3 SEO кейса на продвижение сайтов различных тематик

Продвижение любого сайта в интернете — это непрерывная работа три-четыре, а то и все шесть месяцев подряд. Даже самому крутому Seo-специалисту нужно время, чтобы вывести позиции молодого ресурса в топ. Однако, хотя волшебной таблетки нет, и придется изрядно попотеть, надо изучить основные приемы по увеличению трафика, чтобы достичь успеха.

Какие бывают типы сайта?

Сайты отличаются по нескольким особенностям, но основной показатель — цель создания.

Вот главные типы веб-площадок, которые открывают сегодня:

• Информационный. Цель создания такого ресурса — повысить доверие к бренду и привлечь целевой трафик (помогать читателям, раскрывать их боли и проблемы). Информационный сайт должен быть многостраничным, включать инструкции, рекомендации, тематические обзоры. Получение прибыли здесь является не столь важным — основной доход идет с контекстной рекламы. Почти все крупные бизнес-агентства открывают подобные блоги и регулярно наполняют их контентом.

• Интернет-магазин. Отличается сложным функционалом, предназначен для продажи каких-то товаров. Преимущества для пользователей — быстрая покупка в несколько кликов, постоянная доступность (днем и ночью). А во многих случаях также богатый выбор и возможность сравнивать продукцию. Что касается плюсов для владельца магазина, то это широкий охват аудитории, размещение неограниченного количества товара, малые затраты по сравнению с оффлайном, отсутствие географической привязанности (продавать можно везде, из любой точки планеты).

3. Сайт услуг. Основное содержание такого ресурса — сведения о предоставляемых услугах. Например, в сфере образования, юриспруденции, психологии. Главная страница проекта услуг обычно включает минимум информации — форму заказа, номера телефонов и другие контакты.

Кейс на продвижение информационного сайта

В качестве примера возьмем кейс информационного ресурса о карьере. Задачей владельца было увеличить органический трафик. Начало продвижения — 2019 год. Тогда количество посетителей было чуть более 99 тыс. уников. За 9 месяцев упорной работы этот показатель удалось повысить почти в 1,5 раза.

Анализ тематики информационного сайта

Приведенный выше сайт уже имел хорошие позиции в выдаче. Работа велась лишь для увеличения органического трафика. А вот для молодых ресурсов в первую очередь надо анализировать тематику, иначе продвижение ожидаемого результата не принесет. Другими словами, нужно правильно выбрать нишу — чтобы и не очень конкурентной была и посещаемой одновременно. 

Ниша тоже бывает разная: узкая и широкая, сезонная, трендовая и т. д. Несомненно, она должна отвечать тематике бизнеса — вы должны будете разбираться в том, о чем пишете. Либо придется нанимать экспертов, которые будут делиться своими знаниями.

Чтобы заранее определить посещаемость, можно воспользоваться каталогами. Например, такими как liveinternet.ru/rating, radar.yandex, top100.rambler, top.ucoz, seorate и т. д. С их помощью вы узнаете, какие тематики более популярны на данный момент.

Также можно промониторить Яндекс Маркет или Росфирм, где представлены актуальные на сегодня товары и услуги. Например, выбрать узкий сегмент из автомобильной или строительной ниши, чтобы не пришлось конкурировать с монстрами рунета.

Еще один эффективный способ — это вычленение ниш. Заходите на Яндекс Вордстат, вбиваете одну из широких ниш. Допустим, это мода. На первой странице сервис покажет высокочастотные (соответственно, очень конкурентные фразы). Поэтому лучше перейдите на 2-3 или 4-5 страницу (конкретно зависит от темы). В нашем случае находим фразу «русская мода». Вордстат показал, что этот запрос показывался в поиске 289281 раз в месяц. Вычленяем дальше — русская мода 2017, русская мода 2021 и т. д. Так удастся найти свою нишу. Например, писать только про русскую моду 2021 года.

Сужение ниши можно проводить и посредством других сервисов — keys.so, serpstat, spywords, ahrefs и т. д. Думаю, принцип ясен, и анализ тематики вы проведете грамотно. Помните, что разведкой начинают не только военные операции, но и сео-продвижение.

Внутренняя оптимизация информационного сайта

Внутренняя оптимизация информационного сайта — это ответственный и обширный процесс, направленный на улучшение основных метрик. Если все сделать грамотно, без ошибок, то ресурс начнет быстро индексироваться и лучше ранжироваться поисковыми системами. 

