Генеративные выдачи и AI-поиск постепенно меняют то, как пользователи находят информацию в интернете. Всё чаще ответы на запросы формируются не страницами сайтов, а сводками ChatGPT, Perplexity или Google AI Overviews. На этом фоне всё больше специалистов говорят о новой стратегии продвижения — GEO-оптимизации, где контент создаётся с прицелом на алгоритмы искусственного интеллекта.
О том, насколько GEO уже можно считать полноценным инструментом органического продвижения, как он работает на практике и способен ли стать альтернативой SEO, мы поговорили с экспертом по SEO и владельцем сообщества «По Уши в Гембле | SEO, iGaming, Affiliate», специализирующимся на органике и генеративных поисковых системах.
— Насколько сегодня GEO можно считать рабочим инструментом для органического продвижения сайтов? Каков его реальный потенциал с точки зрения масштабирования — можно ли уже делать на него ставку, или пока стоит рассматривать как вспомогательный источник трафика?
— Я бы сказал, что GEO сейчас стоит рассматривать прежде всего как инструмент для брендов — независимо от ниши: iGaming, финансы, SaaS, любая категория. Этот подход позволяет, что называется, “срезать углы”.
Если использовать ограниченность нейросетей — например, ChatGPT — и на всех доступных площадках продвигать тезис о том, что ваш продукт лучший в своей сфере, алгоритмы действительно начинают в это верить. То же самое касается Google AI Overviews.
Пока это работает, это отличная возможность для брендов, не слишком известных широкой аудитории, заявить о себе. По сути, вы создаёте вокруг продукта «информационное облако», и AI-инструменты начинают воспринимать вас как авторитетный источник. В генеративной выдаче — а это нулевая позиция в поиске — это даёт очень заметный эффект.
Для брендов GEO уже можно считать рабочим инструментом. Для аффилиатов — скорее нет. В этом случае AI-выдача даже отъедает часть их трафика, потому что всё чаще в поиске появляются блоки Overviews, которые забирают внимание пользователей и клики. В итоге — делать ставку стоит брендам, а аффилиатам относиться к GEO пока осторожно.
— Были ли у вас реальные кейсы, где трафик с GEO показывал заметные результаты по привлечению посетителей? Многие считают, что этот формат всё ещё на стадии становления и не способен давать большие объёмы. Насколько вы согласны с этим мнением?
— Скорее согласен. У меня лично таких кейсов не было, поскольку я работаю больше в аффилиате, а не на стороне брендов. Трафик с генеративных сетей пока объективно невелик. Он есть, но доля его в общей структуре — ничтожная.
Однако по отзывам коллег, которые продвигают именно бренды, этот трафик показывает неплохое качество. Он часто более конверсионный — пользователи приходят уже «тёплыми».
Кроме того, ранжирование в AI-инструментах влияет и на позиции в Google, и наоборот. То есть это двусторонняя связь, где можно получать совокупный профит.
С учётом того, как быстро растёт проникновение AI, можно попасть на волну: занять позиции сейчас и через пару лет собирать значительно больше с теми же усилиями. Чем раньше начнёте — тем выше эффект в перспективе.
— Может ли GEO со временем стать полноценной альтернативой SEO по значимости и объёму трафика?
— С точки зрения конверсии — да, это может стать сильным источником. Если пользователь приходит из AI-выдачи и совершает целевое действие (покупку, заказ, регистрацию), то этот трафик ценнее «показателей ради цифр» в Google Analytics.
Но по объёму GEO пока не дотягивает. Сейчас лишь единицы процентов пользователей действительно ищут через AI-инструменты, а классический поиск всё ещё удерживает около 90%. Тем не менее, в горизонте ближайших пяти лет распределение, скорее всего, изменится — и доля AI-трафика будет расти. Поэтому игнорировать GEO уже нельзя: не альтернатива SEO, но очень перспективное дополнение.
