Мозамбик — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Африка». Население Мозамбика — 35 631 653 человек при проникновении интернета 20,5%. Валюта — мозамбикский метикал (MT). Время в Мозамбике — UTC+2, телефонный код +258.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 35 631 653
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Мозамбикский метикал (MT)
- Телефонный код
- +258
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Португальский (pt)
- Дополнительные языки
- Макуа (vmw), Ндау (ndc)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 20.5%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- IGJ, генеральная инспекция по азартным играм
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 21–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Здесь произошло принципиальное изменение, о котором стоит знать. До недавнего времени законодательство было выстроено почти целиком вокруг наземных казино и залов с автоматами в Мапуту, Матоле, Бейре, Тете, Нампуле и Пембе. Но 14 июля 2026 года совет министров утвердил отдельный регламент об играх на удачу, проводимых электронными и вычислительными средствами: онлайн признан самостоятельным видом деятельности со своим концессионным режимом, отдельным от наземных казино. То есть цифровые операторы теперь лицензируются независимо от держателей наземных концессий. По состоянию на август 2026 года в стране около восьми лицензированных операторов.
Что заходит в креативах
Португальский язык, интеграция со всеми тремя мобильными кошельками.
Регулятор ведёт реестр самоисключения и запретов на участие в играх. Режим новый, и практику его применения стоит отслеживать: подзаконные детали и требования к концессионерам будут уточняться. Google рекламу гемблинга на страну не допускает.
Gambling
По лицензии- Регулятор
- IGJ
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Наземные казино работают в шести городах по концессиям, а онлайн-казино с июля 2026 года попадает в новый отдельный концессионный режим.
Та же новизна режима и та же необходимость отслеживать практику.
Finance
Легально- Регулятор
- Банк Мозамбика
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Доступ к финансовым услугам обеспечивают прежде всего три мобильных кошелька, а не банковские счета.
Что заходит в креативах
Кошелёк понятнее банковского счёта и работает без него.
Раскрытие условий обязательно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 20–35
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось.
Что заходит в креативах
Португальский, Facebook и TikTok как основные каналы, оплата через кошелёк.
Логистика тяжёлая: шестьдесят процентов населения в сельской местности, а сезон циклонов с ноября по апрель регулярно нарушает связь и доставку в прибрежных провинциях.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Лекарственные средства подлежат регистрации в министерстве здравоохранения; отдельного публично описанного режима для пищевых добавок найти не удалось.
Специальных правил рекламы добавок не обнаружено, ограничения будут определяться политиками рекламных площадок.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+, регулятор ведёт реестр самоисключения и запретов
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Расстановка площадок нетипична для региона: TikTok почти догнал Facebook — 3,70 млн против 4,10 млн, — тогда как Instagram практически отсутствует с 4,1% населения. Аудитория заметно мужская: 58,4% в соцсетях, а в TikTok доля мужчин достигает 66,3%.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; требования к операторам устанавливает игорная инспекция в концессионных условиях.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано. Игорная инспекция ведёт реестр самоисключения и запретов на участие в играх.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 MT
- Платёжные системы
- M-Pesa, e-Mola, mKesh, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с португальской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальный язык португальский, но родным его считает меньшинство: страна многоязычная, и в быту используются языки банту — эмакхува на севере, чангана на юге и ряд других. Португальский при этом служит языком образования, медиа и межэтнического общения, и креативы делают на нём. Английский распространён слабо, хотя страна входит в Содружество наций. Медианный возраст 16,5 года — одна из самых молодых аудиторий во всём справочнике.
Табу и стоп-темы
Гражданская война, завершившаяся в девяностых, и вооружённый конфликт в северной провинции Кабу-Делгаду остаются тяжёлыми темами. Бедность значительной части населения делает неуместными спекулятивные подходы. Религиозный состав смешанный: христиане, мусульмане на севере и приверженцы традиционных верований.
Мемы и локальный юмор
Побережье и морепродукты, музыка маррабента, футбол.
