Нейросети стали полноценным инструментом для создания рекламного текста, который повышает продажи и лиды. С помощью ИИ можно сделать онлайн сразу несколько вариантов постов, статей, но ключевая роль (проверка, формулировка промта) по-прежнему остается за человеком.
В этом материале разбираемся, как сделать в ИИ работающий рекламный текст, как составить запрос и какие нейросети для этого больше подходят.
Что может и не может ИИ в продающих текстах
Нейросеть это помощь при создании рекламного контента, но не более. Чтобы получить хороший результат, нужно четко описать продукт, целевую аудиторию, уникальное торговое предложение, площадку.
Чтобы создать рекламный текст, ИИ опирается на предоставленную информацию, либо ищет ее сам. Но в последнем случае высока вероятность ошибок.
Что реально умеет нейросеть:
- расставлять акценты в рекламном посте (обозначение выгоды, боли);
- отражать стилистику (разговорного, делового, информационного стиля);
- формировать структуру материала (заголовок, основную часть, заключение);
- адаптировать формат под площадку.
Главное, что предлагает ИИ маркетологам это скорость, четкая работа по заданному промту. Но при этом человек остается главным редактором, поскольку нейросети могут не полностью улавливать контекст, понимать целевую аудиторию. ИИ дает основу, которую можно быстро доработать.
ИИ также плохо справляется с креативными заголовками, продающими заходами, поверхностно анализирует жизненные ситуации.
Что должно быть в запросе для ИИ, чтобы с помощью него написать хороший рекламный текст
Качество результата на 100% зависит от составленного промта и деталей, которые вы в нем указали. Что необходимо обозначить в запросе для ИИ:
- тип услуги, продукта;
- цель рекламного текста (продающий, имиджевый);
- конкретная формулировка предложения;
- подробное описание целевой аудитории: пол, возраст, типичный представитель;
- тип подачи (разговорный стиль, официальный с терминами).
Рекомендуем также добавить негативные указания — детали, которых не должно быть в финальном результате.
Пример хорошего промта: Напиши по 3 варианта продающих постов ВКонтакте для магазина полуфабрикатов. Аудитория: молодые люди 20-35 лет с активным образом жизни (спорт, работа, хобби). Боль: нет времени на готовку после тренировок или смены. Выгода: готовые полезные блюда за 10 минут, сбалансированное питание без хлопот, поддержка формы. Формат: короткий текст с эмодзи, фото блюда и CTA. Стиль: энергичный, дружеский, мотивирующий. Без клише вроде «революция в еде» и обещаний «идеальной фигуры». В конце каждого примера добавь призыв заказать с промокодом для скидки 10%.
Как улучшить результат от нейросети
Чтобы меньше редактировать, рекомендуем всегда просить сделать несколько вариантов текстов. ИИ в редких случаях выдает нужный результат с первого раза, поэтому лучше перестраховаться.
Как еще улучшить рекламный текст от ИИ:
- использовать собственный анализ аудитории, а не просить провести полную аналитику;
- давать ответные указания сервису, чтобы он поправил конкретные места;
- указывать конкретные проекты, сайты, которые пишут в нужном стиле.
Получившийся продающий текст нужно не просто перечитать, показать команде, но и потестить. Часто бывает, что результат не очень нравится, но по факту он работает лучше, чем другие варианты.
Топ нейросетей для написания рекламных текстов
Ниже представлен обзор нескольких ИИ-сервисов для генерации продающего контента. Мы использовали пример промта, который указан выше и проверили качество создания у российских и иностранных нейросетей.
ChatGPT
ИИ-инструмент, который почти стал синонимом всех нейросетей. Чтобы с помощью него написать продающий текст, нужен детальный промт. ChatGPT хорошо понимает и пишет на русском языке, включая слоганы, рассылки email.
