Колумбия
Колумбия — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Латинская Америка». Население Колумбии — 53 425 635 человек при проникновении интернета 79,3%. Валюта — колумбийское песо (COL$). Время в Колумбии — UTC-5, телефонный код +57.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 53 425 635
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-5
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Колумбийское песо (COL$)
- Телефонный код
- +57
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Испанский (es)
- Дополнительные языки
- Гуахиро (guc), Ньенгату (yrl)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 79.3%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- Coljuegos, регулятор азартных игр
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Колумбия стала первой страной Латинской Америки, урегулировавшей онлайн-гемблинг, и остаётся образцовым рынком региона: лицензии выдаёт профильный регулятор, а к 2026 году их держат более двадцати операторов, включая крупные международные бренды. Значительная часть отчислений оператора направляется в систему здравоохранения — около семнадцати процентов валового дохода.
Что заходит в креативах
Колумбийский испанский, интеграция с PSE и кошельками обязательна.
Ключевое изменение 2026 года — новый налог. Декретом 0240 от 12 марта 2026 года введён шестнадцатипроцентный налог на потребление для ставок на цифровых платформах. Устроен он необычно: облагаемым событием считается сам депозит игрока — наличными, переводом или в криптовалюте, в том числе из-за рубежа, — а базой служит валовая игровая выручка, то есть ставки за вычетом выплаченных выигрышей. Платит оператор. Мера принята в рамках режима чрезвычайного положения, объявленного в феврале 2026 года из-за наводнений, и носит временный характер по конституционным полномочиям правительства. С учётом этого налога совокупная нагрузка на онлайн-оператора оценивается в 31–33% валовой игровой выручки. Для арбитражника это означает пересчёт экономики: рекламные бюджеты операторов под такой нагрузкой сжимаются.
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Coljuegos
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Онлайн-казино входит в тот же лицензионный периметр.
Тот же временный налог по декрету марта 2026 года и та же совокупная нагрузка.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Финансовый надзор Колумбии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт финансовое надзорное ведомство. Мобильные кошельки развиты сильно и охватывают десятки миллионов счетов.
Что заходит в креативах
Nequi и Daviplata понятны аудитории лучше карты.
Раскрытие условий обязательно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Надзорный орган по промышленности и торговле
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют общие нормы защиты потребителя, надзор ведёт профильное ведомство.
Что заходит в креативах
PSE и кошельки в чекауте, подтверждение заказа в WhatsApp.
Восемнадцать праздников с переносом на понедельник создают регулярные трёхдневные окна, в которые логистика замедляется.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- INVIMA, институт надзора за лекарствами и продуктами
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Продукты здоровья подлежат обязательной санитарной регистрации в профильном институте перед выводом на рынок; импорт требует местного держателя регистрации.
Заявления о лечении заболеваний переводят продукт в категорию лекарств с отдельным режимом. Реклама продуктов здоровья требует соответствия зарегистрированным характеристикам, а за вводящие в заблуждение утверждения отвечает надзорный орган по промышленности и торговле.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Обе крупные площадки работают с сертификацией под местную лицензию. Медиамикс сильный и широкий: Facebook охватывает 67,9% населения — необычно высокая для 2026 года величина, — YouTube 57,9%, Instagram 40,2%. Показатель TikTok в рекламном кабинете достигает 93% взрослого населения и является завышенным из-за мультиаккаунтов. Гендерный баланс близок к ровному, лишь X сильно мужской.
Маркировка рекламы
Раскрытие коммерческого характера контента обязательно по общим нормам защиты потребителя.
Обязательные дисклеймеры
В игорной рекламе обязательны возрастное предупреждение и сообщение об ответственной игре.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора для игорной сферы нет; требования к коммерческим коммуникациям устанавливает сам игорный регулятор в лицензионных условиях, а за вводящую в заблуждение рекламу отвечает надзорный орган по промышленности и торговле.
Блокировки доменов
Регулятор ведёт список авторизованных операторов и добивается блокировки нелицензированных ресурсов. Отключений интернета не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 COL$
- Платёжные системы
- PSE, Nequi, Daviplata, Visa, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с испанской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Испанский в колумбийском варианте, который считается одним из наиболее нейтральных в регионе, но местная лексика и обращение на «вы» в форме «устед» в повседневной речи отличают его от других стран. Английский распространён слабо, для массового охвата не годится. Стиль общения тёплый, вежливый и отношенческий, ценятся обходительность и развёрнутые формулы вежливости — резкий директивный тон работает хуже, чем в соседних странах.
