Реклама у блогеров в 2025 году уже далеко не про «скромные сторис за бартер». Даже мелкие инфлюенсеры зарабатывают на интеграциях — ставки начали доходить до десятков тысяч рублей, а крупные размещения у миллионников выходят в сотни тысяч, иногда и в миллионы.
Разберемся, сколько платят за размещения, кто сколько зарабатывает и какие факторы влияют на итоговую стоимость рекламы у блоггеров.
Instagram: цифры для миллионников и микроблогеров
В Instagram расценки зависят не только от размера аудитории, но и от формата подачи. У блогеров с 50–100 тысячами подписчиков стандартный пост или сторис стоит в среднем от 5 до 15 тысяч рублей. Если аккаунт крупнее — от 100 до 500 тысяч — ставки резко растут: за нативный пост могут просить 30 тысяч и выше.
У профилей от полумиллиона подписчиков — особенно если это lifestyle или beauty‑ниша — ставки стартуют от 200 тысяч и легко доходят до 700–800 тысяч за интеграцию. В основном это форматы, где блогер подробно рассказывает, показывает, вставляет ссылки. Те, кто умеют правильно прогревать аудиторию, стабильно зарабатывают на таких коллаборациях, и бренды готовы брать у них не одну интеграцию, а серии — если отклик был сильным.
Telegram: резкий рост цен и узкая ниша
В Telegram все завязано не только на цифры, но и на тематику. Каналы с аудиторией от 10 до 50 тысяч подписчиков чаще всего просят от 1 до 5 тысяч рублей за пост. У тех, кто набрал 50–100 тысяч, ставки уже в диапазоне 5–15 тысяч. А крупные каналы — от 100 тысяч и выше — стартуют от 15 тысяч рублей, и дальше все зависит от формата и охвата.
Цены в Telegram заметно подросли весной 2025 года — особенно в лайфстайле, спорте и сегменте селебрити. У каналов с аудиторией 50–100 тысяч ставки выросли почти в 2,5 раза: вместо стандартных 5–6 тысяч за пост теперь просят 12–15. У более крупных авторов (от 100 тысяч подписчиков) стартовая планка поднялась до 20–25 тысяч.
На фоне этого многие бренды предпочитают не брать одного миллионника, а купить серию размещений у средней руки — и по цене выгоднее, и охват разбивается по сегментам, что дает живее отклик.
YouTube: от коротких интеграций до больших контрактов
Интеграции у блогеров с 50–500 тысяч подписчиков стоят от 15 000 до 200 000 ₽, в отдельных нишах — до 700 000. Все зависит от формата: просто вставка, обзор, закреп, упоминание в названии — каждый блок влияет на прайс.
Каналы с аудиторией от миллиона подписчиков берут сотни тысяч до миллиона за одну полноценную интеграцию. Особенно в товарных вертикалях или в сегментах с высоким спросом, где у брендов уже выстроена воронка маркетинга и им нужно просто докрутить охват.
Что влияет на стоимость размещения
Количество подписчиков — далеко не главное. Когда обсуждают, сколько платят блоггерам за рекламу, бренды смотрят на ER, тематику, сезон, наличие конкурентов и тип контента. После ограничений Meta*, Telegram подорожал в 2–2,5 раза в ряде ниш.
К тому же с 1 апреля 2025 года блогеры платят 3% с рекламного дохода — на этом фоне многие блогеры подняли расценки.
Есть и сезонные скачки: в декабре почти все поднимают ставки, летом — наоборот. А если бренд хочет эксклюзив — чтобы конкуренты не появлялись у блогера месяц или дольше — стоимость сразу меняется. Особенно у миллионеров: у них такие договоренности — обычное дело.
Общий итог: примерный разбор по категориям блоггеров
Чтобы сориентироваться по бюджету, рынок условно делят на три категории. Это неофициально, но именно так и считают в агентствах:
- Микро‑инфлюенсеры (до 50 тыс.) — обычно берут от 1 000 до 15 000 ₽ за размещение;
- Медиум‑блогеры (50–500 тыс.) — диапазон шире: от 15 000 до 200 000 ₽, в YouTube — до 700 000;
- Полумиллионники и выше (от 500 тыс.) — стартуют от 200 000 ₽, потолок зависит от формата. Интеграции у миллиоников редко стоят меньше полумиллиона.
Если бюджет ограничен — логичнее брать медиум‑ или микро‑инфлюенсеров. При правильно выстроенной воронке они дают не хуже отклика, чем топ‑блогеры.
Заключение
Сколько стоит реклама у блоггеров и сколько платят — зависит от соцсети, формата, вовлеченности и общей ситуации.
Разброс цен внутри одной площадки доходит до 10 раз — особенно если сравнивать белые и серые ниши. Кто-то просто набрал фолловеров гивами — и не конвертит. А кто-то прогревает аудиторию на уровне, и бренды приходят, чтобы купить не просто охват, а реакцию.
Поэтому при выборе блогера важно смотреть не только на цифры, но и на то, как он общается с аудиторией и встраивается в контекст вашего маркетинга.
