В сети завирусился ролик бренда Durex, в котором использованы отсылки к MOBA-играм, включая League of Legends. Кампания приурочена к финалу World Championship 2025, главного турнира по LoL.
Сюжет построен в духе типичного игрового чата:
— Почему так сложно? Всё постоянно лагает! Как меня опять ваншотнули?
— Не забудь взять с собой важные вещи для нашего матча! Сыграем?
— Конечно!
— Закадровый голос предмета Zhonya’s Hourglass: «Контролируй каждую важную игру!»
Ролик обыгрывает механику защиты и моментальной реакции, отсылая к легендарному предмету из LoL — Песочные часы Жони (Zhonya’s Hourglass), которые дают персонажу короткую неуязвимость.
Компания активно заходит в игровую индустрию: с 2023 года Durex сотрудничает с крупнейшими киберспортивными турнирами в Китае — League of Legends Pro League (LPL), Mobile Legends, CS2 и другими.
Это не первый креатив бренда в игровом контексте: в прошлых кампаниях Durex уже обыгрывал темы «контроля», «тайминга» и «точных решений» — на языке геймеров.
Игровое сообщество положительно восприняло ироничную подачу: ролик активно расходится в китайских соцсетях и Reddit. Использование терминов вроде ваншот и Zhonya’s Hourglass делает рекламу понятной и нативной именно для аудитории League of Legends.
