Того — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Африка». Население Того — 8 591 626 человек при проникновении интернета 39,5%. Валюта — франк КФА BCEAO (F). Время в Того — UTC+0, телефонный код +228.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 8 591 626
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+0
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Франк КФА BCEAO (F)
- Телефонный код
- +228
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Французский (fr)
- Дополнительные языки
- Эве (ee), Ифе (ife)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 39.5%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- Профильные органы при министерстве финансов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–35
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время футбольных матчей
Регулирование
Наземная игорная деятельность — казино, лотереи и ставки на спорт — легальна и регулируется государством; возрастной порог составляет 18 лет. Введена новая фискальная норма: выигрыши от лотерей и других игр на удачу облагаются налогом у источника по ставке 5%, который удерживается непосредственно из выплаты игроку.
Что заходит в креативах
Французский с вкраплениями эве на юге, футбольная тематика.
Онлайн-сегмент отдельным законодательством не урегулирован, и лицензионного механизма для него не описано. Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Практический потолок охвата крайне узкий: соцсетями достижимы лишь 6,6% населения.
Gambling
Серая зона- Регулятор
- Специального онлайн-режима не обнаружено
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Наземные казино легальны и регулируются, но отдельного регулирования именно онлайн-сегмента не принято, и он остаётся неурегулированным.
Отсутствие норм здесь означает неопределённость, а не разрешение. Те же ограничения площадок и тот же узкий охват.
Finance
Легально- Регулятор
- BCEAO
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 21–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт региональный центральный банк западноафриканской зоны. Валюта привязана к евро.
Что заходит в креативах
Мобильный кошелёк — основной инструмент, карты вторичны.
Банковское проникновение невысокое. Налог у источника по выигрышам от игр на удачу составляет 5%.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 20–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось.
Что заходит в креативах
Французский, Facebook как основной канал, оплата через кошелёк.
Охват предельно узкий: в соцсетях присутствуют лишь 17,8% интернет-пользователей. Два сезона дождей на юге и один на севере осложняют дорожное сообщение в разные периоды. Порт столицы при этом упрощает ввоз товаров.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Лекарственные средства подлежат регистрации; отдельного публично описанного режима для пищевых добавок найти не удалось.
Заявления о лечении неприемлемы; ограничения будут определяться политиками рекламных площадок и логистикой.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Ограничение охвата здесь одно из самых жёстких в справочнике, причём не по проникновению интернета, а по поведению: интернетом пользуются 37,0% населения, но соцсетями лишь 6,6% — то есть в соцсетях присутствуют всего 17,8% интернет-пользователей. Иными словами, более четырёх пятых подключённой аудитории социальной рекламой недостижимы. Facebook охватывает 6,6%, LinkedIn с 4,4% опережает Instagram с 2,0%. Гендерный перекос сильный: 68,9% мужчин.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке партнёрских ссылок не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано, однако в стране применялись ограничения доступа к интернету в периоды политической напряжённости.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 F
- Платёжные системы
- Мобильные кошельки, Наличные, Банковский перевод
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Очень низкий
- Шрифтовые требования
- Латиница с французской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальный язык французский, он используется в администрации, образовании и деловом общении. Национальный статус имеют эве, распространённый на юге, и кабье на севере; вкрапления эве в неформальном креативе работают хорошо в южной части страны. Английский практически не используется. Медианный возраст 19,1 года — аудитория очень молодая.
Табу и стоп-темы
Политическая тематика заряжена: страна долгое время управляется одной династией, и критика власти рискованна для локальных партнёров. Различия между христианско-анимистическим югом и мусульманским севером значимы, а обращение, считываемое как предпочтение одной части, воспринимается плохо. Традиционные религиозные практики распространены и требуют уважительного отношения, а их экзотизация оскорбительна.
Мемы и локальный юмор
Порт Ломе и приграничная торговля, футбол, рынки и торговки тканями, музыка.
Символика цветов
Зелёно-жёлтая гамма с красным углом и белой звездой — панафриканская и государственная.
Заметки по креативам
Небольшой и слабо оцифрованный рынок: 9,77 млн человек, интернетом пользуются 37,0%, соцсетями лишь 6,6%. Главное ограничение поведенческое: в соцсетях присутствуют всего 17,8% интернет-пользователей — одна из самых низких долей в справочнике. Практический вывод: социальная реклама здесь охватывает лишь узкую прослойку, а аудитория доступна прежде всего через мессенджеры, прямой веб и офлайн. Порт столицы делает ввоз товаров проще, чем у соседей без выхода к морю.
Коды и форматы Того
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Того по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - TG / TGO
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Того
Пять горизонтальных полос, чередующихся зелёных и жёлтых, и красный квадрат в верхнем углу у древка с белой пятиконечной звездой. Пять полос обозначают пять административных областей страны, зелёный — сельское хозяйство и надежду, жёлтый — минеральные богатства и труд, красный — кровь, пролитую за независимость, белая звезда — чистоту и достоинство. Отличительная особенность: пропорции флага заданы золотым сечением, что делает его редким примером применения этого соотношения в государственной символике. Флаг принят 27 апреля 1960 года, в день обретения независимости.
- Пропорции
- золотое сечение, примерно 1:1,618
- Дата принятия
- 27 апреля 1960 года
Города
Столица: Ломе
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Ломе с агломерацией | 2 000 000 | UTC+0 |
| Сокоде | 120 000 | UTC+0 |
| Кара | 110 000 | UTC+0 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День освобождения | 13 января | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День независимости | 27 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Вознесение | переходящая | Выходной |
| Духов день | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| Успение | 15 августа | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь двухконфессиональный: христианские и исламские даты являются государственными выходными наравне, что отражает состав населения — юг преимущественно христианский и анимистический, север мусульманский. Практически это означает разные сезонные точки для разных частей страны. Два сезона дождей на юге и один на севере осложняют дорожное сообщение в разные периоды, что стоит учитывать в логистике.
Частые вопросы
Легален ли гемблинг в Того?
Наземная деятельность — казино, лотереи и ставки на спорт — легальна и регулируется государством, возрастной порог 18 лет. Но отдельного регулирования именно онлайн-сегмента не принято, и он остаётся неурегулированным: отсутствие норм здесь означает неопределённость, а не разрешение.
Облагаются ли выигрыши в Того?
Да. Введена норма, по которой выигрыши от лотерей и других игр на удачу облагаются налогом у источника по ставке 5%, причём он удерживается непосредственно из выплаты игроку.
Почему в Того так мало пользователей соцсетей?
Ограничение здесь поведенческое, а не инфраструктурное. Интернетом пользуются 37,0% населения, но соцсетями лишь 6,6% — то есть в соцсетях присутствуют всего 17,8% интернет-пользователей, одна из самых низких долей в справочнике. Более четырёх пятых подключённой аудитории социальной рекламой недостижимы.
Что упрощает работу с Того?
Логистика: столица является заметным узлом региона благодаря глубоководному порту, что делает ввоз товаров проще, чем у соседей, не имеющих выхода к морю. Валютный риск также отсутствует при расчётах в евро — франк КФА к нему привязан.
