Кабо-Верде — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Африка». Население Кабо-Верде — 527 326 человек при проникновении интернета 74,7%. Валюта — эскудо Кабо-Верде. Время в Кабо-Верде — UTC-1, телефонный код +238.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 527 326
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-1
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Эскудо Кабо-Верде
- Телефонный код
- +238
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Португальский (pt)
- Дополнительные языки
- Кабувердьяну (kea)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 74.7%
Вертикали
Gambling
Серая зона- Регулятор
- Генеральная инспекция игорной деятельности при министерстве туризма
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Правовая база тут любопытная: закон об играх принят в 2010 году, а декрет-закон 73/2015 от 31 декабря 2015 года прямо регулирует эксплуатацию и практику ставок и игр на удачу на расстоянии, то есть дистанционный формат в праве предусмотрен. Регулятором выступает генеральная инспекция игорной деятельности при министерстве туризма и транспорта. Наземные казино лицензируются и работают при курортных отелях. Но при этом сообщений о выданных онлайн-лицензиях найти не удалось — то есть юридическая возможность существует, а работающей практики нет.
Ситуация неопределённая: закон допускает дистанционные игры, но реальной процедуры и выданных лицензий не видно. Google рекламу гемблинга на страну не допускает. Строить планы на местную лицензию без прямого подтверждения от регулятора не стоит.
Betting
Серая зона- Регулятор
- Генеральная инспекция игорной деятельности
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Ставки входят в периметр декрета-закона о дистанционных играх 2015 года.
Та же неопределённость с фактической выдачей лицензий.
Finance
Легально- Регулятор
- Банк Кабо-Верде
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк, валюта привязана к евро с поддержкой кредитной линии Португалии.
Что заходит в креативах
Отсутствие валютного риска — сильный аргумент при работе из еврозоны.
Раскрытие условий обязательно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Отдельного закона о рекламе найти не удалось, применяются общие нормы защиты потребителя.
Что заходит в креативах
Португальский для лендинга, креольский для эмоциональной части.
Логистика островная: страна состоит из десяти основных островов, и доставка между ними удорожает и удлиняет цикл. Ассортимент на месте узкий, аудитория привыкла заказывать из Португалии.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Отдельного публично доступного режима регистрации пищевых добавок найти не удалось.
Правил рекламы добавок и перечня запрещённых заявлений не обнаружено; ограничения будут определяться политиками рекламных площадок и требованиями к маркировке при ввозе.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+ для наземных заведений
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Meta работает в общем порядке. Расстановка площадок предельно простая: Facebook охватывает 49,8% населения и 70,5% взрослых, Messenger 40% — необычно высоко, — а Instagram и TikTok примерно втрое меньше Facebook.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного закона о рекламе и специализированного рекламного регулятора найти не удалось; применяются общие нормы защиты потребителя.
Блокировки доменов
Блокировок и отключений интернета не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Платёжные системы
- Vinti4, Visa, Mastercard, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с португальской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальный язык португальский — на нём идут право, СМИ, государственные учреждения, церковь и школа. Но повседневно страна говорит на кабо-вердианском креольском, самом распространённом креольском на португальской основе в мире и одном из старейших афро-европейских креольских языков. Это язык улицы, музыки и поэзии. Практический вывод тот же, что и в других креолоязычных странах: лендинг на португальском, а креольский — в эмоциональной части креатива и в аудио. Португальский здесь понимают все, в отличие от Гвинеи-Бисау, где он остаётся почти канцелярским.
Табу и стоп-темы
Специальных исследований по табу найти не удалось. Общие соображения для малого островного общества: репутация значит много, анонимные бренды работают плохо. Значительная часть населения имеет родственников в диаспоре — в Португалии, США и Нидерландах, — и денежные переводы заметно влияют на покупательную способность.
Мемы и локальный юмор
Морна и музыка Сезарии Эворы, карнавал, островная идентичность.
Символика цветов
Сине-бело-красная гамма с кругом из десяти звёзд — государственная.
Заметки по креативам
Рынок очень маленький: население 528 тысяч, интернет-пользователей 388 тысяч, в соцсетях 263 тысячи. Причём рост интернет-аудитории практически остановился — плюс полпроцента за год, — так что расти можно только за счёт перераспределения внутри существующей базы. Медианный возраст 29 лет, гендер сбалансирован. Мобильных подключений 114% населения, из них широкополосных 93,5% — техническая база хорошая. Аудитории выгорают быстро, страна имеет смысл как часть более широкого португалоязычного или западноафриканского кластера.
Коды и форматы Кабо-Верде
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Кабо-Верде по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - CV / CPV
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Кабо-Верде
Синее полотнище с горизонтальной полосой в нижней трети, составленной из трёх узких линий — белой, красной и снова белой, — и кругом из десяти жёлтых пятиконечных звёзд, смещённым к древку и пересекающим эту полосу. Десять звёзд обозначают десять основных островов архипелага, синий цвет — океан и небо, белый — мир, красный — усилия народа. Флаг принят 22 сентября 1992 года и заменил прежний, выдержанный в панафриканской гамме и близкий к флагу Гвинеи-Бисау: новая символика подчёркивала отказ от идеи объединения с ней и европейско-атлантическую ориентацию страны.
- Пропорции
- 3:5
- Дата принятия
- 22 сентября 1992 года
Города
Столица: Прая
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Прая | 137 900 | UTC-1 |
| Минделу | 69 000 | UTC-1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День демократии | 13 января | Выходной |
| День национальных героев | 20 января | Выходной |
| Карнавальный вторник | переходящая | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День молодёжи | 1 июня | Выходной |
| День независимости | 5 июля | Выходной |
| Успение Богородицы | 15 августа | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Национальных праздников одиннадцать. Календарь построен вокруг обретения независимости от Португалии 5 июля 1975 года и перехода к многопартийности, который отмечают 13 января. Карнавал в Минделу — крупнейшее культурное событие года и заметный туристический пик. Экономика сильно завязана на туризм, поэтому сезонность определяется не только местным календарём, но и европейскими школьными каникулами: основной поток идёт с ноября по апрель, когда в Европе холодно.
Частые вопросы
Можно ли получить игорную лицензию в Кабо-Верде?
Юридически такая возможность есть: закон об играх 2010 года и декрет-закон от 31 декабря 2015 года прямо регулируют ставки и игры на удачу на расстоянии, а регулятором выступает генеральная инспекция при министерстве туризма. Но сообщений о фактически выданных онлайн-лицензиях найти не удалось, то есть работающей практики нет. Строить планы без прямого подтверждения от регулятора не стоит.
Какая валюта в Кабо-Верде?
Кабо-вердианский эскудо, жёстко привязанный к евро по курсу 110,265 за евро с 1999 года, причём привязка подкреплена кредитной линией португальского правительства. Практически это означает отсутствие валютного риска при работе из еврозоны и предсказуемое ценообразование.
На каком языке делать креативы для Кабо-Верде?
Лендинг — на португальском, его здесь понимают все, в отличие от Гвинеи-Бисау. А вот повседневно страна говорит на кабо-вердианском креольском, самом распространённом креольском на португальской основе в мире, и он хорошо работает в эмоциональной части креатива и в аудио.
Какой объём рынка в Кабо-Верде?
Очень маленький: население 528 тысяч, интернет-пользователей 388 тысяч, в соцсетях 263 тысячи. Причём рост интернет-аудитории практически остановился — плюс полпроцента за год. Facebook охватывает 49,8% населения, Messenger необычно высокие 40%. Страна имеет смысл как часть более широкого португалоязычного кластера.