Работа комплексная, включает несколько этапов оптимизации:

• Анализ конкурентов. Опять полезная разведка, которая позволит создать список задач на ближайшее время. Чтобы подтянуть сайт до уровня конкурентов, надо двигаться в том же направлении — написать такое же количество статей или больше, вывести в топ определенные страницы, использовать похожую структуру.
• Семантика. Подготовка ключевых фраз и кластеров, по которым будут писаться статьи. Основной акцент сделайте на СЧ и НЧ, а про ВЧ пока забудьте. Молодой сайт надо продвигать целевыми и мало конкурентными запросами. Сбор ключей обычно проводят через Вордстат, Базу Пастухова, SemRush, Keycollector и т. д.
• Создание структуры. Это обеспечение взаимосвязи всех страниц web-ресурса между собой. Трудно представить современный сайт без разделов, шапки, главной страницы, футера. В этом деле поможет анализ конкурентов — сделайте просто так, как у лидеров ниши.

• Настройка robots.txt и карты sitemap. Это нужно сделать обязательно, чтобы поисковики правильно индексировали/сканировали сайт и все его страницы.
• Внутренняя перелинковка. Обязательный этап продвижения, который связывает отдельные страницы ресурса между собой. По seo-правилам на каждый документ сайта должна стоять внутренняя ссылка. Формы перелинковки бывают разные. Здесь важно следить за естественностью линков, иначе при злоупотреблениях можно попасть под санкции ПС. Например, если бездумно использовать анкоры — вписывать просто так, для галочки.

• Техническая оптимизация. Это обширный пласт работ, куда входит настройка чпу, корректировка html-кода, правильная расстановка canonical, работа над 404 и другие важные доработки. К примеру, на icanchoose.ru техническая оптимизация была проведена в первую очередь. Такой большой сайт пришлось очищать от мусорных страниц, а самое главное — останавливать процесс их автоматической генерации. Появлялись они из-за лишнего уровня index.php. В результате битые ссылки попадали в поиск, а алгоритмы неправильно воображали структуру. Наняли программиста, который устранил формирование ошибочных страниц.
• Улучшение скорости загрузки. Чем быстрее открываются страницы сайта, тем выше он будет ранжироваться. Гугл и Яндекс официально признали, что этот показатель для них является одним из основных факторов ранжирования. Сделать ресурс быстрым помогут такие инструменты и технологии, как PageSpeed Insights, Турбо от Яндекса, AMP от Гугла.

• Оптимизация метатегов. Нужно правильно заполнять title и description. Второй этап продвижения сайта icanchoose.ru включал как раз данный пункт. Метатеги должны обязательно включать поисковые запросы, быть уникальными и привлекательными. В тайтле используйте цифры, прямые или разбавленные вхождения кеев, релевантную основному содержанию фразу.

• Работа с контентом. Еще старая школа Seo учила, что контент — король. Это действительно так и сейчас, тем более на информационных сайтах. Без нормального, полезного содержания никакие схемы продвижения не помогут получить трафик. Базовые требования такие — страница полностью решает потребности пользователя (отвечает на вопрос), содержимое уникальное, объем текста т 1000-2000 символов, наличие изображений и видео, структурированность материала (заголовки, абзацы, списки).

Внешняя оптимизация информационного сайта

Вообще, считают что внешняя оптимизация — это серая схема продвижения, так как здесь есть попытка манипуляции выдачей. Поисковики очень чувствительны к этому пункту и могут подкосить сайты, на которых заметят чересчур активную в этом плане работу.

С другой стороны, внешне оптимизировать ресурс можно и белыми способами, но тогда понадобятся колоссальные усилия и вложения, которые вряд ли компенсируются результатами. Поэтому практически 99-100% сайтов, находящихся в топе Гугла и Яндекса, применяют серые методы.

Внешняя или сторонняя оптимизация подразумевает наращивание ссылочного профиля. Чем больше на сайт ссылается авторитетных доменов, тем сильнее он понравится поисковым системам. Но при этом все должно происходить максимально естественно. 

Несколько общих советов по работе с бэклинками:

• наращивайте профиль плавно — закупка ссылок должна напоминать подъем под углом 45 градусов, с малым количеством скачков;

• не продвигайте бэками молодые сайты — пока ресурсу не исполнится 6 месяцев, о внешней оптимизации забудьте, так как эти проекты находятся под пристальным вниманием ПС и могут легко попасть под фильтр;
• используйте разные анкоры — ключевые слова желательно включать в разбавленном вхождении, чтобы обеспечить максимальную естественность (ведь чаще всего люди ссылаются на сайт не по точному вхождению, а как угодно);
• используйте слова «здесь», «вот», «тут» — тоже обеспечивает естественность анкор листа;
• получайте обратные линки с разных площадок — это должны быть не только тематические сайты, но и форумы, соцсети, каталоги;
• повышайте вес ссылок — делается это переходами, то есть, по линкам должны быть клики.

