В нынешних условиях высокая цена на подписку в спай-сервисах может отпугнуть многих новичков. Некоторые из них ищут альтернативные варианты для мониторинга креативов. Одним из таких вариантов является библиотека рекламы Facebook* — полностью бесплатный инструмент от Meta*, предназначенный для поиска рекламных объявлений на всех платформах, принадлежащих компании.
В этой статье мы рассмотрим способы парсинга через библиотеку Фейсбука*, какие инструменты она предлагает и какие способы поиска креативов доступны.
Что представляет собой встроенный спай-сервис Meta*
Официальный сервис Meta* дает возможность мониторить информацию о рекламных кампаниях, запущенных на их платформах. База хранит данные по всем активным объявлениям на этих площадках. Инструмент помогает сделать рекламу более прозрачной и дает возможность маркетологам анализировать рекламные кампании конкурентов.
Чтобы найти рекламное объявление, достаточно выставить ГЕО, категорию и вбить ключи.
Работа с Ad Library
Библиотека Facebook* особенно полезна для маркетологов, которые хотят быть в курсе актуальных трендов. С ее помощью можно узнать какие рекламные объявления запускают на платформе, какие связки и крео сейчас в откруте и на кого их льют.
Впрочем, этот инструмент помогает не только изучать рекламу конкурентов, но и брать идеи для своих крео на основе рабочих подходов.
Кроме того, библиотека может пригодиться и рядовым пользователям. Например, с ее помощью можно искать скидки на товары или услуги в интернете.
Ее главное преимущество перед спай-сервисами — библиотека полностью бесплатная. Чтобы начать пользоваться, не нужен даже аккаунт Facebook*: достаточно перейти по ссылке и можно сразу начать поиск рекламных объявлений. Кроме того, объявления появляются в библиотеке сразу после прохождения модерации, тогда как спаи тратят время на парсинг.
Что можно увидеть в Библиотеке рекламы
Библиотека собирает и показывает рекламные объявления со всех платформ, которые принадлежат Meta. Это Instagram*, Facebook*, Audience Network* и Messenger*.
В Ad Library* можно найти такие данные о рекламе, как:
- Креатив. Все рекламные объявления за последние три года в любом формате;
- Платформы и период запуска. Можно узнать, на каких платформах размещались объявления, дату их запуска и общее время активности;
- Информация о рекламодателе. Можно просмотреть все объявления, запущенные с аккаунта, а также данные о бизнес-странице рекламодателя;
- Аналитика (для политической рекламы и объявлений в странах ЕС). Содержит информацию о ца, гео и приблизительных расходах на рекламу.
Помимо мониторинга рекламных объявлений, библиотека обладает и другими инструментами. С ее помощью можно отслеживать брендированный контент в Facebook* и Instagram*, что позволяет находить инфлюенсеров и блогеров, которые рекламируют офферы через публикации и рилсы.
Кроме того, открытая Ad Library API позволяет получать информацию о рекламных объявлениях через программные запросы, что помогает автоматизировать процесс мониторинга креативов.
Еще есть отчет с общими данными о рекламе по выбранной стране. С его помощью можно узнать сумму затрат рекламодателей, кто из них лидирует по расходам и сколько всего креативов у них в работе.
Как арбитражнику искать объявления в Библиотеке рекламы Facebook*
Рекламные объявления можно искать разными способами:
- По ключевым словам. Поиск по тексту и фразам в креативах;
- По домену. Поиск по доменам, к которым привязаны объявления;
- По названию оффера. Поиск кампаний под конкретный бренд или продукт;
- По общей базе с добавлением фильтров.
Перед началом поиска нужно задать ГЕО и тип рекламы. Категории делятся на два типа: общая реклама и политическая. Нас интересует первая, так как вторая связана только с политикой.
Если вы хотите найти рекламу в определенной нише, используйте поиск по ключевым словам. Например, чтобы найти креативы по нутре, можно ввести запрос «hair loss». После ввода ключа появится выпадающий список, который отобразит топовые объявления по этому запросу.
