В середине апреля Facebook* столкнулся с массированной волной блокировок, которую арбитражники уже назвали «апрельской чисткой». Причиной шторма стала интеграция новой нейросетевой модели модерации под названием Avocado.
Технический разбор: ИИ Avocado и сбой моделей атрибуции
Основная причина текущего кризиса — некорректная работа новой AI-модели Meta* Avocado, предназначенной для глубокой модерации контента. Параллельно ситуацию добил переход на новые модели атрибуции: из-за технических работ с API рекламные кабинеты выдают системные ошибки при передаче данных.
Для фильтров SRC (System Risk Control) любые аномалии в работе софта стали поводом для мгновенного сноса БМ или отправки личного профиля на селфи. Дополнительный удар нанесло обновление черных списков БИНов: риск пеймент (Risk Payment) теперь вылетает еще до первой попытки спенда.
На текущий момент выживаемость новых БМов составляет всего 9%. Относительную стабильность сохраняют только старые кабинеты с отлежкой от двух недель, успевшие пройти модерацию до начала шторма.
Что это значит для арбитражников
Текущий шторм фактически парализовал работу команд, использующих массовые заливы.
- Падение качества трафика. Сбои в нейросетях Meta* привели к тому, что оптимизация кампаний работает некорректно. Лиды могут поступать, но их реальная конверсия в депозит стремится к нулю.
- Бесполезность апелляций. Стандартные методы разбана через формы поддержки сейчас не работают. Запросы либо улетают в автоматический отклон, либо зависают в статусе Review без обратной связи.
- Рост издержек. Стоимость каждого рабочего аккаунта, способного «пробить» фильтры Avocado, кратно возросла из-за дефицита на рынке селлеров.
Сценарии развития: дефицит расходников и визуальные паттерны
В ближайшее время ситуация на рынке будет развиваться по следующим сценариям:
- Смена подходов к сетапам. Массовый запуск авторегов перестал приносить результат. Рынок переориентируется на трастовые аккаунты с ручной подготовкой и долгой отлежкой.
- Блокировки за визуальные триггеры. Нейросеть Avocado научилась распознавать повторяющиеся паттерны в креативах. Использование старых шаблонов, шрифтов или исходников из спай-сервисов ведет к бану кабинета еще на этапе премодерации из-за высокого уровня «системного риска».
План действий: как запускаться в условиях шторма
Чтобы не сливать бюджет впустую, рекомендуется остановить активные запуски на новых аккаунтах на 48–72 часа до стабилизации ситуации. Для тех, кто продолжает работу, алгоритм следующий:
- Используйте старые БМы. Сейчас живут только те Business Manager, которые были созданы от 2 недель до 2 месяцев назад. Свежерег летит на ЗРД сразу после входа.
- Линкуйте соц к живым БМам. Если лимит на создание БМов исчерпан, берите трастовый социальный аккаунт и линкуйте его в уже существующий рабочий БМ. Это самый живучий вариант на текущий момент.
- Глубокая уникализация крео. Просто уникализировать картинку через сервис не поможет. ИИ Avocado палит паттерны, поэтому необходимо полностью менять заголовки, шрифты и даже цифры в тексте объявлений.
- Соблюдайте отлежку. Кабинетам нужно давать фарм и отлежку минимум на 3 суток на новом устройстве перед запуском первой кампании.
Шторм в Facebook* — лишний повод задуматься о том, насколько надежна ваша техническая инфраструктура. О том, как изменились алгоритмы площадки в этом году и как работать с данными, чтобы сохранять ROI, мы подробно рассказали в материале: как меняется рынок Facebook Ads в гембле: баны, CPM и новые реалии.
* — компания Meta и ее продукты (Facebook, Instagram) признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
