Нейросети забирают трафик не только у классического SEO, но и сильно бьют по позициям в Google Ads. Появление блока AI Overview над результатами поиска ломает привычные показатели кликабельности, однако влияние ИИ сильно зависит от конкретной ниши.
Глобальное падение: В среднем 25% всех рекламных объявлений теперь улетают под AI-сниппет. Если это происходит, CTR падает в два раза — с 21,27% до 9,87%.
Мобильный трафик в зоне риска: На смартфонах ситуация еще жестче. Почти половина (около 50%) всех рекламных ссылок оказывается под сгенерированным ответом, и чтобы до них добраться, пользователю нужно скроллить экран.
«Белые» ниши чувствуют себя отлично: E-commerce, финансы, энергетика и travel-вертикаль пострадали меньше всего. Алгоритмы лояльны к этим направлениям. В 75% случаев реклама и классическая органика остаются выше AI-ответов.
Удар по Нутре и Фарме: Тематики, связанные со здоровьем, просели сильнее остальных. Почти в 65% случаев ИИ задвигает обычные ссылки вниз. Причина в алгоритмах — нейросеть старается занять весь первый экран «экспертной» и безопасной, по ее мнению, медицинской выжимкой.
Окно возможностей для iGaming и работы с брендовым трафиком
В нише iGaming влияние нейросетей распределяется ровно 50/50 — появление ИИ-блока здесь часто становится делом случая. Однако статистика показывает две важные лазейки для тех, кто льет трафик:
Длинные запросы (Long-tail): В большинстве ниш длинные информационные запросы провоцируют появление AI-ответа. Но в гемблинге алгоритм работает иначе. Если пользователь вводит запрос из 7–9 слов, рекламные объявления занимают 100% пространства над ИИ-выдачей.
Кросс-бренд: Искусственный интеллект редко вмешивается в брендовые запросы (AI Overview появляется лишь в 4,79% случаев). Парадокс в том, что если нейросеть всё-таки генерирует ответ по брендовому ключу, то CTR таких страниц не падает, а наоборот, показывает средний рост на 18,68%.
Если хотите разобраться, как попадать в ответы нейросети, читайте нашу статью: Как оптимизировать сайт под AI-выдачу в 2026 году.