Как ИИ справился с нашим заданием:
В целом алгоритмы учли наши указания, но нужно поправить связность между разными частями поста.
| Плюсы | Минусы |
| Быстрая работа, учитывание всех деталей запроса для создания и правок, возможность писать рекламный текст под разные форматы, предоставляет ссылки на источники | Требует точных инструкций, иногда получается шаблонный стиль |
ChatGPT одна из самых креативных нейросетей: если задать точный стиль, настроение и привести примеры, то сервис сделает хорошую основу для рекламы.
Perplexity
Главная фишка Perplexity в том, что нейросеть фокусируется на фактчекинге, предоставляет ссылки на источники. ИИ можно использовать не только для создания рекламного текста, но и для уточнения вопросов по аналитике.
Пример от нейросети:
В целом результат получился как в запросе, но текст тоже нужно отредактировать.
| Плюсы | Минусы |
| Точные факты, ссылки на актуальные источники | Менее креативен и больше подходит для информационных текстов |
Perplexity один из немногих ИИ, который хорошо понимает и использует русский язык в нужном контексте, но над креативным заголовком, шутками и подачей в рекламе придется думать самостоятельно.
Gemini
ИИ-сервис хорошо подходит для коротких рекламных и коммерческих текстов, когда важны свежие данные, быстрый черновик и адаптация под текущий контекст рынка.
Насколько хорошо нейросеть справилась с заданием:
Gemini тоже в целом справился с заданием, но некоторые выражения нужно поправить.
| Плюсы | Минусы |
| Ищет и использует актуальную информацию, интеграция с Google Docs | Скорее собирает уже существующие идеи и факты, чем пытается создать новое, не всегда выдерживает длинный контекст |
ИИ подходит, когда нужно быстро собрать информацию и превратить в черновик. Если нужен рекламный текст с яркой подачей, то потребуется доработка.
Нейротекстер
Еще один ИИ, заточенный под RU-сегмент. Нейротекстер генерирует продающие тексты, заголовки, описания товаров на русском, автоматически подбирает тон (агрессивный, мягкий) и длину.
Как AI справился с нашим заданием:
В этом сервисе пост на русском выглядит уже более естественным.
| Плюсы | Минусы |
| Готовые шаблоны для рекламы, встроенный анализ на уникальность | Недостаточно креатива, не всегда улавливает контекст |
Нейротекстер делает тексты с опорой на описание целевой аудитории, инструмент в целом создавался как сервис для копирайтинга. Но несмотря на это с креативом, созданием шуток справляется не всегда.
Chad AI
ИИ создает неформальные тексты для соцсетей с юмором и мемами. Подходит для легкого рекламного контента с имитацией разговорного стиля.
Пример от Chad AI:
У ChadAI тоже получился неплохой вариант, который нужно только немного отредактировать перед выкладкой.
| Плюсы | Минусы |
| Живой язык, быстрая генерация | Не подходит для длинного формата, иногда употребляет сленг не к месту |
Нейросеть хороша для коротких цепляющих постов, может стать эффективным помощником для SMM.
Rytr
У Rytr есть готовые шаблоны для рекламных текстов, ИИ поддерживает русский язык. Сервис также анализирует желаемый tone of voice в промте, предлагает похожие варианты для продающего контента.
Результат от нейросети:
На free-тарифе Rytr не дает выбирать русский язык для генерации, но предложил структуру для поста.
| Плюсы | Минусы |
| Много шаблонов, работа по формулам (AIDA, PAS, FAB) | Не всегда правильно использует выражения на русском, стандартные призывы к действию, попробовать генерацию на русском можно только по подписке |
Rytr тоже подходит для SMM, поскольку быстро генерирует короткие продающие посты.
Hypotenuse AI
Hypotenuse специализируется на описаниях продукта, SEO-оптимизации рекламных текстов. Инструмент анализирует информацию о продукте и на основе этого подгоняет текст для ЦА.
Текст от Hypotenuse:
Русский язык на free-тарифе недоступен, поэтому мы перевели запрос на английский. AI можно использовать в качестве накидывания идей для лонгрида, статьи.
| Плюсы | Минусы |
| Встроенное редактирование (добавление ссылок, списков), есть функция перефразирования | Шаблонный текст, на русском результат хуже |
ИИ хорошо подходит для сферы e-commerce, а также создает статьи, посты для соцсетей.
