Google обновляет системы борьбы с поисковым спамом. Если у сайта с партнёрками просел трафик, начни с проверки страниц и запросов. Покажем, как найти потери в Search Console, исключить технические ошибки и выбрать, что исправлять первым.
* Обновлено 1 октября 2026 года. В Google Search Status Dashboard ещё нет сообщения о завершении апдейта.
Что известно о сентябрьском спам-апдейте
Google запустил September 2026 spam update 24 сентября. Обновление действует во всех странах и на всех языках, на развёртывание отвели до двух недель. Конкретные цели этого апдейта Google в объявлении не перечислил.
Spam update обновляет автоматические системы обнаружения поискового спама. Сайт, нарушающий правила, может потерять позиции или перестать появляться в выдаче. Чтобы проверить связь просадки с апдейтом, нужны данные по своему сайту и проверка других возможных причин.
Первые заметные колебания выдачи SEO-специалисты наблюдали 25–27 сентября. В публикации от 1 октября Барри Шварц сообщил о новом всплеске 30 сентября. Гленн Гейб также рассказал о письмах владельцев сайтов, которые увидели резкое падение именно в этот день. «Вторая волна» — интерпретация наблюдателей; Google отдельно такую стадию не объявлял.
Поэтому стабильный график в первые дни ещё не позволяет закончить проверку. Продолжай следить за страницами до завершения развёртывания.
При проверке сторонних SEO-сервисов смотри дату обновления данных. Из-за изменений выдачи Google обновляет меньше запросов в день. Часть позиций могла отображаться с более старой датой проверки, а графики — показывать меньше изменений. Поэтому стабильность в трекере сверяй с кликами и показами в Search Console.
Сравни полные данные до и после 24 сентября
Для проверки понадобится доступ к ресурсу сайта в Google Search Console. Для оценки дохода пригодятся аналитика, события переходов по партнёрским ссылкам и статистика партнёрки.
- Открой «Эффективность» → «Результаты поиска».
- В фильтре «Тип поиска» выбери текстовый веб-поиск. В английском интерфейсе это Web → Text-based.
- Открой выбор дат и вкладку сравнения. Задай два периода одинаковой длины с одинаковыми днями недели.
- Включи клики, показы, средний CTR и среднюю позицию.
- Для поиска даты падения оставь детализацию «Ежедневно».
На 1 октября можно сравнить 24–30 сентября с 17–23 сентября, если последний день уже обработан полностью. Если данные за 30 сентября ещё предварительные, сократи оба периода: 24–29 и 17–22 сентября. Недавно полученные данные Google отмечает пунктиром, они ещё могут измениться.
Сохрани выгрузку и отдельно запиши даты изменений сайта: публикации новых разделов, смены шаблона, настройки редиректов. Эти сведения помогут проверить, не совпала ли просадка с твоими правками.
Посмотри дневной график хотя бы за весь сентябрь. Если падение началось раньше 24 сентября, проверь события до запуска апдейта.
Такую ситуацию описали владельцы сети CyberAdX. По их данным, поисковые показы начали снижаться 11–12 сентября: падение превысило половину, а клики сократились примерно на пятую часть. В начале месяца сеть также меняла архивы и редиректы.
Если новый фильтр доступен в твоём аккаунте, отдельно проверь мультимодальный веб-поиск — запросы с изображением. Google начал внедрять этот отчёт 24 сентября. Сравнивай одинаковый тип поиска в обоих периодах; для основного анализа обычных запросов оставь Text-based.
Найди страницы, которые потеряли больше всего кликов
Во вкладке «Страницы» отсортируй строки по разнице кликов между периодами. Начни с URL с наибольшей потерей переходов в абсолютных числах.
Объедини просевшие страницы по типу: обзоры, рейтинги, сравнения, купоны, информационные статьи. Отдельно отметь язык, GEO и способ создания контента. Проверь, повторяется ли падение у страниц одного шаблона.
Сравни группы страниц в одной стране и на одном типе устройства. В каждой группе сохрани одинаковый набор URL для обоих периодов.
Рассмотрим условный пример: обзоры потеряли 60% кликов — с 800 до 320, а информационные статьи только 5% — с 600 до 570. Начни аудит с обзоров. Проверь позиции по тем же запросам, индексацию страниц и изменения общего шаблона.
Затем сравни несколько просевших обзоров с теми, которые сохранили трафик: откуда взяты сведения, актуальны ли условия оффера, есть ли собственные проверки продукта. Повторяющиеся отличия помогут выбрать гипотезу для дальнейшей проверки. Само падение одной группы ещё не доказывает нарушение правил.
