В США разгорается один из крупнейших юридических скандалов в сфере цифровой рекламы. Некоммерческая организация Consumer Federation of America (CFA) подала коллективный иск против Meta Platforms, обвинив корпорацию в сознательном извлечении прибыли из продвижения нелегальных iGaming-платформ и мошеннических схем.
По оценкам истцов, работа с «серыми» рекламодателями приносит компании до 10% всей годовой выручки.
Юридический аспект: суть претензий CFA к Meta
Коллективный иск был направлен в Высший суд округа Колумбия. В основу дела лег закон о защите прав потребителей, который, по мнению CFA, систематически нарушается владельцами Facebook* и Instagram*.
Основная претензия заключается в том, что Meta* публично заявляет о жесткой борьбе с мошеннической рекламой, но на практике допускает ее масштабное распространение по всей своей экосистеме.
Организация требует не просто символического штрафа, а взыскания реального ущерба и возврата всей незаконно полученной прибыли. Кроме того, истцы настаивают на введении судебного запрета на текущие практики модерации, которые позволяют подозрительным объявлениям проходить проверку.
В материалах дела утверждается, что внедренные политики компании изначально были спроектированы так, чтобы извлекать доход из подобных размещений.
Экономика риска: $16 млрд на запрещенных товарах
Финансовая сторона иска демонстрирует колоссальную зависимость Meta* от сомнительных рекламодателей. По данным Федерации потребителей США, в 2024 году объем выручки от рекламы запрещенных сервисов и товаров мог составить около $16 млрд. К этой категории CFA относит:
- Нелегальные и нерегулируемые гемблинг-площадки.
- Рекламные материалы с явными признаками скама и финансового мошенничества.
- Объявления, нарушающие внутренние правила платформы, но приносящие стабильный доход.
По оценке истцов, это составляет десятую часть от общего дохода компании за год. Такая цифра ставит под сомнение искренность усилий Meta* по очистке площадки, так как радикальное решение проблемы означало бы потерю миллиардов долларов прибыли.
Техническая изнанка: почему Meta выгодно не блокировать скам
Одним из самых резонансных моментов в иске стали данные из внутренних документов Meta*, которые утекли в СМИ. Они раскрывают реальную механику работы модерации рискованного контента.
Согласно этим записям, пользователи ежедневно видят до 15 миллиардов объявлений, которые система помечает как имеющие признаки повышенного риска.
Вместо автоматической блокировки таких аккаунтов компания использует гибкую систему порогов. Если вероятность того, что реклама является мошеннической, оценивается ниже определенного уровня, ее не сносят.
Более того, к таким рекламодателям применяются специальные «повышенные тарифы» на размещение. Фактически, Meta* не только знает о потенциальном вреде, но и заставляет таких заказчиков платить больше, компенсируя риски для своего бизнеса за счет их кошелька.
Позиция корпорации: статистика удалений и аргументы защиты
Представители Meta* отрицают обвинения в сознательном пособничестве мошенникам и называют данные CFA приблизительными. В компании подчеркивают, что в общую статистику рискованных объявлений могли попасть и абсолютно легитимные рекламодатели.
В качестве доказательства своей эффективности Meta* приводит следующие показатели:
- За 2025 год было удалено свыше 159 миллионов единиц контента, нарушающего правила.
- Заблокировано около 11 миллионов аккаунтов за различные нарушения.
- Количество жалоб пользователей на подозрительную рекламу за последние полтора года снизилось на 50%.
Тем не менее, в компании прямо признают, что любые меры по ужесточению модерации напрямую влияют на рекламную выручку. Сейчас Meta* пытается найти баланс между снижением юридических рисков и сохранением высоких финансовых показателей, что в текущих условиях становится все сложнее.
Судебное разбирательство в США подтверждает, что даже такие гиганты, как Meta*, крайне зависимы от «серого» сегмента рынка, включая гемблинг и офферы с высоким риском. Работа с такими вертикалями требует не только технической подготовки, но и понимания того, как устроена экономика подобных площадок.
Если вы только планируете запуск и не знаете, стоит ли входить в эти ниши или лучше выбрать более предсказуемую вертикаль, изучите наш материал: Как выбрать вертикаль в арбитраже: нутра, гембла, дейтинг или товарка.
* — компания Meta и ее продукты (Facebook, Instagram) признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
