Преимущества таргетированной рекламы в Инстаграм неоспоримы: охватывается строго целевая аудитория, есть возможность задать определенные параметры пользователей, большие охваты и низкая стоимость, сравнительно с другими видами рекламы в интернете. Инстаграм хорошо подходит для продажи товаров и услуг, а также дает отличную возможность рассказать о своем бренде.
Прежде чем настраивать рекламу в Инстаграм, необходимо полностью подготовить профиль:
- придумать читабельный и простой никнейм, чтобы пользователи могли его запомнить и найти вас, если вдруг потеряют;
- коротко, но информативно заполнить описание профиля и контактную информацию;
- добавить аватар с вашим фото или логотипом;
- добавить не менее 10-12 публикаций, чтобы ваш аккаунт не был пустым;
- оформить привлекательный визуал;
- подключить бизнес аккаунт;
- привязать профиль в Инстаграм к странице в Фейсбук.
Посмотрите на свой аккаунт глазами заинтересованного пользователя и убедитесь, что в профиле есть вся необходимая информация, удобная навигация и в целом аккаунт готов к приходу новых подписчиков.
Следующий важный момент — понимание своей целевой аудитории (ЦА). Опишите портрет своего потенциального клиента/подписчика: пол, возраст, интересы, место проживания, поведенческие и социальных характеристики. Вы должны четко понимать, на кого настраивать рекламу и на кого нацелен ваш продукт и профиль в целом.
Итак, когда вы разобрались со всеми предыдущими пунктами и подготовили профиль, пора переходить к рекламе.
Настроить рекламу в Инстаграм можно двумя способами: через само приложение или с помощью рекламного кабинета Фейсбук. Рассмотрим оба способа.
Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон
Через телефон рекламу легко можно настроить прямо с приложения.
Плюсы настройки рекламы через приложение Инстаграм:
- вам потребуется всего несколько минут;
- с этим справится даже новичок без опыта;
- вам потребуется только профиль в Инстаграм.
Недостатки:
- мало настроек таргетинга;
- можно продвигать только готовые публикации или истории.
Разберем, как настроить рекламу в Instagram пошагово:
Шаг 1. Создаем публикацию, которую хотим продвигать или выбираем уже готовую. В идеале это должен быть цепляющий пост с красивой картинкой, из которого будет понятно кто вы, что предлагаете и зачем вы нужны. Это может быть публикация с ходовым товаром, если вы ведете профиль интернет-магазина или просто наиболее интересный пост по вашему мнению. Как вы поняли, выбор публикации зависит от цели рекламы и типа вашего аккаунта.
Шаг 2. Если вы еще не подключили бизнес-аккаунт, то это стоит сделать на данном этапе.
Переходим в настройки профиля.
Ищем пункт “Аккаунт”.
Промотав вниз видим кнопку “Переключиться на профессиональный аккаунт”.
Выбираем категорию, которая соответствует вашему профилю и кликаем “Готово”.
Выбираем “Бизнес”, подтверждаем контактную информацию и привязываем страницу в Фейсбук.
Шаг 3. Открываем выбранный пост и кликаем на кнопку “Продвигать”.
Шаг 4. В открывшемся окне выбираем цель нашей промоакции. Она определяет то, куда мы будем вести пользователей. Из доступных вариантов: профиль в Инстаграм, сайт или сообщения в Директ. Например, если вы ведете интернет-магазин и у вас есть сайт с множеством товаров, то лучше вести трафик на него. В случае, если вам нужны продажи товара из публикации, хороший вариант — вести пользователей в Директ, ведь вы сможете вовлечь потенциального клиента в разговор.
Шаг 5. Выбираем целевую аудиторию. Через приложение можно выбрать автоматический выбор ЦА (аудитория подбирается исходя из данных ваших подписчиков и реклама покажется похожим пользователям) или настроить аудиторию вручную. Автоматический выбор ЦА целесообразно выбирать тогда, когда у вас уже есть аудитория из живых и активных подписчиков.
При создании собственной аудитории, можно выбрать лишь гео, интересы, пол и возраст. Также нам сразу покажут потенциальных охват исходя из выбранных данных. Из гео можно выбрать вашу страну или только ваш город, если у вас есть ограничения по доставке товара, например.
Шаг 6. Бюджет и продолжительность рекламы. Выбираем бюджет в день и срок действия промоакции. Также следим за тем, как меняется прогнозируемый охват в зависимости от выбранных цифр.
Важно: запуская рекламу всего на пару дней, стоит понимать, что правильно оценить ее эффективность не получится. Лучше крутить рекламу более 5 дней, чтобы получить точную статистику.
Шаг 7. Добавляем способ оплаты. Оплатить рекламу можно картой или через PayPal. НДС 20% добавится к бюджету. Так что если вы потратите на таргетированную рекламу 5000 ₽, то заплатите 6000 ₽: бюджет + 20% от его суммы.
Шаг 8. Создаем промоакцию и ждем, пока она пройдет модерацию.
Вот и все. Создание рекламы в Инстаграм через приложение занимает минимум времени и таким способом удобно пользоваться новичкам в рекламе, которые не хотят разбираться в более детальном таргетинге.
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук
Чтобы настроить глубокий таргетинг для Инстаграм, придется делать это через Фейсбук. Это можно сделать через Центр рекламы или через Рекламный кабинет ФБ. Это не одно и то же, процесс настройки будет отличаться.
