10 ноября Google начал обновлять поиск. Апдейт затронет выдачу во всех странах и на всех языках и может занять до двух недель. Если у тебя есть подборки скидок, обзоры и страницы с промокодами, начни с тех, которые приносят переходы на офферы. Проверь, видит ли их Google и работают ли предложения, пока ещё есть время исправить ошибки до распродажи.
Какие страницы проверить до распродажи
Возьми из трекера или аналитики страницы, с которых чаще всего переходят на офферы. Добавь к ним страницы с акциями, которые будешь продвигать в Black Friday. Для самых важных URL открой «Проверку URL» в Search Console и посмотри, есть ли страница в индексе и какой адрес Google выбрал основным. Если проверяешь прошлогоднюю подборку, убедись, что в поиске и во внутренних ссылках фигурирует нужная версия.
Затем пройди путь читателя: открой страницу с телефона, нажми на кнопку и проверь, куда ведёт партнёрская ссылка. Сверь промокод, дату окончания акции и условия на странице рекламодателя. Если переходов на оффер стало меньше, а клики из поиска держатся, начни с этой проверки: проблема может быть на самой странице или после клика по ссылке.
Если клики из Google уже упали
Открой в Google Search Console отчёт «Эффективность» → «Результаты поиска» и выбери тип поиска «Веб».
Для первой проверки сравни полные дни после старта апдейта с теми же днями недели до него. Если после старта ещё мало данных, сохрани исходную выгрузку и вернись к сравнению через несколько дней. На вкладке «Страницы» посмотри, какие URL потеряли больше всего кликов. Начни со страниц, которые раньше давали переходы на офферы, и проверь, совпало ли падение из Google с потерей этих переходов в аналитике.
Выбери один просевший URL, затем открой вкладку «Запросы». Включи клики, показы, CTR — долю показов, которые закончились кликом, — и среднюю позицию. Если работаешь на несколько рынков, сначала оставь в отчёте одну страну, а при необходимости отдельно сравни мобильные и десктопные устройства. Иначе падение по одному GEO может затеряться в общей статистике.
Спрос упал или сайт потерял позиции?
| Что видно в Search Console | Что проверить дальше |
| По тем же запросам позиции ухудшились и кликов стало меньше | Посмотри, какие страницы теперь выше в выдаче по этому GEO и чем отличаются их предложения, цены или условия. |
| Показов стало меньше, а позиции по основным запросам держатся | Проверь динамику спроса в Google Trends для этой страны и сравни с аналогичным периодом вокруг распродажи прошлого года. |
| Показы и позиции близки к прежним, но CTR снизился | Открой выдачу и проверь, как выглядит сниппет страницы и что появилось рядом: например, товары, реклама или свежие подборки скидок. |
| Трафик резко упал у одной группы URL после изменений на сайте | Проверь индексирование этих страниц, редиректы и выбранный Google канонический URL. |
У страницы с промокодом бренда могут падать показы, потому что пользователи реже ищут этот промокод. У обзора того же бренда в это время могут ухудшиться позиции по общим запросам. Проверяй каждый тип страниц отдельно: падение спроса на промокод само по себе не повод переписывать обзор. Если в отчёте одновременно меняются несколько метрик, используй инструкцию Google по разбору просадок и проверяй причины по отдельности.
Что исправить сейчас, а что оставить до конца апдейта
Чини ошибки, которые нашёл: например, убери случайный запрет на индексацию или замени ссылку на закончившуюся акцию. Если страница доступна и оффер работает, не меняй её адрес и не переписывай обзор целиком из-за колебаний за первые дни.
Google рекомендует подождать как минимум полную неделю после завершения раскатки и сравнить её с неделей перед стартом. Сохрани список просевших URL и запросов сейчас, чтобы после обновления вернуться к тем же страницам и фильтрам. Если проверяешь, не началось ли падение раньше, пригодится наш разбор сентябрьского спам-апдейта Google.
