Meta ужесточает правила рекламы инвестиций для аудитории Индии

26 июня Meta объявила о вводе новых требований к любым рекламным сообщениям о ценных бумагах и инвестициях, которые видят пользователи из Индии. 

Теперь каждому такому объявлению нужен обязательный SEBI-верифицированный «паспорт» — иначе к показу его просто не допустят. Полный охват всех рекламодателей компания планирует к 28 июля, а принудительное исполнение стартует 31 июля.

Почему Meta идёт на ужесточение

Регулятор SEBI ещё в марте заявил от площадок проверять легальный статус всех, кто продвигает финансовые продукты: всплеск мошенничества и «финфлюенсеров» с обещанием быстрых доходов достиг рекордных уровней, а количество жалоб выросло на 45% за год. 

Ответом стало требование рег-номера SEBI или альтернативное подтверждение личности.

Кого это коснётся

• Все рекламные кабинеты, таргетирующие Индию, даже если компания сама зарегистрирована за пределами страны;
• Ролики, статичные баннеры и карусели в Facebook, Instagram, WhatsApp;
• Финансовые сервисы, брокерские дома, образовательные курсы по трейдингу, краудфандинговые площадки и даже приложения-агрегаторы котировок.

Как это работает

После входа в Ads Manager у рекламодателя появится баннер «Verification required for securities and investment ads in India». 

Процесс разбит на два шага:

1. Подтверждение выгодоприобретателя и плательщика. Потребуются бизнес-верификация и ИНН либо паспорт руководителя (для физлиц).
2. Добавление лицензии. SEBI-номер, e-mail и телефон, указанные в реестре регулятора. Meta шлёт код на один из этих контактов, и мгновенно активирует допуск. Для тех, кто освобождён от лицензирования, будет пометка «SEBI registration number: not registered».

Важно: данные бенефициара, плательщика и номер лицензии появятся в дисклеймере на самом объявлении и сохранятся в библиотеке рекламы Meta семь лет.

Что изменится для рынка

По оценке Economic Times, у крупнейших «финфлюенсеров» Instagram аудитория превышает 45 млн человек. До 60% их дохода приходит от коллабораций с брокерами. 

Новые правила отсекают анонимных партнёров и повышают барьер входа, что должно уменьшить поток агрессивных «обучающих» курсов.

Раньше проверка легальности каждого инвест-баннера занимала много дней переписок с поддержкой и риски блокировки. С единой SEBI-верификацией процесс становится на порядок прозрачнее: платформа сразу укажет, что именно нужно загрузить и сколько осталось времени. 

Это значительно упрощает жизнь крупным брокерам, но вынуждает мелкие агентства приводить документы в порядок уже сейчас.

Что нужно сделать рекламодателям

До сих пор инвестиционные креативы легко проходили «между каплями» модерации, однако новый паспорт SEBI превращает каждый кабинет Meta в мини-реестр лицензий. 

Крупным брокерам это добавит прозрачности, а анонимным «финфлюенсерам» фактически перекроет доступ к индийской аудитории. 

Вот что нужно сделать рекламодателям, чтобы и после 31 июля их объявления продолжали выходить в ленте:

1. Проверить, есть ли у вас номер SEBI. Лицензия обязательна для брокеров, ПИФов, советников. Медиа-порталы могут пройти альтернативную ID-проверку.
2. Зайти в Meta Business Suite → Authorisations & Verifications и начать процедуру ещё до того, как придёт официальное уведомление.
3. Указать бенефициара и плательщика на этапе создания каждой новой кампании. После публикации изменить данные нельзя.
4. Добавить два новых поля в API, если объявления генерируются программно.
5. Следить за дисклеймерами. Любое несоответствие информации с реестром SEBI ведёт к отклонению объявления или временному ограничению аккаунта.

Широкий контекст

Google ещё в 2024 начал требовать той же индийской верификации через сторонний сервис G2, а X и LinkedIn ссылаются на кодекс ASCI, но пока не проверяют номера SEBI автоматически. 

Meta, внедрив публичную пометку в Ad Library, делает самый радикальный шаг к прозрачности среди соцплатформ.

Что дальше

SEBI уже рассматривает вопрос о расширении правил на крипторекламу и порталы недвижимости. Если инициатива Meta покажет результат, то есть снижение жалоб и мошеннических схем, тогда остальные площадки могут внедрить похожие механизмы до конца 2025.

Для брендов главный вывод прост: «белая» реклама в финансовой тематике перестаёт быть конкурентным преимуществом и становится нормой. Успейте подготовиться, чтобы 31 июля не оказаться в тенях без доступа к 470-миллионной индийской аудитории.