Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин сообщил, что российские видеосервисы в перспективе смогут полностью занять место YouTube на внутреннем рынке. Такой прогноз он озвучил на медиафоруме Международного клуба народного единства, проходившем на площадке ТАСС.
По словам депутата, YouTube в 2010-х годах занял доминирующее положение в России, фактически сформировав монополию в сфере видеохостинга. Сейчас, отметил он, отечественные платформы активно развиваются, и государство намерено последовательно укреплять их позиции. Горелкин подчеркнул, что в среднесрочной перспективе они «полностью заменят YouTube», который, как он считает, используется западными странами как инструмент информационного давления.
Политик отметил, что информационный компонент играет критически важную роль в современных конфликтах, однако обеспечить цифровой суверенитет способны лишь немногие государства — это требует значительных вложений, инфраструктуры и квалифицированных специалистов. По его словам, необходимость развивать собственные цифровые решения в России осознали еще в 2014 году, когда первые санкции привели к рискам отключения страны от международных финансовых систем вроде SWIFT.
Ситуация усугубилась после 2022 года, когда YouTube отключил россиянам подписку Premium, приостановил монетизацию для авторов из РФ, а Google отключил контекстную рекламу для российских пользователей. На фоне ограничений, отметил Горелкин, именно те отечественные сервисы станут лидерами, которые смогут создавать наиболее удобные механизмы взаимодействия с авторами и точнее адаптироваться под интересы аудитории.
По мнению основателя агентства по продвижению в медиасетях Эмиля Мальковского, у российских видеоплатформ пока нет полноценной технологической и контентной экосистемы, сравнимой с YouTube. Он отмечает, что VK Видео, RuTube и Дзен заметно уступают в простоте использования, работе алгоритмов и глубине аналитики, а для зрителей и авторов критично удобство поиска, стабильность и доступность на всех устройствах. Мальковский считает, что и система монетизации в России пока не способна удерживать авторов на уровне глобального сервиса, который обеспечивает доступ к международному и мультиязычному контенту.
Его коллега, директор по SMM & ORM в коммуникационном агентстве PR Partner Амир Фейзуллов, поддерживает это мнение и добавляет, что заменить YouTube полностью вряд ли возможно. По его словам, у отечественных платформ есть потенциал и поддержка государства, но им все ещё не хватает экосистемности, глубины персонализации и разнообразия контента. YouTube же остаётся не просто хостингом, а глобальной инфраструктурой с мощными механизмами рекомендаций, монетизации и международных интеграций. Чтобы удерживать миллионы зрителей, недостаточно создать копию — нужно предложить реальную ценность, за которую аудитория сама захочет остаться.
С этим соглашается и блогер с аудиторией 2,5 млн подписчиков Диана Поклонцева, которая уверена, что в ближайшие годы заменить YouTube практически невозможно. Она подчёркивает, что российским платформам не хватает масштаба контента и конкуренции с мировыми авторами, которые стимулируют развитие индустрии и подталкивают к созданию новых форматов. По её словам, без финансовой мотивации и мощных рекомендательных алгоритмов, сравнимых с YouTube или TikTok, создать полноценную креаторскую экономику не удастся. А без денег не будет блогеров, без блогеров — конкуренции, без конкуренции — контента, что и делает полную замену YouTube малореалистичной.
