Чтобы вывести сайт в топ Яндекса, придется немало попотеть. Современное SEO-продвижение — работа комплексная. Надо прилежно проводить каждый этап работ: регулярно публиковать интересные материалы, устранять технические ошибки, улучшать поведенческие факторы. Ниже представляем инструкцию, что и как конкретно делать.

Что такое Яндекс, SEO и для чего нужно продвижение в органической выдаче?

До 2016 года Яндекс опережал мирового гиганта Гугл по доле аудитории рунета, так как обладал рядом преимуществ в области поиска на русском языке. Постепенно, во многом благодаря мобильному трафику, Google заполучил 60,3%.

Несмотря на это, алгоритмы Yandex постоянно развиваются — на данный момент здесь используют Yati, действие которого основано на нейронных сетях. Яндекс теперь ищет ответы на запросы пользователей, учитывая смысловую составляющую. Этот новый подход позволил установить наилучшее семантическое единение между намерением пользователя, ключевой фразой и web-page. Возможно, что в 2021 году Яше удастся сравняться с Гошей, а в дальнейшем и опередить.

А самое главное — изменилась стратегия продвижения. Буквально лет 6-7 тому назад оптимизаторам удавалось выводить сайты на первые позиции Яндекса, используя правильные ключевые слова в уникальном контенте. Сегодня на seo-текстах далеко не уедешь, и все это понимают. Выдача активно очищается от мусорных страниц, их место занимают качественные и релевантные запросам пользователей документы. Работа сеошника усложнилась, ему приходится искать более совершенные способы привлечения ценного трафика.

Почему же органический трафик столь интересен и составляет главную цель Seo? Так это же заинтересованные пользователи, которые сами приходят на сайт. Такой поток посетителей высоко ценится поисковой системой — и чем его больше, тем лучшую позицию занимает ресурс в выдаче. Поэтому анализируя посещаемость, надо отталкиваться в первую очередь от показателей органики.

Что выбрать: Яндекс или Google?

Яша — российский поисковик, который популярен только в Рунете. Гоша известен во всем мире, имеет многоязычный интерфейс и более продвинутые алгоритмы ранжирования. С точки зрения продвижения это означает, что в Yandex вывести сайт в топ легче, чем в Google. 

И вот почему в Яндексе это сделать проще:

• его алгоритмы лучше понимают смысл контента на русском языке;
• ссылкам с авторитетных ресурсов придается не такое большое значение;
• ему нравится улучшение ПФ на сайте, а этого можно добиться грамотной структурой, удобной навигацией и публикацией интересных материалов;
• не так придирается к регулярному обновлению статей как Гугл;
• страницы ранжируются не только по главному ключевому запросу, но и по смежным с ними словам — в Гугле это тоже так, но менее заметно;
• не обязательно наличие адаптивной версии сайта;
• любит НЧ запросы с длинным хвостом — по ним меньше конкуренция, и можно спокойно выходить в топ.

Сервисы от Яндекса, которые помогут в продвижении

Яндекс имеет многочисленные сервисы — некоторые из них могут помочь в продвижении. Рассмотрим их подробно. 

• Яндекс.Вебмастер. Сервис для вебмастеров, незаменимый помощник. Здесь предусмотрено много настроек и возможностей для Seo-продвижения ресурса. Например, активировать Турбо-страницы, что ускорит загрузку страниц в несколько раз. Можно также улучшить сниппет, сделав его более привлекательным и информативным — отличная возможность выделиться среди конкурентов. Ну и конечно, Вебмастер располагает всеми нужными инструментами оптимизатора — проверка robots.txt и sitemap, анализ ссылочной массы, изучение популярных поисковых запросов, возможность отправлять страницы на переобход и многое другое.

• Яндекс.Метрика. Еще один незаменимый инструмент вебмастера, который поможет оценить и скорректировать стратегию продвижения. Среди многочисленных отчетов этого сервиса выделяются: базовый отчет для оценки трафика, данные по поисковым запросам, информация по кликам и поведению пользователей и т. д.

• Директ. Контекстная реклама привлекает ЦА. Сервис платный, но ваши рекламные объявления будут крутиться по всему рунету. Это обязательно приведет трафик на сайт, а позиции продвигаемых страниц пойдут вверх.

• Дзен. Сегодня это второй по востребованности продукт Яши после поиска. Данной платформой ежемесячно пользуются более 70 млн. человек. Почему же не воспользоваться бесплатной возможностью получить ссылку на свой ресурс, трафик и даже увеличить продажи. Многие так и раскручивают свои проекты — одновременно с публикацией новой статьи на сайте, выкладывают анонс или рерайт в Дзене с упоминанием источника.

• Яндекс.Справочник. Если вы занимаетесь онлайн-коммерцией, то вам просто необходимо добавить сайт в этот каталог, тем более, что делается это бесплатно. Пользователи теперь легко найдут вашу организацию на Яндекс.Картах и в других поисковых сервисах. Кроме того, использование Справочника поможет улучшить кликабельность сниппета, общие seo-показатели web-площадки при продвижении в конкретном регионе, привлечь больше трафика, нарастить ПФ и т. д.

• Яндекс.Диалоги. Подключив данный сервис, вы получите возможность общаться с посетителями сайта прямо в поиске. Таким образом, будете намного быстрее реагировать на запросы пользователей, что повысит конверсию. Кроме того, Диалоги реально улучшают качество сниппета — он становится более привлекательным.

