Ситуация с рекламой на зарубежных площадках вроде Telegram и YouTube сейчас остается неопределенной. ФАС считает, что в таких размещениях могут быть нарушения закона. При этом Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) продолжает работать в обычном режиме и ждет официальных разъяснений по этому вопросу.
В digital-рекламе появилась новая проблема. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила, что реклама, размещаемая в Telegram и на YouTube, может нарушать часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». Из-за этого на рынке снова возникла неопределенность — участники не понимают, как именно регулятор будет применять эту норму на практике.
Яндекс, который остается одним из крупнейших игроков на рынке и активно размещает рекламу в Telegram-каналах, пока не собирается останавливать рекламные кампании. Несмотря на обсуждения и обеспокоенность участников рынка, компания продолжает работать в прежнем режиме. В службе поддержки Рекламной сети Яндекса (РСЯ) уже прокомментировали ситуацию и объяснили, какой позиции сейчас придерживается платформа.
Главное из ответа Яндекса:
- Реклама не останавливается. Продвижение в Telegram-каналах по-прежнему доступно всем рекламодателям, кампании крутятся в штатном режиме.
- Закон соблюдается. Яндекс утверждает, что действует строго в рамках законодательства. Все данные о запущенной рекламе исправно передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
- Ждут разъяснений. В компании отметили, что ориентируются на открытые источники. Яндекс уже направил официальные запросы в Роскомнадзор (РКН) и ФАС для прояснения правового статуса таких размещений.
Пока для арбитражников, владельцев Telegram-каналов и рекламодателей РСЯ ничего не изменилось. Реклама продолжает откручиваться в обычном режиме, монетизация работает как и раньше, а система маркировки по-прежнему применяется без каких-либо изменений.
Тем не менее, расслабляться рано. Рынок замер в ожидании ответов от РКН и ФАС на запросы Яндекса. Как только ведомства дадут четкую трактовку применению статьи закона «О рекламе» в отношении Telegram и YouTube, правила игры могут резко измениться.
