Гамбия — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Африка». Население Гамбии — 2 822 093 человек при проникновении интернета 49,5%. Валюта — гамбийский даласи (D). Время в Гамбии — UTC+0, телефонный код +220.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 2 822 093
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+0
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Гамбийский даласи (D)
- Телефонный код
- +220
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Английский (en)
- Дополнительные языки
- Языки манден (man), Языки манден (man)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 49.5%
Вертикали
Betting
С ограничениями- Регулятор
- Налоговая служба Гамбии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–40
- Пол аудитории
- мужская
Регулирование
История регулирования резкая: в марте 2015 года правительство ввело полный запрет на лотереи, казино и все формы азартных игр, а в 2017 году новая власть его отменила, и казино, лотереи и беттинг-центры возобновили работу. Базовый акт — закон о ставках и играх 1973 года, лицензии казино продлеваются ежегодно. Публичной системы лицензирования онлайн-операторов и открытого реестра лицензиатов найти не удалось.
Главный удар по экономике связки — налоговый. Налог на выигрыши повышался дважды подряд: с 30% до 40% в бюджете 2025 года и с 40% до 50% с 1 января 2026 года. Он охватывает спортивные ставки, казино, слоты и лотереи, удерживается и перечисляется оператором, отчётность ежемесячная в течение пятнадцати дней после окончания месяца. Дополнительно запускается платформа фискального контроля: лицензированные операторы обязаны интегрировать свои системы с регулятором для мониторинга ставок, выплат и налогов в реальном времени. Google Ads рекламу гемблинга на страну не допускает, а политическое давление за возврат полного запрета сохраняется — риск резкой смены правил высокий.
Gambling
С ограничениями- Регулятор
- Налоговая служба Гамбии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Казино работают после отмены запрета 2017 года, лицензии годовые.
Тот же пятидесятипроцентный налог на выигрыши и та же неопределённость с онлайн-лицензированием.
Finance
Легально- Регулятор
- Центральный банк Гамбии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Финансовый сектор регулируется центральным банком, мобильные деньги — основной драйвер финансовой доступности.
Что заходит в креативах
Wave заметно ускорил охват по данным исследования 2025 года.
Раскрытие условий обязательно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Комиссия по конкуренции и защите прав потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля регулируется законом о защите потребителей 2014 года.
Что заходит в креативах
Оплата при получении обязательна как запасной вариант, особенно вне городов. Facebook — основная витрина.
Низкое проникновение соцсетей ограничивает охват, карточная инфраструктура слабая.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Агентство по контролю за лекарствами, Управление безопасности пищевой продукции
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Агентство по контролю за лекарствами создано законом 2014 года, и его мандат прямо включает контроль рекламы лекарств и связанных продуктов, к которым отнесены травяные средства и косметика. Безопасностью пищевой продукции занимается отдельное управление, созданное законом 2011 года.
Практический вывод: добавка попадает либо под пищевое регулирование, либо, если заявлены лечебные свойства, под лекарственное — а там реклама требует предварительного одобрения. Перечень запрещённых заявлений в открытом доступе подтвердить не удалось.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18 лет — общий региональный стандарт, но национальным первоисточником порог подтвердить не удалось
Ограничения площадок
Meta и Google работают, блокировок сетей и соцсетей не зафиксировано. Google Ads рекламу онлайн-гемблинга на Гамбию не допускает. Facebook доминирует, но охват соцсетей низкий — около 17,4% населения при интернет-проникновении 45,9%, причём аудитория сильно смещена по полу: около двух третей мужчины.
Маркировка рекламы
Требований к обязательной пометке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Специальных норм о рекламе азартных игр не обнаружено. Применяются общие правила закона о защите потребителей 2014 года, запрещающие вводящую в заблуждение рекламу; комиссия по конкуренции и защите прав потребителей вместе с регулятором коммунальных услуг выпускали правила о рекламе.