• Яндекс.Кью. Сервис вопрос/ответ, аналогичный с западными Quora и Reddit. Популярные вопросы автоматически попадают в топ выдачи, поэтому данную возможность упускать не стоит. Вы не только улучшите ранжирование сайта, но и соберете ЦА, заслужите ее доверие и заявите о своем бренде.

• Яндекс.Коллекции (Избранное). Аналогичен западному Pinterest — предлагает схожие функции. Пользователи находят интересные картинки и сохраняют их в своих подборках. Польза для сайта в том, что через данный сервис можно размещать ссылки и привлекать трафик, повышать узнаваемость бренда, публиковать товары/услуги, выстраивать коммуникации с пользователями. 

• Яндекс.Новости. В первую очередь это необходимый агрегатор для новостных сайтов. Тут можно получить очень много трафика, если ваш ресурс пройдет отбор. В принципе, сделать это несложно, если регулярно публиковать достоверный, разнообразный и интересный контент.

• Яндекс.Услуги. Сервис поиска специалистов, который не может остаться вне внимания онлайн-бизнесмена. Через Услуги многие продвигают свой бренд, получают заявки и повышают позиции сайта в выдаче.

• Яндекс.Недвижимость. Актуальный сервис для владельцев строительных площадок. Например, здесь можно продвигать свои объявления, которые будут даже показываться в топе Яндекса по релевантным запросам.

• Яндекс.Маркет. Платный сервис, но зато получаешь показы сразу в поиске и на картах, а также настраиваешь таргетинг так, чтобы ваши товары показывались только заинтересованной аудитории. Отсюда же можно получать отзывы от пользователей, и улучшать рейтинг интернет-магазина.

Инструкция по продвижению сайта самостоятельно

Если вы не можете позволить себе нанять крутого seo-шника, раскручивать сайт в Яндексе придется самостоятельно. Только вот от продвижения не надо ждать моментального эффекта — как минимум, должно пройти 1-2 месяца, а попытки искусственно ускорить рост позиций может только навредить ресурсу. 

Другие сложности самостоятельного продвижения:

• надо усердно трудиться — по-хорошему над сайтом должна работать команда специалистов;
• придется учитывать особенности поисковой системы, алгоритмы которой постоянно меняются — вчера страница была в топе, а сегодня на 20-30 позиции (вы должны быть к этому готовы);
• постоянно учиться новым навыкам — дизайн, программирование и верстка, маркетинг, seo, копирайтинг.

Ниже приводится чек лист из 10 пунктов для самостоятельного продвижения веб-ресурса в Яндексе.

1. Настройка систем аналитики. Устанавливаются счетчики Метрики и Лайвинтернета, настраивается Вебмастер.
2. Улучшение индексации страниц. Создается robots.txt и sitemap. Проверяется индексация сайта в Вебмастере. Проводится поиск дублей страниц. Устанавливается безопасный протокол https.
3. Техническая составляющая. Настраиваются Last Modified/if-Modified, чпу, canonical и страницы пагинации, удаляются циклические ссылки, лишние редиректы. Битые ссылки перенаправляются на рабочие страницы ресурса. Проверяется корректность работы сервера, ошибки верстки, внедряется микроразметка и кэширование. 
4. Внутренняя оптимизация. Проверяется корректность заполнения тайтлов, дескрипшнов, заголовков. Осуществляется внутренняя перелинковка, внедряются хлебные крошки, оптимизируются изображения.
5. Семантика. Собираются ключевые запросы и подсказки из Яндекса по методу LSI. Проводится кластеризация СЯ — кеи должны быть собраны по группам, информационные и коммерческие фразы разделены на два больших кластера.
6. Настройка коммерческих факторов. Добавляются сведения о доставке/оплате/возврате товара/покупке в кредит. Публикуется информация о компании в разделе «О нас». Настраивается регистрация пользователей через соцсети. Устанавливается собственная электронная почта, указывается несколько вариантов обратной связи, оптимизируются карточки товаров.
7. Внешняя оптимизация. Создается и наращивается ссылочный профиль сайта. Проводится крауд-маркетинг, постинг через соцсети, гостевой постинг.
8. Проверка на фильтры и вирусы. Анализируются предупреждения в Вебмастере.
9. Работа с контентом. Регулярно публикуются новые статьи. Все тексты тщательно исследуются на наличие спама и большого количества рекламы.
10. Улучшение ПФ. Анализируется статистика по отказам, глубине просмотра и времени проведения пользователем на сайте. Добавляются кнопки соцсетей для шеринга.

Эти пункты — лишь вершина айсберга. Работы на самом деле куда больше, и конкретные действия появляются по ходу продвижения. 

Заключение

Вы сможете вывести сайт в топ Яндекса, если внедрите хорошее SEO и юзабилити. Также не забывайте мониторить конкурентов и перенимать их фишки. Использовать сервисы для накрутки поведенческих факторов и имитации живого трафика не стоит — это либо не даст никакого эффекта и вы зря потратите деньги, либо со временем приведет к санкциям. И деньги, вложенные в продвижение сайта в целом, тоже будут потрачены зря, потому что вывести его из бана будет очень и очень сложно.