Для международного проекта повтори сравнение по GEO, которые приносили подтверждённые конверсии.
Отдели название своего сайта от брендов офферов
В фильтре запросов Search Console есть категории Branded queries и Non-branded queries. Они разделяют запросы, связанные с брендом самого сайта, и остальные запросы. Фильтр доступен для подходящих ресурсов верхнего уровня с достаточным количеством данных; отдельные запросы система может классифицировать ошибочно.
Для affiliate-сайта различие существенное. Запрос с названием рекламодателя не обязательно относится к бренду твоего проекта. Например, обзор стороннего VPN может собирать запросы по его названию, оставаясь для твоего сайта небрендовым трафиком.
Если автоматического фильтра нет или нужна группа конкретных офферов, используй фильтрацию запросов по тексту. Сохрани названия рекламодателей отдельно от названия своего проекта.
Сумма видимых строк с запросами может отличаться от общего числа кликов: часть запросов скрыта или не попадает в таблицу. По одной выгрузке нельзя заключить, что все отсутствующие ключи потеряли позиции.
Проверь, что именно снизилось
По изменению показателей можно выбрать следующую проверку. Один симптом способен иметь несколько причин.
| Что изменилось | Что проверить дальше |
| Клики и показы упали, позиции по сопоставимым запросам ухудшились | Какие страницы потеряли видимость и когда это началось |
| Клики снизились, показы примерно стабильны | CTR, заголовки, сниппеты и изменения выдачи |
| Показы снизились, позиции по важным запросам почти прежние | Спрос в целевом GEO и сезонность |
| Клики Search Console стабильны, визиты в аналитике упали | Счётчик, настройки согласия и изменения учёта |
| Поисковые визиты стабильны, доход снизился | Ссылки, оффер, конверсию и подтверждение заявок |
Среднюю позицию проверяй по одному запросу, странице, стране и устройству. Общая цифра может улучшиться, когда из отчёта исчезнут показы по запросам с низкими позициями. Такое изменение состава данных ещё не означает возвращения потерянного трафика.
Для проверки сезонности посмотри Google Trends по основным запросам и нужной стране. Также сравни более длинный период: спад, который повторяется ежегодно, требует другого объяснения.
Исключи проблемы с индексацией и ручные меры
Вставь несколько просевших URL в верхнюю строку Search Console и открой проверку страницы. Посмотри статус индексирования, доступность сканирования, результат получения страницы и дату последнего обхода.
Отдельно проверь «Каноническую страницу, выбранную Google». Так ты узнаешь, какой URL поисковик считает основной версией. Данные об эффективности обычно относятся к канонической странице: если Google выбрал другой адрес, проверь и его.
Сведения из индекса описывают последнюю обработанную версию. Проверка опубликованной страницы помогает проверить доступность текущей версии, но не определяет выбранный Google canonical и не гарантирует позиции.
Затем открой «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности». Если ручная мера есть, изучи нарушение и затронутые страницы. После исправления запроси повторную проверку. Отсутствие ручных мер не исключает влияние автоматических систем.
Проверь страницы с партнёрками на полезность
Google считает спамом партнёрские страницы, которые копируют описания и обзоры с сайта продавца без собственной пользы для читателя. Добавь то, что поможет выбрать продукт: результаты своих тестов, сравнение с альтернативами или расчёт полной стоимости с учётом доплат.
SEO-консультант Гленн Гейб разобрал такой проект после августовского спам-апдейта 2026 года. Сайт автоматически собирал категории и карточки из данных Amazon и добавлял партнёрские ссылки. По наблюдениям Гейба, он потерял видимость более чем по 14 тысячам запросов. Правда, домен автор не раскрывает, поэтому сами мы проверить его слова не можем. Остаётся только верить 🙂 Для своего проекта проверь, что останется полезного читателю, если убрать скопированные сведения продавца и партнёрскую кнопку.
SEO-консультант и основательница Algorythmic Лили Рэй 28 сентября отметила просадки сайтов с шаблонными страницами под телефонные номера и коды регионов. Она предположила использование ИИ, но это пока именно предположение, а не точная причина. Тем не менее, и так понятно, что Google всё пристальнее «смотрит» нейрослопный контент.