Табу и стоп-темы
Наркокартели, Пабло Эскобар и связанные с ними образы — тема, которую местные воспринимают как оскорбительный штамп, особенно от иностранцев. Вооружённый конфликт и его наследие политически заряжены. Отношения с Венесуэлой и тема миграции чувствительны. Религиозность высокая, что видно по календарю: большинство праздников католические.
Мемы и локальный юмор
Кофе, футбол, музыка вальенато и реггетон, региональное соперничество между Боготой, Медельином и побережьем.
Символика цветов
Жёлто-сине-красная гамма — государственная.
Заметки по креативам
Крупный и хорошо оцифрованный рынок: интернетом пользуются 77,8% населения — 41,7 млн человек, — соцсетями 70,4%. Медианный возраст 32,5 года, урбанизация 83%. Facebook здесь сохраняет необычно высокие для 2026 года позиции и остаётся основным каналом наравне с TikTok. Календарь с восемнадцатью праздниками и регулярными длинными выходными требует отдельного внимания при планировании.
Коды и форматы Колумбии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Колумбии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - CO / COL
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Колумбии
Три горизонтальные полосы — жёлтая, синяя и красная, причём жёлтая занимает половину высоты полотнища, а синяя и красная по четверти каждая. Жёлтый связывают с золотом и природными богатствами страны, синий — с омывающими её морями и реками, красный — с кровью, пролитой за независимость. Гамма восходит к знамени Великой Колумбии, созданному Франсиско де Мирандой, и роднит флаг с эквадорским и венесуэльским. Нынешние пропорции полос закреплены в 1861 году.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 26 ноября 1861 года
Города
Столица: Богота
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Богота | 8 000 000 | UTC-5 |
| Медельин | 2 600 000 | UTC-5 |
| Кали | 2 300 000 | UTC-5 |
| Барранкилья | 1 300 000 | UTC-5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День трёх волхвов | переносится на понедельник | Выходной |
| День святого Иосифа | переносится на понедельник | Выходной |
| Страстной четверг | переходящая | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Вознесение | переносится на понедельник | Выходной |
| Праздник Тела Христова | переносится на понедельник | Выходной |
| Праздник Святого Сердца | переносится на понедельник | Выходной |
| День святых Петра и Павла | переносится на понедельник | Выходной |
| День независимости | 20 июля | Выходной |
| Битва при Бояке | 7 августа | Выходной |
| Успение Богородицы | переносится на понедельник | Выходной |
| День расы | переносится на понедельник | Выходной |
| День всех святых | переносится на понедельник | Выходной |
| День независимости Картахены | переносится на понедельник | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Колумбия делит с Индией первое место в мире по числу государственных праздников — их восемнадцать. Особенность в том, что большинство переносится на ближайший понедельник по специальному закону, создавая длинные выходные, которые местные называют пуэнте. Для планирования это означает регулярные трёхдневные окна почти каждый месяц: логистика и колл-центры в них замедляются, а развлекательный трафик растёт. Главный торговый пик — декабрь, усиленный премиальными выплатами, второй — Страстная неделя.
Частые вопросы
Какой налог на онлайн-гемблинг в Колумбии?
Декретом 0240 от 12 марта 2026 года введён шестнадцатипроцентный налог на потребление для ставок на цифровых платформах. Облагаемым событием считается сам депозит игрока — наличными, переводом или в криптовалюте, в том числе из-за рубежа, — а базой служит валовая игровая выручка. Мера принята в рамках чрезвычайного положения из-за наводнений и носит временный характер. Совокупная нагрузка на оператора с её учётом оценивается в 31–33%.
Легален ли онлайн-гемблинг в Колумбии?
Да, причём страна стала первой в Латинской Америке, урегулировавшей это направление, и остаётся образцовым рынком региона. Лицензии выдаёт профильный регулятор, к 2026 году их держат более двадцати операторов, включая крупные международные бренды. Около семнадцати процентов валового дохода оператора направляется в систему здравоохранения.
Как принимать оплату в Колумбии?
Через систему прямых банковских платежей PSE и два крупных мобильных кошелька — Nequi с аудиторией свыше двадцати миллионов и Daviplata более чем с пятнадцатью миллионами счетов. Пополнение через PSE зачисляется за десять-пятнадцать минут, через кошельки — за считанные минуты. Карта здесь не единственный и не главный инструмент.
Как праздники влияют на кампании в Колумбии?
Сильнее, чем почти везде: страна делит с Индией первое место в мире по числу государственных праздников — их восемнадцать. Большинство переносится на ближайший понедельник специальным законом, создавая длинные выходные почти каждый месяц. Логистика и колл-центры в эти окна замедляются, а развлекательный трафик растёт.
