Инфобизнес в России переживает непростое время. На фоне разговоров о создании реестра онлайн-коучей и наставников, обязательных образовательных стандартов и новых законов, многие игроки рынка задаются вопросом: не наступает ли «закат» эпохи онлайн-курсов?
Так что сейчас происходит в этой сфере на самом деле? Об этом мы поговорили с Максимом Крючковым, консультантом по масштабированию онлайн-школ и владельцем продюсерского центра. В интервью он рассказал, почему спрос на курсы только растет, чем малым игрокам становится все труднее выживать и какие проекты выдержат любые перемены.
В последнее время усилилось внимание государственных структур к инфобизнесу: обсуждаются реестры онлайн-коучей и наставников, обязательные стандарты программ, дополнительные разрешительные документы. Скажите, ощущаете ли вы уже сейчас влияние этих изменений на менее масштабные проекты?
Нет, на текущий момент в малых и средних образовательных проектах мы не ощущаем серьезных изменений, связанных с давлением регуляторов.
А как относится аудитория к запускам. О чем чаще всего спрашивают потенциальные ученики?
Если и появляются вопросы от аудитории — то скорее про качество обучения. Люди стали более внимательно выбирать школы и частных практиков: кто ведет курс? С каким опытом? Что именно я получу? Это нормальный, здоровый интерес, он не мешает, а наоборот — помогает выстраивать доверие с теми, кому действительно важно.
То есть спрос пока не падает?
Важно понимать: регуляторное давление пока никак не сказывается на спросе. Люди, которые покупают онлайн-курсы или пользуются услугами коучей, психологов, наставников, о нем просто не знают. Эти две вещи — давление и спрос — сейчас вообще не связаны.
Но вы работаете с большим количеством проектов. Какие изменения все же заметны в практике?
Я в своем продюсерском центре наблюдаю следующие основные изменения: повышение стоимости рекламы, небольшое усложнение юридических процессов и при этом рост спроса на востребованные темы. Давление реально чувствуется небольшими онлайн-школами и теми, кто только начинают свои проекты. Тестировать новые идеи стало сложнее. Запускать курсы — дольше и затратнее. Чтобы просто проверить, будет ли тема востребована, нужно сильно больше ресурсов и времени. Думаю, это рано или поздно приведет к перераспределению — малым игрокам будет все труднее, и рынок уйдет к агрегаторам и крупным школам и продюсерским структурам.
Несмотря на это, интерес к обучению сохраняется?
При этом сам интерес к обучению остается и даже растет. Особенно в темах, где важно не просто знание, а внутренняя опора — психология, отношения, саморазвитие. Люди по-прежнему ищут тех, с кем можно пройти непростой этап жизни. И готовы за это платить.
И как вы видите будущее этой сферы?
Все это не повод бояться. Скорее — повод делать свое дело честно и глубоко. Потому что именно такие проекты и будут держаться на плаву, несмотря ни на что.
