель.
На самом деле Shudu полностью создана с помощью компьютерной графики. Ее автор — британский фотограф Кэмерон-Джеймс Уилсон. Он называет проект художественным экспериментом и подчеркивает, что создает образ через 3D-моделирование, управляя светом, позами и деталями так же, как на обычной съемке.
Сегодня Shudu сотрудничает с крупными брендами, включая Balmain, Fenty и BMW. Ее образ часто рассматривают как попытку расширить представление о красоте и усилить репрезентацию темнокожих женщин в модной индустрии.
Imma
Imma — виртуальная модель из Японии, которую легко узнать по розовым волосам. Проект разработала компания ModelingCafe. Сегодня у Imma сотни тысяч подписчиков в Instagram.
Она появлялась на страницах Vogue Japan, сотрудничала с IKEA и Porsche и участвовала в модных съемках. В ее аккаунте можно увидеть не только рекламные проекты, но и повседневные сцены — поход в прачечную, прогулку по городу или ужин в кафе. Такой контент делает образ более естественным и понятным аудитории, несмотря на то что перед нами полностью цифровой персонаж.
Aitana Lopez
Aitana Lopez — виртуальная модель, созданная испанским агентством The Clueless. По легенде, ей 25 лет, у нее яркие розовые волосы. Модель интересуется фитнесом и компьютерными играми.
Основатель агентства Рубен Крус рассказывал, что команда хотела получить управляемый цифровой образ без организационных сложностей и непредсказуемости, которые часто возникают при работе с живыми блогерами. После нескольких месяцев разработки появился финальный образ Aitana.
Сегодня персонаж сотрудничает с брендами спортивного питания и одежды. По данным создателей, ежемесячный доход проекта составляет несколько тысяч евро, а в отдельные периоды может быть значительно выше. Даже после того как стало известно, что Aitana — цифровой персонаж, интерес аудитории сохранился.
Bermuda
Bermuda — еще один цифровой персонаж компании Brud, создавшей Lil Miquela. Широкую известность она получила в 2018 году после громкой истории с «взломом» аккаунта Микелы. В ленте появились публикации Bermuda, а затем последовало признание, что Микела является виртуальным персонажем. Позже стало понятно, что это был спланированный медиаход.
Образ Bermuda отличается более провокационным стилем. В ее аккаунте появлялись политические высказывания, что вызвало неоднозначную реакцию аудитории. При этом персонаж сотрудничал с крупными брендами, включая Chanel, Balenciaga, Tesla и Starbucks.
Kenza Layli
Kenza Layli — виртуальная модель из Марокко, получившая титул Miss AI в 2024 году. В конкурсе участвовали более полутора тысяч цифровых моделей, и именно ее образ был признан лучшим.
У Kenza сотни тысяч подписчиков в Instagram и десятки тысяч в TikTok. При этом весь контент — от изображений до подписей и публичных обращений — создается с помощью технологий искусственного интеллекта.
Проект разработан агентством Phoenix AI. Создатели позиционируют Kenza как современный цифровой образ, который отражает идеи разнообразия и культурной идентичности в онлайн-пространстве.
Вывод
Виртуальные модели уже стали частью индустрии моды и маркетинга. Для брендов это удобный и управляемый инструмент, который дает больше свободы в визуале и коммуникации. Технологии позволяют создавать персонажей с продуманным стилем, историей и характером.
*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
