Индивидуальная
поддержка по твоему источнику трафика

Регистрация

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Всем привет, на связи Алексей. Уже 10 лет я занимаюсь привлечением медицинского трафика с Директа и других источников. Сегодня расскажу, как корректировать рекламные компании. 

Ранее я уже писал о том, как правильно выбирать оффер. Теперь расскажу как управлять качеством приходящего трафика через сегменты. Делюсь непосредственным личным опытом. Итак, какой мой алгоритм действий?

Определяю самую нецелевую часть аудитории

Анализирую отказы и время на сайте в срезах. Открываю отчеты и поочередно выбираю необходимые параметры. Детализирую данные по конкретной рекламной компании. Выбираю отчет по полу:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Далее я устанавливаю любую второстепенную цель. Если с момента запуска РК, не была достигнута ни одна цель, то просто пропускаю этот шаг:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

В этом же отчете, иду во вкладку «Группировки» и поочередно добавляю «Возраст», и «Устройство» → «Тип устройства»:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Нахожу тех, кто проявляет максимальный интерес к моему офферу. Все данные переношу в отдельную excel-таблицу:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Далее, такие же действия провожу по отказникам:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Формирую еще одну excel-таблицу из отчета по отказам:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Чтобы оптимизировать расходы рекламной компании, а именно той части аудитории, которая не заинтересована в вашем оффере, следует проанализировать полученные данные и внести корректировки. 

На основе данных по двум excel-таблицам, делаю сравнительный анализ и предположения по своей аудитории.

Выбирать стоит ту аудиторию, у которой было достаточно кликов, но не было ни одного достижения цели. В моем случае нецелевой аудиторией будут Женщины — 45-54 — ПК, которым не стоит показывать рекламные объявления.

Создаю и сохраняю сегмент в Я. Метрике

Иду в «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка». Во вкладке «для людей у которых”, добавляю Характеристики (Пол, Возраст) и Технологии (Устройство). Далее сохраняю сегмент через пункт меню «Сохранить как».

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Даю понятное имя, чтобы в будущем не запутаться:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Далее, перехожу в «Сегменты», чтобы убедиться в том, что сделал все правильно. Нахожу сохраненный сегмент:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Перехожу в Директ → Библиотека → Ретаргетинг и аудитории. Нажимаю на «Новое условие». Здесь выбираю «Сегмент Метрики». В другом поле, ранее созданный сегмент. Добавляю название условия для подбора аудитории и нажимаю на «Сохранить».

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Теперь когда сегмент готов, его можно использовать в настройках параметров рекламной кампании. Перехожу в раздел «Дополнительные настройки» внутри редактируемой РК. Нажимаю на «Новая корректировка», ставлю галку напротив и «Добавить»:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Далее выбранное условие появляется на странице, в общем списке корректировок. Вместо «увеличить», выбираю «уменьшить» и выставляю на 100%:

Получаем на 20% лидов больше за счет сегментов в Яндекс Метрике: инструкция от практика

Нажимаете “Готово”, а после “Сохранить” на вкладке настройки параметров рекламной компании.

Вывод и рекомендации

Корректировка поможет не сливать рекламный бюджет впустую, уже на второй неделе после запуска. Постоянно выдвигайте предположения по выявленной аудитории. Так вы можете улучшить показатели KPI. 

У меня были объявления, где 60-65% отказов, опустил до 20% в первые недели. Оптимизация РК по корректировкам в сегментах, принесла дополнительные клики. Сэкономленные деньги направил на усиление регионов, где клиентов Директ приносил больше всего. 

Заявки увеличились на 10-20%. О других корректировках и не только, буду писать в следующих статьях.

Оцените статью по 5-бальной шкале
pop-up
Afftimes
куда лить трафик Стать автором