В рунете много пользователей, которые пользуются мобильным интернетом: в январе цифра составляла 111,3 миллиона россиян или 90% от всех юзеров. Из них 66 миллионов пользовались мобильными устройствами также активно, как и десктопными. Это большая аудитория, которая имеет свои запросы и требования к контенту: быстрая скорость загрузки, хорошая адаптация под телефон или планшет. Чтобы так оптимизировать страницы, нужно использовать Яндекс.Турбо или AMP.
Что такое и чем полезны AMP-страницы
Accelerated Mobile Pages (АМР) — технология, которая позволяет быстро загружать страницы даже при медленном интернете. Сайт при этом немного упрощен визуально и технически, он использует в 10 раз меньше данных и берет информацию для загрузки из кэша.
Причины, по которым AMP загружаются быстро, следующие:
- они написаны на HTML с ограниченным количеством тегов;
- есть отдельная библиотека скриптов, из которой асинхронно загружаются разные блоки;
- Google хранит AMP-страницы на собственных сервисах и загружает их оттуда.
Разберем подробнее последний пункт, потому что предварительный рендеринг — основа работы AMP. Сайты загружаются еще тогда, когда пользователь просматривает результаты поиска и выбирает страницу для посещения. Обычные лендинги грузятся только в момент клика и перехода, отсюда такая существенная разница. Быстрые страницы обозначаются в поиске специальным значком — молнией.
Google запустил AMP-проект в октябре 2015 и с этого момент он уверенно растет и развивается. Стремительного и взрывного роста нет, но сайтов становится на 5-7% больше каждый год, их трафик растет, поэтому стоит попробовать технологию, если бизнес планирует работать вдолгую.
Плюсы и минусы AMP
- Скорость загрузки
Главное преимущество технологии — скорость обработки данных и загрузки страниц. Показатель может быть 2-3 секунды при скорости передачи данных 2-10 мбит/с.
- Улучшение юзабилити
Можно адаптировать AMP-страницу, чтобы она была удобной и красивой в мобильной версии, вставить туда рекламу или информационные блоки.
- Повышение доли мобильного трафика
Часто пользователи выходят в сеть не с домашнего интернета, а с мобильного, который показывает разную стабильность подключения. AMP-страницы позволяют учесть такой трафик и расширить целевую аудиторию.
- Повышение конверсии и дочитываемости
Статистика говорит о загрузке AMP-страниц за 0,7 секунд против 22 секунд у неадаптированных версий. Это означает, что пользователь просто не успеет устать, передумать и закрыть ресурс. Так увеличивается доходимость до целевого действия, показатели e-commerce.
- Лучшая индексация платформами
AMP-технология популярна: ее внедряет Google, Bing, Yahoo, LinkedIn, Twitter, Pinterest и ВК, крупные зарубежные СМИ и издания рунета. Алгоритмы поддерживают такие страницы и лучше продвигают их в поисковой выдаче, потому что видят, что пользователи дольше на них задерживаются и чаще кликают.
- Перелив трафика на Google
AMP-технологии делают следующее: они открывают страницу не как вкладку основного сайта, а как страницу Google. Пример: новость ниже поставляется не от BBC, а от Google, т.е. при выходе пользователь попадает не на главную bbc.co.uk, а на google.com. Это плохо, потому что не каждый пользователь захочет самостоятельно перейти на страницу ресурса, вернется в лида и совершит целевое действие. Из этого же факта вытекает следующий недостаток.
- Низкая конфиденциальность данных
Пользователь видит, что Google открывает какую-то страницу, и автоматически доверяет ей, потому что Google — серьезный браузер с большим именем. Люди могут поверить фейковым новостям, зайти на дубликаты именитых брендов, ввести и потерять личные и платежные данные.
- Пользователь не может отключить AMP
Только владелец сайта решает, какой тип контента будет показываться, пользователь не имеет никакого влияния. Это неудобно, потому что иногда функционал AMP-технологий ограничен, и юзер не может проверить достоверность данных.
Яндекс.Турбо — аналог Accelerated Mobile Pages
Сайтам, которые ориентируются на рунет и ранжируются в Яндексе, нужно подключать Яндекс.Турбо. Технология создает легкие версии лендингов, которые загружаются в 15 раз быстрее. Принцип работы Турбо такой же: архитектура ресурса проще, информация хранится на внутренних серверах и подгружается из кэша.
Турбо-страница сохраняет важные блоки: лого, иллюстрации, тексты, рекламу, дополнительные материалы. В поиске сайт обозначается знаком ракеты. Яндекс гарантирует, что с Турбо-страницами потери трафика уменьшатся, число показов рекламы вырастет, упадет нагрузка на серверы владельца, потому что информация хранится у браузера. Скорость загрузки повысит лояльность пользователей и увеличит посещаемость.
