Бразилия
Бразилия — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Латинская Америка». Население Бразилии — 212 812 405 человек при проникновении интернета 84,5%. Валюта — бразильский реал (R$). Время в Бразилии — UTC-3, телефонный код +55.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 212 812 405
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Бразильский реал (R$)
- Телефонный код
- +55
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Португальский (pt)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Немецкий (de)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 84.5%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- SPA, Secretaria de Prêmios e Apostas при Министерстве финансов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 19:00–00:00
Регулирование
Ставки с фиксированным коэффициентом регулируются законом 14.790/2023, регулируемый рынок работает с 2025 года. Лицензии выдаёт SPA через систему SIGAP. Легального оператора отличить просто: у него есть лицензия SPA, домен заканчивается на .bet.br, а номер лицензии обязан отображаться в подвале сайта. По состоянию на август 2026 года авторизовано 188 операторов. Нелицензированные площадки блокирует Anatel, им же перекрывают приём платежей и рекламу.
Что заходит в креативах
Футбол — абсолютный драйвер. Pix обеспечивает мгновенное пополнение, что критично для конверсии.
Реклама резко ужесточена в июле 2026 года. Совместные приказы SPA/MF № 1.964/2026 и MF/SECOM/MJSP № 73/2026, вступившие в силу 17 июля, обязывают показывать один из трёх предупреждающих текстов — «ставки могут вызвать зависимость», «ставки заставляют вас терять деньги» или «ставка не является инвестицией», — причём он должен занимать не менее 10% площади креатива. Прямо запрещено привлекать комментаторов и блогеров для стимулирования ставок и связывать игру с личным, финансовым или социальным успехом. Рекламный характер размещений у блогеров и партнёров должен быть явно обозначен. Регуляторная повестка SPA на 2026–2027 годы предусматривает отдельное регулирование именно партнёрской рекламы в приложениях и соцсетях, а в феврале 2026 года профильная комиссия предлагала запретить рекламу ставок почти полностью.
Gambling
По лицензии- Регулятор
- SPA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- 20:00–01:00
Регулирование
Онлайн-игры казино регулируются тем же законом 14.790/2023 и лицензируются SPA наравне со ставками, домен также должен быть в зоне .bet.br.
Те же рекламные ограничения, что и для ставок: обязательные предупреждения на 10% площади, запрет на использование блогеров для стимулирования игры.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Центральный банк Бразилии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
- Лучшее время
- будни
Регулирование
Финансовые услуги регулируются Центральным банком. Открытый банкинг и Pix сделали рынок одним из самых технологичных в мире, необанки вроде Nubank занимают огромную долю.
Что заходит в креативах
Рассрочка — центральный элемент потребительского поведения. Аудитория мыслит числом платежей, а не общей суммой.
Обязательно раскрытие полной стоимости кредита и числа платежей.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Procon, Министерство юстиции
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Дистанционная торговля регулируется Кодексом защиты прав потребителя: обязательны право отказа в течение семи дней, полное раскрытие цены и условий доставки.
Что заходит в креативах
Pix и рассрочка обязательны на чекауте, поддержка через WhatsApp — норма. Репутацию продавца покупатели проверяют на Reclame Aqui перед заказом.
Отсутствие рассрочки при среднем и высоком чеке заметно снижает конверсию. Скрытые доплаты преследуются Procon.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- ANVISA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Пищевые добавки регулируются ANVISA: установлены требования к составу, качеству, маркировке и рекламе. В 2026 году надзор заметно ужесточился — агентство проводит изъятия партий и приостановки продаж.
Что заходит в креативах
Рынок добавок быстро растёт на фоне спроса на эстетику и физическую форму, но вместе с ним растёт и число продуктов с завышенными обещаниями, за которыми следит регулятор.
Запрещены терапевтические, функциональные и оздоровительные утверждения, не прошедшие одобрение. Прямо признаны недопустимыми формулировки вроде «антивозрастной», «глубокое обновление кожи» и «оральный дермокосметик». В 2026 году ANVISA публично запрещала продажу добавок именно за нарушения в рекламе.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+ для алкоголя, табака и ставок
Ограничения площадок
Meta и Google работают без государственных ограничений и остаются основными источниками. WhatsApp — не просто мессенджер, а полноценный канал продаж, поддержки и рассылок.
Маркировка рекламы
Рекламный характер публикации должен быть очевиден, особенно у блогеров и партнёров: требуется явная пометка вроде «publicidade» или «parceria paga».
Обязательные дисклеймеры
В рекламе ставок обязателен один из трёх предупреждающих текстов, и он должен занимать не менее 10% площади рекламного материала — та же норма, что для сигарет и алкоголя.
Закон о рекламе
Кодекс защиты прав потребителя, саморегулирование ведёт CONAR. Обязательно указание цены с налогами и условий рассрочки. Закон о защите персональных данных LGPD аналогичен европейскому GDPR.
Блокировки доменов
Anatel блокирует нелицензированные игорные площадки, для них же действуют ограничения на приём платежей и размещение рекламы.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 R$
- Платёжные системы
- Pix, Кредитная карта в рассрочку, Pix parcelado, Boleto, Mercado Pago, PicPay
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с португальской диакритикой: ã, õ, ç, á, é, ê, ó
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Бразильский португальский заметно отличается от европейского: обращение «você», иная лексика и произношение. Португальский из Португалии считывается мгновенно и снижает доверие. Тон тёплый, эмоциональный, неформальный; уместны юмор и разговорные обороты.
