Google Discover – лента рекомендаций от Гугл, которая почти сразу с момента своего появления в 2019 году получила известность как перспективный источник трафика. И действительно, опыт вебмастеров показывает, что с помощью Дискавер можно существенно увеличить объемы трафика и количество уникальных посещений.
Сегодня мы разберем принцип работы Дискавер, как можно в него попасть, и подробнее остановимся на способах оптимизации сайта под ленту Google.
Как работает Google Discover
Гугл Дискавер – «умная лента», которая показывается пользователю в мобильной версии браузера Google. Учитываются интересы пользователя на основе истории его активности в сервисах Гугл. Базовый принцип Дискавер, на котором строится его работа – выдача без запроса. Поэтому в ленте могут показываться ссылки на сайты, которые пользователь еще не посетил.
Владелец устройства может настраивать ленту Дискавер под свои интересы. Для этого есть вкладка «Настройки/Управление интересами». Здесь можно удалять не интересующие темы.
Кроме того, неинтересные новости можно скрывать прямо в ленте. Это помогает Discover улучшать персонализацию выдачи.
Часто Гугл Дискавер сравнивают с лентой Яндекс.Дзен. Однако между этими сервисами есть ряд существенных отличий:
- В Дзен можно подать заявку на добавление сайта. В Дискавер это невозможно, так как выдача формируется автоматически;
- В Дзен действует несколько моделей показа контента – приоритетный, расширенный, по подписке. У Discover лента формируется исключительно на основе пользовательских интересов и активности;
- Блогеры могут повлиять на приоритет показа, например, участием в партнерской программе «Яндекс.Нирвана». В Google Discover действует автоматический алгоритм показа, владельцы сайта не могут влиять на приоритет в выдаче. Единственный способ попасть в ленту Дискавер – оптимизировать сайт под требования сервиса.
Есть у Дискавер отличия и от Google Feed – прежней версии ленты рекомендаций. Лента Google Feed показывала «мейнстрим» — актуальные новости и топовые темы с учетом гео пользователя. У Discover в приоритете именно персонализация – выдача интересных конкретному пользователю ссылок.
Как оптимизировать сайт для Google Discover
К сожалению, добавить самостоятельно сайт в Гугл Дискавер нельзя. Но есть способы оптимизировать сайт так, чтобы он с высокой гарантией попал в выдачу Дискавер:
- Адаптивная версия сайта – это первое, о чем нужно позаботиться, поскольку Discover предназначен только для мобильных устройств;
- Много картинок и видео – Дискавер «любит» визуальный контент. Разумеется, изображения должны соответствовать правилам Google – качественные, четкие, с содержанием, не нарушающим законодательство. Ширина больших изображений – не менее чем 1200 пикселей. Титульной картинкой ни в коем случае не должен быть логотип сайта;
- Востребованный контент – о нем мы поговорим чуть ниже;
- Четко прописанные и емкие заголовки – но без кликбейта, это не приветствуется;
- По утверждению техподдержки, публикуются ссылки только на многостраничные сайты.
Что касается SEO-продвижения, тут далеко не всё однозначно. В Дискавер не используются запросы для поиска напрямую, выдача формируется автоматически. Никакая дополнительная поисковая оптимизация повлияет на попадание сайта в ленту. Но для того, чтобы уменьшить количество скликиваний, внутренняя оптимизация должна быть на высоком уровне (Google Аналитика считает отказом посещение только одной страницы сайта). Поэтому нужно соблюдать общие правила оптимизации для Google:
- Четко структурированный контент, который легко читается – никаких длинных «портянок» сплошного текста;
- Продуманная система навигации, поиска, внутренних ссылок (оптимально – с открытием в новой вкладке);
- Качественный дизайн с сочетанием разных элементов;
- Хорошая скорость загрузки, в том числе – мобильной версии.
Иногда в обзорах можно встретить мнение, что формат AMP помогает попасть сайту в Дискавер. Но это не даёт никакой гарантии, что ссылка на сайт попадет в ленту. Подтверждают это и отзывы вебмастеров.