Настройка рекламы в Инстаграм через Центр рекламы Facebook
Способ не сильно отличается от настройки через приложение, но есть особенность: реклама настраивается не только на Инстаграм, но и на Фейсбук и Мессенджер. Настроить только на Инстаграм нельзя.
Чтобы запустить такую рекламу необходимо иметь бизнес-страницу в Фейсбук. Создать ее просто: заходим в аккаунт Фейсбук → Кликаем на “+” → Реклама.
И создаем страницу, заполняя все поля.
Переходим обратно в “Центр рекламы” и кликаем на “Продвигать публикацию в Instagram”. Также ФБ нам сам предлагает перейти в Ads Manager, чтобы получить больше инструментов.
Выбираем нужную публикацию, кликаем “Продвигать” и настраиваем таргет так же, как и через Инстаграм.
Настройка рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет Facebook
На этом способе лучше остановиться и рассмотреть его подробней, так как здесь доступно множество настроек рекламы и аудитории.
Шаг 1. Переходим в Ads Manager, заходим в аккаунт и кликаем “Создать”.
Шаг 2. В открывшемся окне нужно выбрать цель рекламной кампании из предложенных. Например, выбираем сообщения. Наводя на каждую цель, появляется ее описание. Исходя из этой информации, выбирайте то, что вам больше подходит.
Шаг 3. Заполняем все поля: название кампании, устанавливаем лимит затрат и кликаем “Далее”. Название лучше писать логичное и понятное, чтобы в дальнейшем вы не запутались.
Шаг 4. Создаем группу объявлений. Так как мы выбрали целью сообщения, нужно выбрать место для переписки. В нашем случае это Instagram Direct.
Далее устанавливаем дневной бюджет, начало показа рекламы, конец (этот пункт необязателен) и настраиваем аудиторию.
Здесь можно выбрать местоположение, возраст, пол, интересы, демографические данные и модели поведения.
Шаг 5. Переходим к выбору мест размещения. Нас интересует только Инстаграм. Для этого кликаем “Выбор мест размещения вручную” и выбираем Инстаграм. Обратите внимание, справа показатели приблизительного охвата меняются в зависимости от изменений настроек.
Немного ниже выбираем,где конкретно будет показана реклама. В нашем случае это лента или истории.
Важно: для сторис и публикаций создавайте разные креативы. Это необходимо делать, потому что требования к этим форматам отличаются. Реклама в ленте подходит, если вы делаете упор на текст, а вот истории лучше работают, если главный инструмент — визуал.
Шаг 6. Создание объявления. На этом этапе можно выбрать ваш аккаунт в Инстаграм и создать рекламу. Также можно выбрать уже существующее объявление.
Если нужно создать рекламу, добавляем наш текст и креатив. Призыв к действию уже установлен “Отправить сообщение”.
Можно добавить призыв к действию, также есть возможность отслеживать события на сайте, если у вас внедрен пиксель Фейсбук, он работает и в Instagram. Жмем «Опубликовать» и ожидаем, пока объявление пройдет проверку.
Если вы все сделали правильно и ваши креативы не нарушают правила рекламы Фейсбук, то в скором времени реклама будет одобрена и запущена.
Как настроить рекламу в сторис Инстаграм
Самый простой способ настроить рекламу в сторис в Инстаграм, это опубликовать историю в своем аккаунте и под ней кликнуть на “Продвигать”. Данная функция, опять же, доступна только в бизнес-аккаунте Инстаграм.
Также при настройке рекламы через Ads Manager, на этапе выбора мест размещения, выбираем “Истории Инстаграм”. После загружаем креатив и запускаем рекламу так же, как и в инструкции выше.
Использовать рекламу в сторис актуально для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности целевой аудитории, а также, если у вас есть скидки, которыми вы хотите привлечь пользователей. При создании креатива уделите особое внимание его качеству и сделайте его цепляющим. Если продаете одежду, добавьте качественное и красивое фото или видео модели в данной одежде, укажите скидку, дайте пользователю мотивацию к покупке.
Прямая реклама иногда может работать недостаточно хорошо или не так, как хотелось бы, в таком случае стоит прибегнуть к нативной рекламе.
Заключение
Настройка рекламы через приложение Инстаграм подойдет новичкам, для которых данный процесс в диковинку. При таком способе вам потребуется лишь готовая публикация и пару минут свободного времени.
Также, если вы не до конца уверены в том, на какую аудиторию настраивать рекламу, расширенные настройки вас только запутают. Потому советуем сначала разобраться с тем, кто ваша целевая аудитория, а потом переходить к запуску рекламы. Более продвинутым пользователям лучше настраивать рекламу через Фейсбук, так как тогда открывается больше возможностей настройки таргета. Вот и все, пробуйте, тестируйте, меняйте настройки и тогда ваша реклама точно принесет вам желаемый результат!
Определенно, да. Конечно, результат рекламы зависит от множества факторов, среди которых: направление аккаунта, его оформление, вызывает ли он доверие и интерес, как долго крутится реклама, правильно ли выбрана ЦА и т.д.
Если вы планируете переходить на бизнес-аккаунт и запускать рекламу, то да, этот пункт обязателен. Но если вам нужно лишь иметь доступ к статистике, то страницу можно не привязывать.
Скорее всего она нарушает правила социальной сети. Перед запуском лучше ознакомиться со всеми правилами, чтобы не допускать таких ошибок.