Символика цветов
Зелёно-чёрно-жёлтая гамма с красным треугольником — государственная.
Заметки по креативам
Рынок слабо оцифрован, но растёт быстро: интернетом пользуются лишь 19,8% населения при 35,9 млн жителей, соцсетями 11,4%, зато последние прибавили 24,2% за год — один из самых высоких темпов в справочнике. Мобильных подключений 53,1%. Аудитория предельно молодая, медианный возраст 16,5 года. Шестьдесят процентов населения живут в сельской местности, где доступ и логистика особенно тяжёлые.
Коды и форматы Мозамбика
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Мозамбика по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - MZ / MOZ
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Мозамбика
Три горизонтальные полосы — зелёная, чёрная и жёлтая, разделённые узкими белыми линиями, — и красный треугольник у древка с жёлтой звездой, поверх которой изображены раскрытая книга, мотыга и автомат. Зелёный обозначает богатства земли, чёрный — африканский континент, жёлтый — полезные ископаемые, белый — мир, красный — борьбу за независимость. Книга символизирует образование, мотыга — сельское хозяйство, автомат — оборону и бдительность, звезда — интернационализм. Это единственный государственный флаг в мире с изображением современного огнестрельного оружия. Принят 1 мая 1983 года; предложения убрать автомат выдвигались неоднократно, но пока не приняты.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 1 мая 1983 года
Города
Столица: Мапуту
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Матола | 1 600 000 | UTC+2 |
| Мапуту | 1 100 000 | UTC+2 |
| Нампула | 740 000 | UTC+2 |
| Бейра | 530 000 | UTC+2 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День героев | 3 февраля | Выходной |
| День женщин | 7 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День независимости | 25 июня | Выходной |
| День победы | 7 сентября | Выходной |
| День вооружённых сил | 25 сентября | Выходной |
| День мира и примирения | 4 октября | Выходной |
| День семьи | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь построен вокруг истории освободительной борьбы и гражданского конфликта: 25 июня отмечают независимость от Португалии 1975 года, 4 октября — соглашение о мире, завершившее многолетнюю гражданскую войну. Рождество здесь официально называется Днём семьи. Отдельный сезонный фактор — циклоны: сезон длится примерно с ноября по апрель, и страна регулярно принимает на себя сильные удары, что нарушает связь и логистику в прибрежных провинциях.
Частые вопросы
Что изменилось в регулировании онлайн-гемблинга в Мозамбике?
14 июля 2026 года совет министров утвердил отдельный регламент об играх на удачу, проводимых электронными и вычислительными средствами. Онлайн признан самостоятельным видом деятельности со своим концессионным режимом, отдельным от наземных казино, — то есть цифровые операторы теперь лицензируются независимо от держателей наземных концессий. До этого законодательство было выстроено почти целиком вокруг физических залов.
Как принимать оплату в Мозамбике?
Через мобильные кошельки — их три: M-Pesa от Vodacom, e-Mola и mKesh от государственного оператора. Они позволяют пополнять и выводить средства практически мгновенно без банковского счёта, и именно это делает их основным инструментом доступа к финансам при низком банковском проникновении. Интеграция со всеми тремя обязательна.
Какие площадки работают в Мозамбике?
TikTok почти догнал Facebook — 3,70 млн против 4,10 млн, — что для региона нетипично, тогда как Instagram практически отсутствует с 4,1% населения. Аудитория заметно мужская: 58,4% в соцсетях, в TikTok до 66,3%. Соцсети при этом растут очень быстро, плюс 24,2% за год.
Какой объём аудитории в Мозамбике?
Небольшой относительно населения: интернетом пользуются лишь 19,8% при 35,9 млн жителей, соцсетями 11,4%. Мобильных подключений 53,1%, что для Африки немного. Медианный возраст 16,5 года — одна из самых молодых аудиторий справочника, а шестьдесят процентов населения живут в сельской местности.