Результат поиска по запросу «hair loss» будет выглядеть примерно так:
Результаты поиска отображаются в карточках с информацией о дате начала показа, платформах, на которых запущена реклама, и о самом креативе.
Чтобы упростить поиск, можно воспользоваться фильтрами. Они позволяют отсортировать объявления по языку, рекламодателю, платформам, формату креатива, статуту активности и диапазону дат.
По каждому объявлению можно посмотреть дополнительную информацию, нажав на кнопку «Информация об объявлении».
Справа в карточке мы видим те же данные, что и при глобальном поиске. Нажав на строку «Прозрачность на территории Европейского союза», мы получим информацию о поле и возрасте ца, странах показа рекламы и приблизительных охватах. Обратите внимание: данные об аудитории и конкретных странах доступны только для объявлений, запущенных для стран ЕС.
С этой же карточки можно перейти на аккаунт рекламодателя, с которого была запущена реклама, нажав на кнопку «смотреть объявление». Там отображается полный список активных и завершенных кампаний.
На странице рекламодателя также доступен поиск объявлений по ключевым словам и все вышеперечисленные фильтры.
Библиотека позволяет искать объявления не только по ключевым словам, но и по доменам, к которым они привязаны. Так, если в качестве ключевого слова ввести домен «.top», мы получим около 17 тыс. результатов. Однако стоит учитывать, что такой метод поиска часто приводит ко множеству не релевантных объявлений, так как комбинировать домен с ключевыми словами нельзя.
Есть еще один способ поиска, о котором знают далеко не все. Несмотря на то что Facebook* заявляет, что искать можно только по ключевым словам, существует хитрость: если ввести в поисковую строку пробел в кавычках, библиотека покажет все объявления для выбранной страны.
Если вы сделаете все правильно, библиотека покажет 50 тыс. результатов в пределах указанной страны. При таком парсинге системные фильтры платформы часто багаются, выдавая нерелевантные результаты по рекламодателю.
Как рядовому пользователю искать объявления в Библиотеке рекламы Facebook*
Рядовые пользователи могут использовать библиотеку, чтобы находить скидки и акции на интересующие товары. Крупные компании часто прописывают актуальные промокоды в своих креативах, и поиск по ключевым словам помогает найти их.
Допустим, вы хотите узнать об акциях на доставку пиццы. Для этого можно ввести в поиск название ресторана, например, «Додо пицца», и перейти на аккаунт рекламодателя.
Там отображаются все активные объявления, запущенные с аккаунта. Если внимательно их просмотреть, иногда можно найти выгодные предложения. Например, в одном из креативов «Додо пиццы» нам удалось найти промокод на бесплатную пиццу при первом заказе через приложение.
Таким способом можно искать скидки на любые товары или услуги. Тем не менее, будьте готовы к тому, что найти скидки не всегда просто, так как не все компании отражают их в своих креативах.
Что такое API Библиотеки рекламы Facebook*
API библиотеки рекламы — это инструмент, который позволяет находить данные о рекламных объявлениях через программные запросы, заменяя ручной поиск. Для работы с ним необходимы хотя бы базовые навыки программирования.
Чтобы получить доступ к API, необходимо выполнить несколько шагов:
- подтвердить личные данные аккаунта и местоположение;
- зарегистрировать аккаунт разработчика в Facebook Developers;
- добавить приложение, которое будет использовать API.
После этого можно начать запрашивать нужную информацию. Например, в документации Facebook приводится пример, как с помощью API запроса найти политическую рекламу, показываемую жителям Калифорнии.
К слову говоря, именно благодаря фильтрам API появились спай-сервисы, которые отслеживают рекламные объявления в Facebook*.
Заключение
Несмотря на ограниченный функционал Ad Library по сравнению со спай-сервисами, арбитражники продолжать использовать ее для поиска креативов и оптимизации своих связок. Одним из главных преимуществ библиотеки является то, что креативы появляются намного раньше, чем в спай-сервисах, что позволяет быстрее находить актуальные подходы.
* — компания Meta и ее продукты (Facebook, Instagram) признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
