В 2026 году у многих арбитражников возникают похожие проблемы при работе с Facebook* Ads. CPM может внезапно вырасти без изменений в кампании, объявления начинают хуже откручиваться, аккаунты получают ограничения, а креативы показывают результат всего несколько дней, после чего резко проседают.
Мы изучили профильные форумы и пообщались с арбитражниками, чтобы понять, какие проблемы сегодня возникают в Facebook и как их решают на практике.
Почему может расти CPM, даже если в кампании ничего не менялось
Многие арбитражники замечают, что CPM может увеличиваться даже тогда, когда в кампании ничего не менялось — таргетинг тот же, бюджеты и креативы те же. В таких случаях многие сразу начинают искать очередное обновление алгоритма Meta. Но чаще всего причина гораздо прозаичнее.
Алгоритм постоянно оценивает реакцию аудитории на рекламу. Он смотрит на CTR, количество взаимодействий с объявлением, скрытия, жалобы и другие сигналы. Если эти показатели начинают ухудшаться, система может постепенно повышать стоимость показов.
Еще одна причина — выгорание креатива. Когда объявление долго видит одна и та же аудитория, пользователи начинают хуже на него реагировать. В результате CPM растет, а эффективность рекламы падает.
Например, если стоимость клика остается нормальной, но конверсия падает, проблема чаще всего в лендинге или самом оффере. Если же одновременно растут и CPM, и CPC, это обычно означает, что креатив перестал нормально работать и его нужно менять или тестировать новые варианты.
Почему реклама может откручиваться нестабильно
Еще один момент, который часто обсуждают арбитражники, — разница между новыми и старыми рекламными аккаунтами. По наблюдениям многих специалистов, новые аккаунты иногда получают более дешевые показы и лучше откручиваются на старте.
Со старыми аккаунтами ситуация другая. У них уже есть история: прошлые кампании, отклоненные объявления, ограничения или блокировки. Все это учитывается системой и может влиять на то, как реклама будет крутиться и сколько будут стоить показы.
Как изменился подход алгоритма к запуску кампаний
Сегодня алгоритмы Meta оценивают не только сами объявления, но и то, как рекламодатель запускает кампании. Система обращает внимание на поведение аккаунта: сколько креативов запускается одновременно, как быстро растет бюджет и насколько резко меняется активность.
Например, если сразу загрузить десятки объявлений и быстро увеличить расходы, это может выглядеть для алгоритма подозрительно.
Гораздо безопаснее начинать с небольшого количества объявлений, посмотреть, как они откручиваются, и только после этого постепенно увеличивать бюджет и добавлять новые креативы.
Также значение имеет формат объявлений. Сейчас многие отмечают, что вертикальные видео 9:16 часто работают стабильнее, потому что они лучше вписываются в ленту и сторис. Такие креативы выглядят более нативно, поэтому аудитория реагирует на них спокойнее, а алгоритм охотнее их показывает.
Ограничения при добавлении платежных методов
Еще одна распространенная проблема — ошибки при добавлении банковских карт, например уведомления о торговых ограничениях страны. В некоторых случаях такие ошибки могут быть связаны не с самой картой, а с сетевыми параметрами подключения.
Например, если IP-адрес и указанный регион аккаунта не совпадают или система фиксирует подозрительные сетевые изменения, это может привести к временным ограничениям. Поэтому при возникновении подобных ошибок стоит проверить используемый IP и стабильность сетевого окружения.
*Принадлежит Meta — деятельность компании признана экстремистской и запрещена на территории РФ