Блокировки доменов
Действующих блокировок нет, но риск сохраняется: в 2016 году перед президентскими выборами блокировались WhatsApp, Viber и другие мессенджеры, а государственный оператор связи сохраняет техническую возможность ограничивать доступ. Отдельный правовой риск для агрессивных креативов: принятый в марте 2025 года закон предусматривает до года лишения свободы за публикацию ложной информации.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 D
- Платёжные системы
- Afrimoney, QMoney, Wave, Оплата при получении, Visa, Mastercard
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Латиница, особых требований нет
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Английский — государственный язык, но в быту говорят на мандинке, волоф и фула. Для широкого охвата в аудио и видео эффективна связка английского с волоф или мандинкой.
Табу и стоп-темы
Страна на 96,4% мусульманская: алкоголь, свинина, откровенные изображения недопустимы. Азартные игры социально порицаются и находятся под политическим давлением. Критика власти сопряжена с уголовным риском по закону 2025 года.
Мемы и локальный юмор
Юмор вокруг рыбалки, туристического сезона и футбола.
Символика цветов
Красно-сине-зелёное сочетание — государственное, синяя полоса символизирует реку Гамбия.
Заметки по креативам
Маленький и бедный рынок: 2,84 млн человек, медианный возраст 18,6 года, соцсетями пользуются лишь 17,4% населения. Аудитория молодая и сильно мужская — около двух третей пользователей соцсетей мужчины. Рамадан переворачивает распорядок дня. Основной барьер для гемблинга сейчас не запрет, а налоговый режим.
Коды и форматы Гамбии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Гамбии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - GM / GMB
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Гамбии
Три горизонтальные полосы — красная, синяя и зелёная, — разделённые двумя тонкими белыми. Синяя полоса обозначает реку Гамбия, вокруг которой вытянулась вся страна и которая определяет её очертания на карте; красный связывают с солнцем и саванной, зелёный — с лесами и сельским хозяйством, белые полосы — с единством и миром. Флаг создал бухгалтер Па Луис Томази, и он принят 18 февраля 1965 года, в день независимости. Особенность: в нём намеренно нет партийной символики.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 18 февраля 1965 года
Города
Столица: Банжул
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Серекунда | 400 000 | UTC+0 |
| Брикама | 106 500 | UTC+0 |
| Банжул | 31 054 | UTC+0 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День независимости | 18 февраля | Выходной |
| Корите, Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День Африки | 25 мая | Выходной |
| Табаски, Ид аль-Адха | переходящая | Выходной |
| Ашура | переходящая | Выходной |
| Успение | 15 августа | Выходной |
| Маулид | переходящая | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Страна на 96% мусульманская, поэтому Рамадан и следующий за ним Корите определяют календарь: активность смещается на ночь, а перед праздником наступает главный торговый пик. Пятница меняет дневные паттерны.
Частые вопросы
Легален ли гемблинг в Гамбии?
Да, но история резкая. В марте 2015 года был введён полный запрет на все формы азартных игр, а в 2017 году новая власть его отменила, и казино, лотереи и беттинг-центры возобновили работу. При этом публичной системы лицензирования онлайн-операторов и открытого реестра лицензиатов найти не удалось, а политическое давление за возврат запрета сохраняется.
Какой налог на выигрыши в Гамбии?
Пятьдесят процентов с 1 января 2026 года. Ставка росла дважды подряд: с 30% до 40% в бюджете 2025 года и с 40% до 50% в бюджете 2026-го. Налог охватывает спортивные ставки, казино, слоты и лотереи, удерживается оператором, отчётность ежемесячная в течение пятнадцати дней после окончания месяца. Дополнительно операторов обязывают интегрировать системы с регулятором для мониторинга в реальном времени.
Как принимать оплату от жителей Гамбии?
Через мобильные деньги: Afrimoney от Africell, QMoney от QCell и Wave. Экономика преимущественно наличная, карточное проникновение низкое, поэтому для физических товаров нужна оплата при получении, особенно вне городов.
Насколько велика аудитория Гамбии?
Небольшая и специфичная: 2,84 млн человек, медианный возраст 18,6 года, интернетом пользуются 45,9%, а соцсетями лишь 17,4% населения. Аудитория соцсетей сильно смещена по полу — около двух третей мужчины.
