OpenAI начала превращать ChatGPT в отдельную рекламную площадку. Компания открывает beta self-serve Ads Manager для рекламодателей в США, где можно регистрировать аккаунт, добавлять платежные данные, выставлять бюджеты, загружать объявления, запускать кампании и смотреть статистику.
Важный момент: речь не о баннерах внутри самого ответа модели. По описанию OpenAI, объявления появляются под релевантными диалогами и помечаются как рекламные размещения.
Как работает реклама в ChatGPT
ChatGPT Ads подбираются не по классической логике ключевых слов. Система смотрит на контекст диалога и интент пользователя, а также учитывает подсказки рекламодателя, лендинг, заголовок и текст объявления.
Для рекламодателя это меняет сам подход к размещению. В поиске пользователь вводит запрос и видит рекламную выдачу. В ChatGPT он сначала описывает задачу, уточняет детали, сравнивает варианты, а уже после этого может увидеть релевантное объявление.
Сейчас реклама показывается пользователям Free и Go в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. На Plus, Pro и Business-планах объявления не показываются, также OpenAI не показывает рекламу пользователям младше 18 лет или тем, кого система определяет как несовершеннолетних.
Что доступно в кабинете
В рекламном кабинете доступны привычные модели закупки: CPC и CPM. Для кампаний по кликам рекламодатель может выставлять максимальную ставку, а для охватных кампаний используется CPM-модель.
По отчетности OpenAI уже показывает базовые метрики: показы, клики, spend, CTR, средний CPC, средний CPM и конверсии. Также можно добавлять UTM-метки к ссылкам и использовать их в своей аналитике.
Отдельно OpenAI начала двигаться в сторону товарных фидов. Ритейлеры смогут подключать каталоги, а ChatGPT будет автоматически собирать рекламные карточки из названий товаров, изображений и атрибутов, вместо ручного создания каждого объявления.
Почему это важно для рекламного рынка
Главное отличие ChatGPT от обычной рекламной площадки в том, что пользователь сам подробно описывает проблему. Он может спрашивать, какой сервис выбрать, что купить, как сравнить варианты или где найти решение под конкретную задачу.
Для рекламодателей это дает более плотный контакт с интентом. Но одновременно повышает требования к сайту, карточкам товаров и описанию продукта. Если модель не понимает, кому подходит предложение и в каком контексте его показывать, одного бюджета будет мало.
Поэтому здесь выигрывает не самый громкий креатив, а понятная структура данных. Названия, описания, страницы, фиды, FAQ и контент на сайте начинают влиять не только на органическую видимость, но и на то, как рекламная система сопоставляет предложение с запросом пользователя.
При чем тут AI-выдача
Запуск рекламы в ChatGPT показывает, что нейросети становятся отдельным каналом привлечения. Раньше бренды боролись за позиции в поиске, теперь им придется бороться еще и за присутствие внутри ИИ-интерфейсов.
Причем речь не только о платном размещении. Если сайт плохо структурирован, не дает понятных ответов и не выглядит авторитетным для модели, его будет сложнее подтянуть и в органическую AI-выдачу.
О том, как нейросети выбирают сайты для ответов, какие факторы влияют на видимость и чем GEO отличается от обычного SEO, мы подробно разобрали в отдельном материале: Факторы ранжирования в нейросетях: как поднять видимость сайта в ИИ-выдаче