На своём сайте начни с этих проверок:
| Тип страницы | Что проверить и дополнить |
| Обзор | Укажи, как получил результат: тестировал продукт или сравнивал опубликованные характеристики. Для собственного теста добавь условия, дату и результаты |
| Рейтинг | Объясни критерии и порядок мест. Покажи, кому подходит каждое предложение и при каких условиях рекомендация меняется |
| Купон | Проверь код в целевом GEO. Укажи дату проверки, ограничения для новых и действующих клиентов, минимальную сумму и исключения |
| GEO-страница | Проверь доступность оффера для этой страны, валюту, способы оплаты и ограничения. Если отличаются только название страны и текст, пересмотри необходимость отдельной страницы |
| Карточка из фида | Добавь сведения для выбора: совместимость, ограничения, условия покупки или сравнение альтернатив. Отдели собственные проверки от данных рекламодателя |
Начни с нескольких страниц каждого просевшего типа. Если проблема повторяется, проверь остальные страницы того же шаблона. Не добавляй выдуманные тесты и отзывы ради отличий от карточки продавца.
Google также запрещает массовое создание малоценного контента ради манипулирования поиском независимо от способа производства. Поэтому проверяй результат автоматизации: факты, отличия страниц и ответы на вопросы пользователя. Работу редактора с генерацией мы разобрали в материале о проверке качества ИИ-контента.
Сопоставь просадку с доходом
Собери по пострадавшим страницам визиты из Google, переходы по партнёрским ссылкам, подтверждённые действия и доход. Используй события исходящих кликов и отдельные subid, если партнёрка поддерживает такую разметку.
Проверь, на каком этапе появились потери. Сокращение визитов при прежней доле переходов и конверсии согласуется с потерей входящего трафика. Если визиты стабильны, а подтверждённых действий меньше, проверь доступность оффера, трекинг и условия рекламодателя.
Для оценки апрува сравни заявки, которые уже прошли одинаковый срок обработки. Свежие конверсии могут ещё находиться в холде.
Вот для примера расчёт для группы обзоров за два одинаковых периода:
Что исправлять первым
Связь с апдейтом становится более вероятной, когда падение началось во время развёртывания, затронуло сопоставимые страницы и запросы, а технические ошибки и снижение спроса не объясняют потери. Точную причину алгоритмической просадки Search Console не показывает.
Исправляй подтверждённые проблемы сразу: случайный запрет индексирования, недоступные страницы, неверные редиректы. Если публикация по одному шаблону повторяет проблему малоценного контента, приостанови её и пересмотри способ подготовки страниц.
Для каждой правки запиши дату, URL, обнаруженную проблему и ожидаемый результат. После завершения апдейта повтори сравнение на полных данных. Google предупреждает, что автоматическим системам могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть устойчивое соблюдение правил после исправлений; восстановление позиций не гарантировано.
Начни с выгрузки страниц с наибольшей потерей кликов и сопоставь её со статистикой партнёрки. Так ты получишь очередь правок с учётом потерянного дохода.
FAQ
Совпадения по датам недостаточно. Сравни в Search Console клики, показы и позиции до и после начала апдейта по одним и тем же страницам, запросам, странам и устройствам. Затем проверь индексацию, изменения на сайте и сезонность. Пока обновление развёртывается, вывод остаётся предварительным.
Проверь CTR и запросы, по которым показываются страницы. На клики могли повлиять изменение позиций, заголовка или сниппета, а также состав выдачи. Само по себе снижение кликов при стабильных показах не доказывает влияние спам-апдейта.
Об автоматическом снижении позиций отдельное уведомление обычно не приходит. В Search Console можно увидеть сообщение о ручной мере, но её отсутствие не исключает работу автоматических систем. Проверяй оба отчёта: «Эффективность» и «Меры, принятые вручную».
Наличие партнёрских ссылок само по себе не делает страницу спамом. Риск возникает, когда обзор или карточка повторяет материалы продавца и не помогает читателю выбрать продукт. Проверь собственные тесты, условия оффера, сравнение альтернатив и ограничения, важные для покупки.
Нет. Проверь, отвечают ли они на вопрос читателя, точны ли факты и отличаются ли страницы по содержанию. Проблему создаёт массовая публикация малоценных материалов ради поискового трафика; способ подготовки текста сам по себе не даёт оснований удалять статью.
Фиксированного срока нет. После исправлений автоматическим системам Google может потребоваться несколько месяцев, чтобы оценить устойчивые изменения. Возврат прежних позиций не гарантирован. Сохрани даты правок и следи за теми же страницами и запросами в Search Console.
Сопоставь по пострадавшим страницам поисковые визиты, переходы по партнёрским ссылкам, подтверждённые действия и выплаты. Если трафик стабилен, а доход упал, проверь оффер, ссылки, конверсию и отклонённые заявки: причина может быть вне поисковой выдачи.
