Аргентина
Аргентина — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Латинская Америка». Население Аргентины — 45 851 378 человек при проникновении интернета 89,7%. Валюта — аргентинское песо ($). Время в Аргентине — UTC-3, телефонный код +54.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 45 851 378
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Аргентинское песо ($)
- Телефонный код
- +54
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Испанский (es)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Валлийский (cy)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 89.7%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Провинциальные регуляторы, в столице — LOTBA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Национального закона об онлайн-играх не существует: каждая из 24 юрисдикций решает самостоятельно, разрешать ли ставки в интернете, каким операторам и на каких условиях. Это уникальная в мире модель. Примерно в 20 юрисдикциях рынок уже регулируется. Столичная LOTBA была первой и выдала более 11 лицензий, но в июне 2024 закрыла приём новых заявок. Лицензия одной провинции не даёт права работать в другой.
Что заходит в креативах
Футбол — безусловный драйвер, аудитория вовлечённая.
Работать нужно отдельно с каждой провинцией: единой лицензии не существует. При этом теневой рынок огромен — по оценкам властей провинции Буэнос-Айрес, до 80% ставок проходит через незарегистрированные площадки, то есть восемь из десяти поставленных песо вне правового поля.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Провинциальные регуляторы
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Регулируется в той же провинциальной модели, что и казино.
Что заходит в креативах
Футбол, прежде всего местные чемпионаты и сборная.
Отдельная лицензия в каждой провинции, реклама ограничена региональными правилами.
Finance
Легально- Регулятор
- Центральный банк Аргентины
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни
Регулирование
Кредитование регулируется Центральным банком. В условиях высокой инфляции ключевую роль играют программы беспроцентной рассрочки, поддерживаемые государством и банками.
Что заходит в креативах
Рассрочка — центральный финансовый продукт страны, аудитория оперирует числом платежей, а не суммой.
Обязательно раскрытие полной стоимости и числа платежей.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Секретариат торговли
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля регулируется законом о защите прав потребителей 24.240: обязательны право отказа и полное раскрытие цены.
Что заходит в креативах
Mercado Pago и рассрочка обязательны на чекауте. Поддержка через WhatsApp считается нормой. Пиковые даты — Hot Sale в мае и CyberMonday в ноябре.
Отсутствие рассрочки при среднем и высоком чеке обрушивает конверсию: покупатель просто уходит.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- ANMAT
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Добавки регистрируются в ANMAT, реклама медицинской продукции регулируется.
Запрещено приписывать добавкам лечебные свойства и использовать образы медработников способом, вводящим в заблуждение.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя и табака, для азартных игр требования различаются по провинциям
Ограничения площадок
Meta и Google работают без ограничений и остаются основными источниками. WhatsApp — не просто мессенджер, а полноценный канал продаж и поддержки.
Маркировка рекламы
Отдельного реестра рекламных креативов нет, но платные публикации у блогеров должны обозначаться как реклама.
Обязательные дисклеймеры
При рекламе рассрочки обязательно раскрытие полной стоимости и числа платежей.
Закон о рекламе
Закон о защите прав потребителей 24.240 и закон о добросовестной конкуренции. Обязательно указание цены в песо и условий рассрочки.
Блокировки доменов
Блокировки применяются провинциальными регуляторами к нелицензированным игорным сайтам.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- $100
- Платёжные системы
- Mercado Pago, Карты в рассрочку, Перевод по CBU/alias, QR, Rapipago, Pago Fácil
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Латиница с испанской диакритикой: á, é, í, ó, ú, ñ, ¿, ¡
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Испанский в аргентинском варианте: обращение voseo вместо tú, характерная лексика. Кастильский из Испании или мексиканский вариант считываются мгновенно и снижают доверие. Тон эмоциональный и неформальный.
Табу и стоп-темы
Тема Мальвинских островов, диктатуры и экономических кризисов. Сравнения с соседями, особенно с Чили и Бразилией, чувствительны.
Мемы и локальный юмор
Юмор вокруг инфляции и курса доллара, футбола и Месси, мате и асадо.
Символика цветов
Голубо-белое сочетание — государственное и футбольное одновременно.
Заметки по креативам
Многолетняя инфляция приучила аудиторию мыслить рассрочкой, а не абсолютной ценой: «12 платежей по столько-то» работает лучше, чем общая сумма. Обязателен аргентинский испанский с voseo. WhatsApp — основной канал общения с продавцом, кнопка чата на лендинге заметно поднимает конверсию.
Коды и форматы Аргентины
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Аргентины по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - AR / ARG
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Аргентины
Три горизонтальные полосы — голубая, белая и голубая, — с золотым Майским солнцем в центре. Цвета восходят к кокардам Майской революции 1810 года, солнце с человеческим лицом и тридцатью двумя лучами добавлено в 1818 году и отсылает к инкскому божеству Инти. Флаг без солнца используется как гражданский вариант.
- Пропорции
- 5:8
- Дата принятия
- 1812 год, солнце добавлено в 1818 году
Города
Столица: Буэнос-Айрес
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Буэнос-Айрес | 3 100 000 | UTC-3 |
| Кордова | 1 500 000 | UTC-3 |
| Росарио | 1 300 000 | UTC-3 |
| Мендоса | 1 100 000 | UTC-3 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Карнавал | переходящая, два дня | Выходной |
| День памяти о правде и правосудии | 24 марта | Выходной |
| День ветеранов Мальвинских островов | 2 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Майская революция | 25 мая | Выходной |
| День флага | 20 июня | Выходной |
| День независимости | 9 июля | Выходной |
| День культурного многообразия | 12 октября | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Южное полушарие: лето и школьные каникулы приходятся на январь–февраль, когда деловая активность падает. Пик покупок — Hot Sale в мае и CyberMonday в ноябре, оба заметно крупнее Чёрной пятницы.
Частые вопросы
К какому тиру относится Аргентина?
Аргентина относится к Tier 3, хотя по объёму аудитории и вовлечённости это один из крупнейших рынков Латинской Америки. Ограничивают его многолетняя инфляция и нестабильность курса.
Как устроено регулирование гемблинга в Аргентине?
Национального закона нет: каждая из 24 юрисдикций решает самостоятельно, разрешать ли онлайн-ставки и каким операторам. Примерно в 20 рынок уже регулируется. Лицензия одной провинции не даёт права работать в другой, а столичная LOTBA закрыла приём новых заявок в июне 2024 года.
Как принимать оплату от аргентинцев?
Через Mercado Pago — это фактический стандарт, без него онлайн-продажи почти невозможны. Обязательна беспроцентная рассрочка по карте: при среднем и высоком чеке покупатель, не увидев рассрочки, чаще всего просто не покупает. Банковские переводы выросли с 17,9% оборота в 2024 году до 24,5% в 2026-м.
На каком испанском делать креативы для Аргентины?
На аргентинском варианте с обращением voseo вместо tú. Кастильский из Испании или мексиканский вариант считываются мгновенно и снижают доверие.
Когда в Аргентине пики продаж?
Hot Sale в мае и CyberMonday в ноябре — оба заметно крупнее Чёрной пятницы. При этом январь и февраль здесь лето и школьные каникулы, деловая активность падает.