В наши дни желательно думать наперед — создать такой ресурс, который не просто будет давать хороший трафик, но и при необходимости станет интернет-магазином.

Кейс на продвижение интернет-магазина

Популярными способами привлечения трафика на интернет-магазин являются: платная реклама, прайс-агрегаторы и маркетплейсы, почтовые рассылки, освещение информации в интернет-изданиях, написание гостевых постов, социальные сети. Например, только благодаря умному продвижению через VK, получилось увеличить продажи в одном известном интернет-магазине автотоваров, а в частности — автомобильных ковриков.

Анализ тематики интернет-магазина товаров

Выбирают тематику онлайн-магазина, как правило, согласно своим профессиональным навыкам и жизненному опыту. Например, если вы хорошо разбираетесь в косметике, то сможете продавать кремы, тушь, лак. С другой стороны, эта работа вполне под силу даже школьнику, лишь бы он умел реализовывать товар, так как главная задача интернет-магазина — это получение прибыли.

Другое дело — популярность той или иной продукции. Если она не будет пользоваться спросом, то и нет смысла открывать такой магазин. Поэтому перед его созданием, надо провести разведку. Быстро найти тренды удастся в CPA-сетях. Надо просмотреть самые топовые офферы, и создать нишу прямо под товар или тематику. Например, если в топе цифровой охотничий бинокль, то открыть охотничий магазин или продающий лендинг под различные аксессуары.

Есть и другой способ — прошерстить авторитетные рейтинги онлайн-магазинов.

А вот что пишет по поводу выбора ниши livepage.pro — здесь советуют все тщательно проанализировать.

Далее вся эта информация визуализируется по канве бизнес-модели

Внутренняя оптимизация интернет-магазина

Как и в случае с информационным сайтом, важно провести определенные работы на внутреннем фронте. Это поможет сэкономить время и деньги в плане предстоящей внешней раскрутки. Кроме того, грамотная оптимизация позволит вывести низкочастотные запросы (названия товаров) в топ выдачи.

А теперь конкретно что делать, по шагам:

• Заточите главную сайта под ВЧ или СЧ. Другими словами, оптимизируйте под наиболее популярный запрос, который охватит максимальное количество целевой аудитории. Если проект только раскручивается, то целесообразнее будет использовать СЧ, так как для продвижения по высокочастотным ключам придется затратить много средств. Кроме того, трафик со среднечастотных кеев лучше конвертируется.   
• Распределите НЧ по страницам. Эти запросы будут приносить полноценный целевой трафик — людей, которые целенаправленно ищут конкретный товар. Например, «натуральная маска для лица от морщин». Продвигаться по низкочастотникам дешевле, расходы быстро покрываются. Сложность лишь в том, что для большого ассортимента надо суметь подобрать кеи. 
• Проработайте структуру. Известное правило «трех кликов» очень актуально как раз для интернет-магазина, ведь пользователи часто покидают сайты с глубоко спрятанными посадочными страницами. Поэтому старайтесь не делать много подкатегорий. Идеальный вариант: главная/раздел/карточка товара.
• Настройте чпу. URL тоже должен легко читаться и восприниматься, как пользователями, так и поисковиками. Поэтому обязательно настройте данный параметр через плагин или другим способом.
• Закройте исходящие ссылки. Каждый документ веб-ресурса имеет собственный «вес» в глазах поискового робота. Если со страницы будет много ссылок на сторонние сайты, то этот «вес» снизится, она начнет хуже индексироваться. Поэтому закрывайте ссылки директивой nofollow.

• Заполните тайтл и другие метатеги. Заголовок и описание обязаны быть уникальными, что порой сложно осуществить для интернет-магазина (товаров много, и можно запутаться), но будьте внимательнее, иначе появятся дубли.

• Настройте хлебные крошки. Они значительно упростят навигацию по сайту, улучшат индексацию поисковыми системами и поспособствуют улучшению перелинковки.

• Сделайте внутреннюю перелинковку. Она здесь также важна, как и в случае информационного сайта. Можно процесс автоматизировать с помощью плагина, выводящего блок с похожими товарами или создающего ссылки в любом месте по выбору. Связывание страниц между собой поможет не только улучшить навигацию, но и повысить продажи.

