Когда верить больше не во что, люди начинают верить в магию — таро, гороскопы, натальные карты. В соцсетях каждый день появляются десятки таро-гадалок с раскладами по цене чашки кофе, а инвесторы готовы вкладывать в приложения по эзотерике до $15 млн.
Рассказываем о том, как зарабатывать на тех, кто готов платить за то, чтобы узнать свою судьбу.
Статистика ниши в 2025 году
По данным платформы GetCourse, за 2024 год инфобизнесмены-эзотерики заработали в России 16,2 миллиардов рублей.
Средняя стоимость расклада на таро сейчас — 6 тысяч рублей. Подписка на сервис, который составляет астрологические прогнозы и натальные карты, составит от 500 до 1500 рублей в месяц. В прошлом году к гадалкам обращались чаще, чем к психологам.
Бум на эзотерику начался еще во время пандемии. Ежегодно ниша растет на 20% и приближается к 2 триллионов рублей. Ситуация стала настолько неуправляемой, что правительство собирается брать ее на свой контроль — подготовили даже законопроект о запрете рекламы оккультных и эзотерических услуг в СМИ и интернете.
Объем мирового рынка эзотерических продуктов и услуг оценивался в $178,9 миллиардов в 2024 году и, по прогнозам, достигнет $186,1 миллиардов к 2025 году. Эксперты предсказывают его рост до $255,5 миллиардов к 2033 году.
Если же конкретно пройтись по нише Таро, то цифры будут такие: $600 миллионов в 2024, и ожидается, что вырастет до $1,2 миллиардов к 2033 году.
Согласно отчету, рынок карт Таро в Северной Америке активно развивается за счет высокого спроса в США. Здесь в нишу входят не только расклады, но и сопутствующие товары: книги, свечи и т. п. Онлайн-ритейл расширяет охват аудитории, позволяя американским брендам завоевывать рынок по всему континенту.
В Европе интерес к Таро подогревается растущим вниманием к альтернативной медицине, самопомощи и осознанности. Великобритания, Франция и Германия особенно выделяются спросом на персонализированный мистический опыт.
Также рынок набирает обороты в Японии, Южной Корее и Китае. Молодая и технологичная аудитория все чаще обращается к Таро, а e-commerce активно поддерживает доступность товара в городах и сельской местности.
Поговорим о том, на чем здесь может заработать арбитражник.
Популярные виды эзотерических офферов
Ниша экзотерики огромная и в нее входит масса разных офферов: это и товарка (магически камни, амулеты и обереги), и educated (курсы тарологов, астрологов, и прочее инфоцыганство), и сами расклады, и даже йога (!). Часть такого бизнеса вообще находится в офлайне: например, те же «колдовские лавки», которые можно найти чуть ли не в каждом городе России.
Сосредоточимся на том, что предполагает только магию и выведем 4 типа доступных офферов:
- Астрология. Гороскопы, натальные карты, личный астролог и другие.
- Гадания. Таро, линии судьбы и прочее.
- Нумерология. Все типы гадания, связанные с «особыми числами».
- Амулеты. Товарные офферы: камни, свечи, благовония, красная нить, бижутерия и прочие атрибуты.
Модели оплаты в вертикали эзотерики
Все зависит от оффера, на который вы льете. Чаще всего используется CPA, CPL и Revenue Share.
Это может быть плата за регистрацию в приложении, плата за заказанный товар/услугу, или реферальные отчисления в зависимости от трат пользователя.
Источники трафика под эзотерику
Лить сюда можно с чего угодно: социальные сети, тизерки, инфлюенсеры, у кого-то достаточно неплохо конвертят инпейджи и прилы.
Подбирать их нужно под офферы. Амулеты и волшебные камни хорошо чувствуют себя в контексте и таргете, а вот расклады и натальные карты лучше пускать нативно через блогеров. А еще лучше — через персональный бренд с актером-колдуном.
В самых популярных источниках сейчас ситуация такая:
- В FB можно проливать в плюс с $200 в кармане. На старте РК часто дает ROI 150–300%, но со временем сдувается. Нужно масштабироваться, запуская разом 10–20 мелких кампаний, чтобы стабильно получать плюс.
- В Google нужно делать упор на S2S-интеграцию. Если ее нет — ваши РК уходят в минус. Обучение рекламной системы занимает время, и в этот период можно серьезно просесть в бюджете.
- В Push конверсии не высокие. Этот формат рекламы аудитории приелся, и редко кто-то льет с ROI больше 30–100%.
Ниже мы рассмотрим 5 кейсов по эзотерике, и узнаем, как на вере в мистику зарабатывают сотни тысяч долларов.
На что обратить внимание в вертикали
Главное: понимать специфику страны, на которую направлен оффер. В Англии астрология — это официальная наука, признанная на ровне с той же математикой. А в какой-нибудь Румынии — это чистой воды магия. В каждой стране разный процент населения верит в эзотерику, и вы должны быть готовы с этим работать.
Кроме того, аудитория здесь очень широкая: от 16 до 90 лет. Но взять и настроить таргет без привязки к возрасту не получится: нужна узкая сегментация и УТП под каждую нишу. Для кого-то предлагают натальные карты, кому-то — амулеты на удачу, любовь, богатство, длинный член и высокую самооценку.
Самая большая проблема в этой нише: доказать, что именно ваш оффер обещает самую правдивую и честную «астрологическую экспертизу». Для кого-то хороший эксперт — потомственная гадалка-шептунья-ведунья в пятом поколении, для кого-то — ученый-астролог.
