Мавритания — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Африка». Население Мавритании — 5 315 065 человек при проникновении интернета 45,8%. Валюта — мавританская угия (UM). Время в Мавритании — UTC+0, телефонный код +222.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 5 315 065
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+0
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Мавританская угия (UM)
- Телефонный код
- +222
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Хассания (mey), Французский (fr)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 45.8%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Азартные игры запрещены: страна официально является исламской республикой, и запрет коренится в нормах исламского права. Легального рынка, лицензирования и регулятора не существует.
При этом отраслевые наблюдатели отмечают, что неформальные ставки — прежде всего на футбол — сохраняются благодаря распространению мобильного интернета. Для рекламодателя направление закрыто: Google рекламу гемблинга на страну не допускает, а общественное неприятие темы высокое.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же запрет.
Те же ограничения.
Finance
Легально- Регулятор
- Центральный банк Мавритании
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Финтех-сектор развит лучше, чем можно ожидать от рынка такого размера: два кошелька покрывают основную массу цифровых платежей.
Что заходит в креативах
Кошелёк понятнее банковского счёта.
Раскрытие условий обязательно, продукты должны соответствовать исламским финансовым нормам.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 20–35
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось.
Что заходит в креативах
Диалект хассания, TikTok как основная площадка, оплата через кошелёк.
Резкий мужской перекос аудитории — женщин в соцсетях лишь треть — делает женские вертикали почти нереализуемыми. Логистика за пределами двух прибрежных городов тяжёлая: большая часть территории пустынная.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Лекарственные средства подлежат регистрации; отдельного публично описанного режима для пищевых добавок найти не удалось.
Специальных правил рекламы добавок не обнаружено, ограничения будут определяться политиками рекламных площадок и требованием соответствия исламским нормам.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного рынка не существует
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр. Расстановка площадок нетипична для региона: TikTok обгоняет Facebook, охватывая 68,6% взрослых против 51,5%, и покрывает 93,2% всех интернет-пользователей. Instagram практически отсутствует с 6,6% взрослых. Определяющий фактор таргетинга — резкий гендерный перекос: женщин в соцсетях лишь 34,7%, в Facebook 35,9%, а в LinkedIn всего 21,9%. Женские вертикали здесь почти нереализуемы.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; применяются общие нормы и требования соответствия содержания исламским нормам.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 UM
- Платёжные системы
- Bankily, Masrvi, Sadad, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Очень низкий
- Шрифтовые требования
- Арабская вязь, направление письма справа налево; латиница для французской версии
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальный язык арабский, а конституция называет национальными также пулар, сонинке и волоф — это отражает разделение страны между арабо-берберским севером и негроидным югом. В обиходе арабоязычное большинство использует диалект хассания, заметно отличающийся от литературного арабского. Французский сохраняет позиции в деловой среде и образовании, английский практически не работает. Медианный возраст 17,4 года — одна из самых молодых аудиторий во всём справочнике.
Табу и стоп-темы
Азартные игры запрещены исламским правом, страна официально является исламской республикой. Алкоголь, свинина и откровенные изображения недопустимы. Особенно чувствительна тема наследия рабства: оно отменено в 1981 году и криминализовано в 2007-м, но остаётся острым общественным сюжетом, как и этнические отношения между севером и югом.
Мемы и локальный юмор
Пустыня и кочевая традиция, чай как ритуал, футбол.
Символика цветов
Зелёная гамма с золотым полумесяцем и красными полосами — государственная.
Заметки по креативам
Интернетом пользуются 37,4% населения, соцсетями 34,9% — разрыв минимальный, то есть почти все подключённые сидят в соцсетях, а среди взрослых охват достигает 68,6%. Мобильных подключений 119%. Главная особенность планирования не в размере рынка, а в структуре аудитории: она очень молодая и резко мужская, а основной площадкой служит TikTok, а не Facebook.
Коды и форматы Мавритании
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Мавритании по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - MR / MRT
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Мавритании
Зелёное полотнище с золотым полумесяцем и золотой пятиконечной звездой в центре и красными горизонтальными полосами вдоль верхнего и нижнего краёв. Зелёный и золотой обозначают ислам и пески Сахары, полумесяц со звездой служат исламскими символами, а красные полосы добавлены по итогам референдума 2017 года и символизируют кровь, пролитую защитниками страны. До этого флаг был чисто зелёным с золотым полумесяцем — в нынешнем виде он существует с 2017 года.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 2017 год, действующая редакция
Города
Столица: Нуакшот
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Нуакшот | 1 500 000 | UTC+0 |
| Нуадибу | 120 000 | UTC+0 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День Африки | 25 мая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| День независимости | 28 ноября | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь почти целиком исламский: страна официально является исламской республикой, и лунные даты определяют ритм года. Рамадан перестраивает суточную активность полностью, смещая её на ночь. Из светских дат значима только независимость от Франции 28 ноября. Летом в глубине страны стоит экстремальная жара, деловая активность смещается в прибрежный Нуакшот и Нуадибу.
Частые вопросы
Легальны ли азартные игры в Мавритании?
Нет. Страна официально является исламской республикой, и запрет коренится в нормах исламского права: легального рынка, лицензирования и регулятора не существует. Отраслевые наблюдатели отмечают сохранение неформальных ставок, прежде всего на футбол, но для рекламодателя направление закрыто — Google рекламу гемблинга на страну не допускает.
Какая площадка главная в Мавритании?
TikTok, а не Facebook: он охватывает 68,6% взрослых против 51,5% и покрывает 93,2% всех интернет-пользователей. Instagram практически отсутствует. Для региона такая расстановка нетипична.
Какой гендерный состав аудитории в Мавритании?
Резко мужской, и это определяющий фактор таргетинга: женщин в соцсетях лишь 34,7%, в Facebook 35,9%, а в LinkedIn всего 21,9%. Женские вертикали здесь почти нереализуемы.
Как принимать оплату в Мавритании?
Через мобильные кошельки — именно они, а не карты, дают доступ к платежам основной массе населения. Доминируют два сервиса: Bankily как ведущее решение цифрового банкинга и Masrvi в связке с банками, плюс платёжная система для счетов и сборов. Валюта — угия, деноминированная в 2018 году.
