Резкое ужесточение политики Роскомнадзора в отношении VPN-сервисов (блокируются в России чтобы оградить население от недружественных ресурсов) неожиданно сыграло на руку самому рынку обходных решений. К середине января в России заблокировано уже 439 VPN-сервисов, что на 70% больше, чем всего три месяца назад, сообщает издание «Коммерсантъ» со ссылкой на ответ Роскомнадзора, однако спрос на такие инструменты не только не просел, а в отдельных сегментах вырос кратно. Для онлайн-бизнеса, вебмастеров и арбитражников эта ситуация становится еще одним сигналом: доступ к трафику усложняется, но полностью не исчезает, меняя правила игры.
Технически давление на рынок действительно усилилось. Регулятор начал активнее резать дополнительные протоколы, расширив возможности фильтрации трафика у провайдеров. Как объясняют специалисты по информационной безопасности, фильтры все точнее считывают «отпечатки» VPN по IP-адресам, портам и типам шифрования. При этом параллельно ужесточается и правовая рамка: реклама VPN запрещена, информация о способах обхода блокировок подпадает под ограничения, а штрафы для бизнеса достигают сотен тысяч рублей. Формально рынок должен был сжаться, но на практике произошло обратное.
По данным аналитиков мобильных приложений, активная аудитория топовых VPN-сервисов в России за прошлый год выросла с сотен тысяч до миллионов пользователей. Точки обмена трафиком фиксируют резкий рост международных соединений, прежде всего в сторону европейских хостингов, и этот всплеск не выглядит сезонным. Эксперты связывают это с тем, что нестабильность соединений и протокольные ограничения подталкивают пользователей к поиску более сложных и устойчивых решений. Мотивированная аудитория никуда не уходит, но начинает тратить больше времени и денег на доступ к привычным сервисам.
Для рынка онлайн-торговли и арбитража трафика эта динамика уже дает побочные эффекты. Аналитики отмечают рост покупок на российских сайтах с иностранных IP-адресов, что частично объясняется тем, что пользователи используют VPN для работы мессенджеров и не отключают их при других действиях в сети. В результате меняется качество и структура трафика, а привычные модели аналитики начинают давать искажения. Для вебмастеров это означает необходимость аккуратнее работать с географией, антифродом и атрибуцией.
При этом сами эксперты сходятся во мнении, что эффект от блокировок остается частичным. Автоматизация поиска VPN ускорилась, политический запрос на «зачистку» рынка усилился, но полное перекрытие обходных каналов без ущерба для легального трафика невозможно. Корпоративные и так называемые белые VPN формально не являются целью регулятора, однако даже они сталкиваются с лагами и нестабильным доступом к зарубежным ресурсам. Компании, завязанные на удаленную работу и международные коммуникации, уже вынуждены закладывать альтернативные каналы связи и пересматривать инфраструктуру.