• Оптимизируйте изображения. Пропишите тег ALT и TITLE, чтобы поисковики могли определять принадлежность картинок к определенному товару. К тому же, вы привлечете дополнительный поисковый трафик, если будете использовать в заголовках ключевые фразы. Рекомендуется также заполнять подпись и описание

Ну и самое главное — помните, что каждая страница интернет-магазина должна быть оптимизирована под конкретный отдельный запрос. Если под один ключ будет продвигаться несколько страниц, поисковикам это однозначно не понравится.

Внешняя оптимизация интернет-магазина

Процесс спланированного увеличения количества бэклинков крайне важен и для интернет-магазина. Чем больше ссылок будет входить с других веб-сайтов, тем лучше. Это повысит уровень доверия поисковых систем и увеличит трафик за счет переходов пользователей по размещенным линкам.

Несколько способов получения бэков:

• покупка вечных/временных ссылок на биржах — Гогетлинкс, Миралинкс и т. д;
• размещение в каталогах — различные справочники, хранящие информацию о самых разных площадках в интернете;
• размещение гостевых постов — новостные площадки, доски объявлений, пресс-релизники, блоги;
• проведений акций — конкурсы и распродажи мотивируют заинтересованных пользователей упоминать ваш интернет-магазин на каких-то своих площадках;
• размещение отзывов — форумы, сайты-отзовики, сервисы вопросов-ответов;
• социальные сети — создание рекламных кампаний в ФБ, ВК и других известных соцсетях;
• контекстная реклама — покупка рекламы в Директе/Гугл Адс.

Наращивайте ссылочный профиль плавно, разнообразьте анкорный лист, не злоупотребляйте количеством — и уже через несколько месяцев выйдете в профит.

Кейс на продвижение сайта услуг

Этот кейс выложен на siteclinic.ru, занимающимся раскруткой сайтов. К ним обратился владелец ресурса услуг по вывозу снега в августе 2018 года. Задача — вывести в Топ-10 Яндекса 70 продвигаемых высокочастотных запросов и увеличить трафик из органической выдачи. Уже через 3 месяца все фразы были в первой десятке выдачи, что удалось осуществить грамотной оптимизацией ресурса.

Анализ услуг конкурентов

Нужно будет подробно исследовать конкурентов в нише, чтобы выявить их возможности, цели, преимущества и недостатки. Всю полученную информацию для удобства запишите в таблицу.

Особое внимание уделите анализу цен конкурентов. Это поможет выставить правильную стоимость, которая не отпугнет клиентов на первых этапах развития сайта услуг. 

Внутренняя оптимизация сайта услуг

После создания сайта встанет вопрос по выбору ключевых фраз. В нише услуг используются два типа запросов — транзакционные и информационные. В первом случае конверсия будет намного выше, поэтому многие компании продвигаются именно по таким фразам, а информационные — часто игнорируют.

Однако исключать информационные запросы в процессе раскрутки проекта услуг не стоит, так как их легче продвигать из-за низкой конкуренции. А если цены на вашем сайте будут ниже, чем у оппонентов, то и конверсия резко повысится. 

Второй этап оптимизации — региональная привязка. Особенно это важно для продвижения в Яндексе, формирующего выдачу по геозависимым запросам с учетом региона пользователя. Если юзер ищет, например, курсы по программированию из Воронежа — то в результатах поиска увидит преимущественно воронежские сайты. 

Третий этап — технический аудит и устранение ошибок. Как раз с этого пункта начали продвижение сайта услуг по вывозу снега, что позволило успешно работать дальше. В частности, использовался Яндекс Вебмастер, Search Console, Netpeak Spider, Xenu и другие полезные инструменты.

Что именно сделали:

• проверили код ответа сервера и удостоверились, что для склеивания страниц на сайте используется 301 редирект, а не 302;
• исследовали все существующие рабочие страницы на 200 Ок — через сервис Mainspy;

• нашли и устранили битые ссылки — Яндекс Вебмастер;

• корректно настроили главное зеркало;
• проверили внутренние дубли — исправили ошибку автоматической генерации дублей из-за особенностей CMS;
• проверили скорость загрузки через WebPageTest;
• настроили роботс.тхт и сайтмап;
• проверили адаптивность площадки под мобильные устройства — через PageSpeed Insights.

Внешняя оптимизация сайта услуг

Такие же работы, что проводятся для любых других сайтов — увеличение видимости и авторитетности интернет-ресурса. Это удается сделать путем размещения обратных ссылок в социальных сетях, тематических ресурсах, каталогах и т. д.