Инсайды, экспертный контент и новости арбитража – в нашем ТГ-канале!
Кейсы: сколько заработали арбитражники в нише
Кейс: 103 796 рублей за месяц в Яндекс.Директ на гороскопах
- ПП: AstroWidget (widget.astromix.net)
- Оффер: Гороскоп личности
- Период отлива: 01.07–31.07.21
- ГЕО: СНГ
- Расход: 55 235,78 рубля (с НДС)
- Доход: $2 184 / 159 032 рубля
- Профит: 103 796 рублей
- ROI: 187,92 %
Трафик лился напрямую через Яндекс.Директ без клоаки, модерация проходила без проблем. ЦА — мужчины и женщины 25–44 лет, ГЕО — Россия и Казахстан (Украина и Беларусь исключены). Использовались текстово-графические объявления и смарт-кампании с минус-словами «бесплатно» и «18+». Основные ключи: «натальная карта по дате рождения», «гороскоп с расшифровкой». 60% трафика — с мобильных, 40% — с десктопа.
На старте мотивация в тексте не работала, зато после упора на ключевые слова и отказа от призывов к действию конверсия улучшилась.
Креативы использовались от менеджера + баннеры из Instagram. Бренд-биддинг, фрод и мотив исключены правилами партнерки, офферы доступны для слива почти по всему миру.
Кейс: $469 за 2 недели с Facebook на гороскопах
- ПП: widget.astromix.net
- Оффер: Гороскоп «Когда я выйду замуж»
- ГЕО: Европа, Мир, язык РУ
- Источник трафика: Facebook
- Период слива: 05.2021–05.2021, 14 дней
- Расход: $597
- Доход: $1 066
- Профит: $469
- ROI: 78 %
Автор работал с трафиком FB, по прямым ссылкам, используя прогретый бизнес-менеджер и обученный пиксель. ЦА выбрал женщин 21–37 лет из Европы и всего мира, говорящих на русском.
В рекламных кампаниях применялись простые, эмоциональные тексты с акцентом на личные вопросы и любовь, а ключевым таргетингом были интересы «гороскопы», «любовь» и «знакомства». 90% продаж пришлись с мобильных, средний CTR — около 3%. Воронка строилась на заполнении данных, демоверсии и продаже полного гороскопа в PDF. Результаты по РК:
Кейс: €3282 за 9 дней на IVR офферах
- ГЕО: CH (Швейцария), язык FR (французский)
- Источник трафика: Facebook Ads
- Период слива: 20.09.2023 – 29.09.2023
- Затраты: $2 109
- Доход: €3 282
- Профит: €1 173
- ROI: 55 %
Автор кейса работал с аудиторией из Швейцарии, говорившей на французском языке. Трафик шел с FB сразу на лендинг, который был оформлен в формате чата с гадалкой. Результатом диалога с которой становилось предложение позвонить.
ЦА кампании: женщины от 35 лет. Разместили РК только на мобильных устройствах. Креатива было два: первый аудиторию не цеплял, а вот второй снизил стоимость клика до $0.15 и успешно прошел модерацию.
Кейс: $4 19 320 за месяц на Amulet Shield с FB в Болгарии
- ПП: LuckyOnline
- Оффер: Amulet Shield
- ГЕО: Болгария
- Источник трафика: Facebook
- Период слива: 01.06.2023 – 31.07.2023, 61 день
- Расход: $10 928
- Доход: $19 320
- Профит: $8 392
- ROI: 76 %
Автор кейса старался использовать максимально белые крео, чтобы FB меньше его блокировал. В результате получилось запустить кампанию с ценой клика ($0,03) и высоким CTR (5–10%), что дало отличный апрув и стабильный спенд.
Целевая аудитория: женщины от 45 лет с таргетом на ленту Facebook в Болгарии. Использовались кабы с лимитами от $50 до $250, которые хорошо работали до биллинга $900. Иногда автор заливал на автоплейсменты, чтобы было больше трафика, но от этого начал страдать апрув, и приоритетным источником стал FB.
Кейс 5.
- ПП: Affstar
- Оффер: Звезда Эрцгаммы
- ГЕО: Казахстан
- Источник трафика: myTarget
- Период слива: 06.06.2021 – 23.06.2021, 18 дней
- Расход: 447 456 руб.
- Доход: 791 383 руб.
- Профит: 343 927 руб.
- ROI: 76,86 %
Арбитражник выбрал оффер из-за многофункциональности подобранного оффера и отсутствия у амулета привязки к конкретной религии. В подходе аудитории предлагали узнать судьбу через гороскопы, нумерологию и астрологию. Запускали РК в MyTarget через Искандер.
Целевая аудитория: мужчины и женщины от 39 до 60 лет по всему Казахстану. Запускали РК в MyTarget через Искандер. В итоге получили почти 260 000 кликов и 1124 апрувленных лида.
Итог
В мире происходит очень много изменений, выбивающих землю из-под ног самых обычных людей. Им хочется перестраховаться и получить хотя бы иллюзию контроля и защиты в свои руки. Из-за этого ниша астрологии с каждым годом растет все больше. В ней есть много крупных китов, которые льют по-старому и собирают огромные выплаты свыше $10 000. Если у вас есть бюджеты и желание пробовать новые схемы — самое время их потеснить и забрать часть трафика себе.