Wordtune
Wordtune может усовершенствовать написанный продающий текст. ИИ делает его заметнее: улучшает стиль, убедительность, что важно для рекламы. Сделать с нуля пост не получится, но можно улучшить его.
Как Wordtune улучшил текст, созданный в ChatGPT:
Wordtune ошибок не нашел, но порекомендовал добавить другие детали.
| Плюсы | Минусы |
| Улучшение без потери смысла, исправляет ошибки, учитывает контекст рекламного контента и общий смысл | Не создает контент |
ИИ успешно работает с контентом с любой подачей: от делового до неформального. Сервис неплохо работает с русским языком.
Для каких задач в рекламе особенно полезен ИИ
Нейросеть особенно хорошо помогает, когда нужна таргетированная реклама. В этом случае текст нужно адаптировать для нескольких, либо под одну большую категорию ЦА и учесть при этом интересы потенциальных клиентов.
Когда еще стоит использовать нейросети:
- для push-уведомлений с жестким лимитом символов;
- для сообщений об акциях, свободных местах (ИИ предложит несколько вариантов, чтобы контент не был однообразным);
- для статей, лонгридов, где важна четкая структура.
AI-сервисы помогают там, где много рутинной работы, жесткие ограничения по символам и времени на создание текста. Нейросеть задаст направление в зависимости от исходных данных и потом останется только подкорректировать текст.
Как в итоге составить рекламный пост с помощью ИИ и какой сервис выбрать
Указывайте максимальное количество деталей, которые важны для результата и генерируйте сразу несколько вариантов, чтобы выбрать наилучший. Но сначала потребуется выбрать ИИ-инструмент.
Краткий обзор нейросетей, упомянутых выше:
| AI-сервис | Для каких продающих текстов подходит | Качество понимания и генерации на русском |
| ChatGPT | Слоганы, посты, email-рассылки, описания товаров | Хорошее для стандартных задач, но требует правки |
| Perplexity | Информационные посты с фактами, контент-планы, анализ конкурентов | Хорошее для фактчекинга и делового стиля, но без креатива |
| Gemini | Посты для соцсетей, промо для лендингов, пресс-релизы, email-рассылки, описания услуг | Хорошо понимает запросы и отвечает по-русски, но иногда дает повторяющиеся ответы |
| Нейротекстер | Заголовки, описания товаров, посты, email-шаблоны | Высокое |
| Chad AI | Вирусные посты с юмором | Хорошее для неформального стиля |
| Rytr | Слоганы, посты, email с шаблонами AIDA/PAS | Среднее, требует правок |
| Hypotenuse AI | Описания продуктов, SEO-тексты | Шаблонный текст |
| Wordtune | Для любых, чтобы улучшить подачу, поправить грамматику | Дает неплохие рекомендации для текста на русском |
Если у вашего бренда есть уникальный стиль подачи, то ИИ поможет с рекламным текстом лишь ограниченно. Но в любом случае инструмент поможет сделать черновик и сэкономит время, что особенно важно для масштабных задач в крупных проектах.
Даже качественный текст, созданный ИИ, обычно требует редакторской обработки. Наш сервис очистки текста от ИИ помогает убрать типичные маркеры от нейросети.
FAQ
Стоит рассмотреть Нейротекстер, поскольку у него есть готовые шаблоны по формулам AIDA, PAS. Таргетированные тексты от ChatGPT и Rytr хороши для черновиков.
Hypotenuse AI подходит для SEO-оптимизации на английском, у Rytr хорошо получаются слоганы и email-рассылки.
Шаблонные тексты, которые скучно или сложно читать, употребление сленга не к месту, потеря контекста. Подобные ошибки встречаются даже в продвинутых сервисах наподобие ChatGPT, поэтому результат нужно перепроверять.