Яндекс.Турбо интегрируется с разными трекерами для подсчета количества и глубины просмотров, числа визитов, отказов, анализа тепловых карт, карт кликов и ссылок. Облегченный сайт можно подключить к Яндекс.Метрике, Mediascope (TNS), LiveInternet, Google Analytics, Rambler Топ-100, Рейтинг Mail.RU.
Плюсы и минусы страниц Яндекс.Турбо
У Яндекс.Турбо такие же преимущества и недостатки: увеличение мобильного трафика, снижение числа отказов, повышение юзабилити. Однако есть ряд отличий.
- Рост трафика
Если блог прорекламировал турбо возможности и познакомил с лого ракеты, то количество пользователей будет расти. Юзеры точно знают, что страница быстро прогрузится и можно получить результат.
- Возможность авторизоваться
Пользователь может авторизоваться под своим Яндекс аккаунтом, оставлять комментарии, оформлять заказы и заполнять формы. Это увеличивает время, проведенное на сайте, повышает конверсию и вовлеченность.
- Полезные функции для интернет-магазинов
На сайте можно добавить товар в корзину, увидеть карточку продукта с самой важной информацией, увидеть рекламный блок или блок с условиями продаж, заполнить форму обратной связи, увидеть похожие товары и перейти на них.
- Автоматический подбор рекламы
РСЯ самостоятельно выбирает место и формат рекламы на турбо-странице, поэтому есть возможность нативно зарабатывать.
- Удобные отчеты в Яндекс.Метрике
Турбо-страницы автоматически передают информацию о посещаемости в Яндекс.Метрику, где формируются отчеты. На основе дашбордов можно определить популярные страницы, конверсионные стратегии.
- Доступные Турбо-страницы для десктопов
Десктопное оформление турбо-контента пока тестируется разработчиками, но точно имеет шансы на успех из-за актуальности мобильных версий.
Есть и недостатки.
- Стандартные шаблоны страниц
На автозагружаемом лендинге скорее всего не получится построить уникальный дизайн. До конца решить проблему нельзя, придется выбирать между полным визуалом и скоростью загрузки. Частично исправить ситуацию можно, если разместить логотип, слоган, использовать фирменные цвета.
- Есть ограничения по объему
Не получится загружать тяжелые видео, гифки или изображения. Стоит ограничение до 15 МБ, поэтому в Турбо нельзя переносить сложные проекты.
- Затраты на техническое обслуживание
Мобильную, десктопную, турбо- и AMP версию нужно постоянно поддерживать, дописывать и одновременно обновлять. За это придется платить вебмастеру, поэтому заранее стоит посчитать, принесет ли множество страниц прибыль.
Кому полезны быстрые легкие сайты
AMP или Яндекс.Турбо нужны, когда необходимо быстро и просто донести информацию. Быстрые страницы полезны для новостных сайтов, информационных ресурсов, личных блогов, интернет-журналов, каталогов, страниц-прокладок, посадочных лендингов и интернет-магазинов. Чтобы понять, нужно ли сайту создавать быструю версию, стоит ответить на следующие вопросы:
- В каком регионе находится ЦА, какая у нее средняя скорость интернета и с каких устройств она заходит?
- Много ли в нише конкурентов? Сколько времени занимает прогрузка их сайтов?
- Что говорит тепловая карта сайта: какие вкладки самые популярные, а на какие не заходят вовсе?
- Сколько времени проходит с момента превращения пользователя из лида в заказчика?
- Какой процент отказов и выходов с сайта на первых 5-10 секундах?
- Зачем пользователи приходят на сайт и сможет ли облегченная версия удовлетворить их запросы?
- Играет ли визуал, дизайн или интерактивные блоки решающую роль в принятии решения?
Быстрые сайты — не панацея для каждого бизнеса. Но они точно полезны, тем, кто не хочет лить большой бюджет и тратить время на полноценный интернет-магазин, потому что базируется в социальной сети. Облегченную версию можно использовать как мобильную версию основного сайта, чтобы сэкономить на разработке. Или его можно быстро сверстать и адаптировать для рекламы отдельных товаров или услуг, продвижения акций, спецпредложений. На турбо-сайтах можно тестировать гипотезы, если запускать их параллельно. Удобство очевидно: это быстро, легко и элементарно тестируется за счет хорошего органического продвижения и высокой посещаемости.
С быстро работающим сайтом проще удовлетворять запрос пользователей, повышать конверсию и показатели взаимодействия. Кроме AMP и Яндекс.Турбо можно оптимизировать обычный сайт настолько, чтобы он загружался за 1-2 секунды. Но такой вариант будет требовать значительной постоянной поддержки и будет создавать нагрузку на сервера. Чтобы принять правильное прибыльное решение, стоит просчитать бюджет или протестировать несколько гипотез.
