24 сентября Google добавил в Search Console фильтр для поиска по фото и скриншотам. Теперь можно увидеть, какие страницы показывались в результатах такого поиска и сколько кликов получили. Если у тебя интернет-магазин или партнёрская витрина, отфильтруй карточки товаров, чтобы узнать, какие из них уже получают переходы из поиска по фото.
Какой фильтр выбрать: мультимодальный поиск или «Картинки»
Допустим, человек сфотографировал светильник в кафе через Google Lens и перешёл из результатов поиска на карточку в твоём каталоге. Этот клик можно увидеть в отчёте с фильтром «Веб-поиск: мультимодальный». В нём же учитываются поиск через Circle to Search на Android, загрузка фото в Google и поиск по изображению из Chrome. Все эти способы собраны вместе, поэтому отдельно посчитать переходы из Lens не получится.
Фильтр «Картинки» показывает результаты из одноимённой вкладки Google. Если человек набрал «настольная лампа с зелёным абажуром» и перешёл на сайт из вкладки «Картинки», такой переход попадёт в статистику этого типа поиска. Для проверки поисков, которые начинаются с фото или скриншота, выбирай «Веб-поиск: мультимодальный».
Как найти клики по карточкам товаров
Для проверки понадобятся доступ к ресурсу сайта в Search Console и URL карточек. Если на сайте есть ещё блог и страницы категорий, сначала выдели товары: иначе в отчёте они будут вперемешку с остальными страницами.
- Открой «Эффективность» → «Результаты поиска» в Search Console.
- Нажми «Тип поиска», в разделе «Веб-поиск» выбери «Мультимодальный» и примени фильтр. В английском интерфейсе это Search type → Web → Multimodal → Apply.
- Выбери период и открой вкладку «Страницы». В таблице появятся адреса страниц сайта, получивших показы или клики.
- Чтобы проверить один товар, добавь фильтр «Страница» и укажи точный URL. Для всего каталога используй условие «URL содержит», если у карточек есть общий сегмент, например /product/. Если в этой же папке есть категории, в выборку попадут и они. В таком случае выгрузи таблицу через «Экспорт» и оставь строки, которые совпадают со списком товарных URL.
На скриншоте Google выделен нужный пункт в меню «Тип поиска».
Если конкретной карточки нет в таблице, проверь, какой URL Google выбрал основным, через «Проверку URL». Данные в отчёте обычно относятся к каноническому адресу, то есть к основной версии страницы. Например, клики по варианту с параметром ?color=green могут учитываться у карточки без параметра.
Что делать с показами и кликами
Сначала отсортируй карточки по кликам: так видно, на какие товары уже переходят из поиска по фото. Затем отсортируй по показам и посмотри, какие товары Google показывает часто, но по ним редко переходят. Сравнивай CTR похожих товаров в одной категории: это доля показов, которые закончились кликом. У карточки с 20 показами один клик меняет CTR на пять процентных пунктов, поэтому по такой выборке рано судить об эффективности страницы.
Допустим, за один и тот же период две похожие лампы получили по 1 000 показов. На первую перешли 50 раз, на вторую — 10. CTR составляет 5% и 1% соответственно. Начни проверку со второй карточки: соответствует ли главное фото модели и цвету, доступно ли оно для обхода и актуальны ли цена и наличие. Если используешь Merchant Center, сверь эти данные с товарным фидом. По самому отчёту нельзя определить причину разницы или узнать, какой снимок из галереи увидел пользователь.
Если решишь заменить фото, запиши дату правки. Сравни показы и клики за равные периоды до и после неё, а заодно посмотри, что произошло с похожими карточками, которые ты не менял. Если рост виден по всей категории, по этим данным его нельзя приписать одному новому снимку.
Почему отчёт пустой
Сними фильтр по URL и проверь данные по всему сайту за более длинный период. Если данные появились, верни фильтр и проверь, правильно ли он захватывает карточки. Если по всему сайту пусто, проверь выбранный ресурс: например, каталог может находиться на поддомене, который не входит в ресурс с префиксом URL. Google указывает, что данные появляются, когда сайт получает трафик из такого поиска. Пустой отчёт сам по себе не доказывает, что фотографии выпали из индекса.
Если падение видно и в обычном веб-поиске, проверь, какие страницы потеряли трафик. Для этого пригодится инструкция AffTimes по проверке просадки сайта в Search Console.