Табу и стоп-темы
Расовая тематика требует деликатности, политическая поляризация крайне высока. Смешение Бразилии с испаноязычной Латинской Америкой — грубая ошибка, испанский в креативах воспринимается как чужой.
Мемы и локальный юмор
Юмор вокруг футбола и сборной, карнавала, сериалов-новелл, бразильской находчивости «жейтиньо».
Символика цветов
Зелёно-жёлтое сочетание — государственное и футбольное, но после политических кампаний последних лет оно приобрело партийные коннотации, и это стоит учитывать.
Заметки по креативам
Крупнейший рынок Латинской Америки: 213 миллионов человек, 63% трафика с мобильных, Android у 77% смартфонов. Обязателен бразильский португальский от носителя. Reclame Aqui — национальная площадка жалоб, репутация бренда там проверяется покупателями перед заказом. WhatsApp закрывает поддержку и допродажи. Чёрная пятница — главное событие года.
Коды и форматы Бразилии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Бразилии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - BR / BRA
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Бразилии
Зелёное полотнище с жёлтым ромбом и синим небесным глобусом в центре, пересечённым белой лентой с девизом «Ordem e Progresso» — «Порядок и прогресс». Зелёный и жёлтый унаследованы от династических цветов империи, ромб — от геральдики Габсбургов. На глобусе изображены 27 звёзд, соответствующие штатам и федеральному округу, а их расположение воспроизводит звёздное небо над Рио-де-Жанейро утром 15 ноября 1889 года, в день провозглашения республики.
- Пропорции
- 7:10
- Дата принятия
- 19 ноября 1889 года
Города
Столица: Бразилиа
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Сан-Паулу | 11 500 000 | UTC-3 |
| Рио-де-Жанейро | 6 700 000 | UTC-3 |
| Бразилиа | 2 800 000 | UTC-3 |
| Форталеза | 2 400 000 | UTC-3 |
| Салвадор | 2 400 000 | UTC-3 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Карнавал | переходящая, февраль или март | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День Тирадентиса | 21 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Праздник Тела Христова | переходящая | Выходной |
| День независимости | 7 сентября | Выходной |
| Богоматерь Апаресида | 12 октября | Выходной |
| День поминовения | 2 ноября | Выходной |
| День провозглашения республики | 15 ноября | Выходной |
| День чёрного самосознания | 20 ноября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Южное полушарие: лето и школьные каникулы приходятся на декабрь–февраль. Чёрная пятница в Бразилии — крупнейшее торговое событие года, сопоставимое с рождественским сезоном в Европе. Декабрьская тринадцатая зарплата резко поднимает платёжеспособность в конце года. Карнавал в феврале или марте останавливает деловую активность почти на неделю.
Частые вопросы
К какому тиру относится Бразилия?
Бразилия относится к Tier 2. Это крупнейший рынок Латинской Америки: 213 миллионов человек, проникновение интернета около 84,5% и высокая вовлечённость в соцсети при среднем уровне платёжеспособности.
Легальны ли ставки в Бразилии?
Да. Ставки с фиксированным коэффициентом регулируются законом 14.790/2023, регулируемый рынок работает с 2025 года, лицензии выдаёт SPA через систему SIGAP. По состоянию на август 2026 авторизовано 188 операторов. Легального оператора отличают лицензия SPA, домен в зоне .bet.br и номер лицензии в подвале сайта.
Что изменилось в рекламе ставок в Бразилии в 2026 году?
С 17 июля 2026 действуют приказы SPA/MF № 1.964/2026 и MF/SECOM/MJSP № 73/2026. Они обязывают показывать одно из трёх предупреждений — о зависимости, о потере денег или о том, что ставка не является инвестицией, — причём оно должно занимать не менее 10% площади креатива. Запрещено привлекать комментаторов и блогеров для стимулирования ставок и связывать игру с успехом. Реклама у партнёров должна явно помечаться как реклама.
Планируется ли регулирование партнёрской рекламы в Бразилии?
Да. Регуляторная повестка SPA на 2026–2027 годы предусматривает отдельное регулирование партнёрской рекламы в приложениях и социальных сетях — это закрывает одну из главных лазеек текущей системы. В феврале 2026 года профильная комиссия предлагала запретить рекламу ставок почти полностью, включая спонсорство клубов.
Как принимать оплату от бразильцев?
Через Pix — мгновенные платежи Центрального банка дали 42% оборота электронной коммерции в 2025 году и приближаются к половине рынка. Кредитная карта сохраняет 45% транзакций из-за культуры рассрочки: покупку принято делить на 6 или 12 платежей. Быстро растёт Pix parcelado, которым уже пользуются около 38% пользователей.
На каком португальском делать креативы для Бразилии?
На бразильском варианте. Португальский из Португалии считывается мгновенно и снижает доверие, а испанский воспринимается как совершенно чужой язык: смешивать Бразилию с испаноязычной Латинской Америкой нельзя.
Что нельзя писать в рекламе добавок в Бразилии?
Запрещены терапевтические, функциональные и оздоровительные утверждения без одобрения ANVISA. Прямо признаны недопустимыми формулировки вроде «антивозрастной», «глубокое обновление кожи» и «оральный дермокосметик». В 2026 году ANVISA ужесточила надзор и публично запрещала продажу добавок именно за нарушения в рекламе.