Обратите внимание! Прямую связь между ранжированием в поисковике и попаданием в Дискавер нам выявить не удалось. Но для Discover действуют общие правила Гугл, где санкции накладываются на ссылочный спам, заспамленность ключевиками, и т. д. Если сайт попал под санкции платформы и, соответственно, позиции в выдаче снизились, то и шансы попасть в Дискавер уменьшаются.
Узнать, попал ли сайт в выдачу Discover можно через Google Search Console во вкладке «Эффективность/Discover» (в старой версии – «Рекомендации»). Если сайт уже появлялся в ленте, то появятся данные о кликах, показах, и т. д.
Если к сайту подключена Яндекс.Метрика, то данные о трафике появятся во вкладке «Рекомендательные системы».
Если были переходы сразу из нескольких рекомендательных систем, статистика по трафику из Дискавер показывается отдельно.
Какой контент любит Google Discover
У Гугл Дискавер есть два основных принципа формирования ленты:
- На основе интересов конкретного пользователя – анализируются поисковые запросы, посещение сайтов и установка приложений;
- «Вечнозеленый» контент – это всегда актуальные и интересные большинству темы. Учитывается при формировании выдачи для малоактивных пользователей.
Конечно, интересы каждого отдельно взятого пользователя учесть невозможно. Поэтому рекомендуем воспользоваться Google Trends, чтобы проанализировать, какие темы считаются «вечнозелеными» (с учетом целевых регионов). Можно воспользоваться и анализом запросов в YouTube.
Почти всегда в ленту Дискавер попадают актуальные новости. Кроме того, к топовым темам относятся медицина, спорт, развлечения, финансы. Возможно, благодаря совмещению трендовых тем с визуальным контентом в Discover иногда попадают дорвеи, посты на Яндекс.Дзен, и т. д.
Количество публикаций в сутки никак не влияет на попадание в ленту. В отличие от Google Feed, в Дискавер предпочтение отдается не свежести контента, а релевантности его интересам пользователей. Зато существенно влияет структурированная и уникальная информация. Об этом упоминается и в правилах Google.
Что нужно запомнить о Google Discover?
Есть ли приложение у Гугл Дискавер?
Отдельного приложения Google Discover (как и декстопной версии) пока что нет. Их создание также под вопросом. Сейчас Дискавер работает как лента в мобильной версии браузера Google, которая видна всем владельцам мобильных устройств. Поэтому никакие отдельные приложения для Discover не нужны.
Появляются ли ссылки на сайты одновременно в Дискавер и Гугл Новостях?
Если сайт попал в выдачу Дискавер, это не означает, что автоматически он попадет в ленту Гугл Новости. Есть мнение, что в приоритете у Discover более развлекательный контент в сравнении с Гугл Новостями.
Почему резко падает трафик с Дискавер?
Алгоритмы Google постоянно совершенствуются и меняются. Поэтому падение трафика из Дискавер – пока что обычное явление (выбор сайта для выдачи может быть признан ошибочным). Яркий пример – обновление мая 2020 года, когда у многих вебмастеров резко просел трафик.
Можно ли дополнительно монетизировать сайт через Google Discover?
Да, в Google с 2019 года появился новый формат рекламных кампаний – Discovery. Кроме самой ленты рекомендаций реклама показывается на главной странице YouTube, а также в Gmail (разделы «Промоакции» и «Соцсети». Требования к объявлениям изложены в соответствующем разделе Гугл Справки.
Выводы
Таким образом, специально добавить сайт в Гугл Дискавер или повлиять на его позиции в ленте нельзя. Но есть способы оптимизации, которые помогут увеличить шансы на появление сайта в ленте рекомендаций Google. В первую очередь, это адаптивный дизайн и совмещение разных типов контента – текст, картинки, видео. Влияет и удобство просмотра сайта для пользователей.
