Afftimes
Залиться в плюс

Как создать фид для Яндекс Директа: требования, настройка и примеры

Как
0
22
22 июля, 2024

Чтобы профитно заливать через Рекламные Сети Яндекса, понадобится разместить рекламу на не один десяток товаров. Создавать объявление для каждого товара вручную достаточно долго: придется постоянно менять ценники, проверять наличие на складе и отслеживать массу других параметров. Чтобы оптимизировать этот процесс, аналитики разработали специальный инструмент — товарные фиды для Яндекс Директа. Сегодня его используют даже при работе с Google и Facebook. 

Работает это так: байер создает фид, вписывает туда все позиции из своего магазина, а потом запускает рекламную кампанию. Если цены изменятся, а товар закончится в Интернете, то всю информацию можно заменить за один клик.

Зачем нужны фиды, какие они бывают, как их создают и настраивают — читайте далее.

Combo Cards
Combo Cards
Реклама

Зачем нужны фиды в Яндекс Директ

Фид — это файл, в котором хранится вся информация о каталоге магазина: цены, наличие товара, описания и картинки. Этот инструмент помогает продуктивно использовать различные виды контекстной рекламы. Например, динамические объявления и смарт-баннеры, в которые загружаются все данные из базы. Также у фидов есть и другие полезные функции, например, они:

Экономят время. Больше не придется заполнять десятки и сотни описаний вручную. Достаточно с помощью разметки определить группы офферов, а потом вносить изменения для пачек продуктов за один клик. Байер сможет скорректировать их стоимость или другие необходимые данные.

Помогают запускать рекламу товаров под конкретных пользователей. С помощью этого инструмента веб сможет обновить список ключевых слов, чтобы собирать релевантную аудиторию. Алгоритм системы будет настраивать показ рекламы и подбирать товары для юзера таким образом, чтобы он видел наиболее подходящие офферы.

Теперь настройка и оптимизация рекламных кампаний займёт гораздо меньше времени, потому что большинство процессов можно автоматизировать. 

Типы и форматы фидов в Яндекс Директ

Вебы могут выбрать несколько форматов фидов: YML, XML или CSV. От этого зависит, сколько информации о продукции будет у РСЯ, чтобы она подобрала нужный трафик.

YML. Этот формат был специально разработан для Yandex Market, но впоследствии он перешёл и в Yandex Direct. Можно осуществить загрузку до 26 характеристик оффера, что помогает настроить максимально детальный таргет, повысить эффективность рекламы и итоговую конверсию.

YML бывает двух видов: упрощенный и произвольный. 

  • Упрощенный используют в основном при работе со смарт-баннерами и динамическими объявлениями. Атрибут с названием товара в нем записывается в одну строчку и рекламные объявления будут использовать эту строку целиком;
  • Произвольный задействуют при рекламе продуктов через Yandex Market. Этот вид позволяет прописать атрибут с названием товара в три строчки: typePrefix, vendor и model. Можно указать тип продукта, например, стиральная машинка или автомобиль. Благодаря этому система более точно подбирает товары под запросы пользователей. 

Однако существует и комбинированный тип, который используют не так часто. Он включает в себя оба формата. 

Как создать фид для Яндекс Директа: требования, настройка и примеры

XML. Изначально он задумывался для настройки рекламы в Google Merchant Center. Но в РСЯ его тоже можно настроить для определённого перечня услуг и товаров, о которых мы расскажем далее. С помощью eXtensible Markup Language веб может задать не более 16 параметров для товара. Информация задаётся при помощи HTML-тегов. Генерацию такого фида можно осуществить в CMS или вручную с использованием Excel. 

CSV. Такой фид создается в Excel, а готовый файл открывается и корректируется в редакторах текстов или таблиц. Его используют реже других из-за ограниченного количества задаваемый товару характеристик — не более девяти. 

В разных типах бизнеса требуются свои форматы товарных фидов. Например, под розничную торговлю одеждой, электроникой, косметикой и другими аналогичным видами товарами предпочтителен YML. Для рекламы авиабилетов или отелей обычно задействуют CSV, а если понадобится рекламировать автомобили, то лучше использовать XML. Более подробную информацию можно узнать у поддержки или прочитать в справке от Яндекса.

Требования к фидам в Яндекс Директ

Основной тип фида, который используют в Yandex Direct — YML. Для него есть ряд требований, которые упрощают обработку информации для системы и обеспечивают комфортную работу для арбитражников. 

Требования можно разделить на две категории: для самого YML и конкретно для элементов фида. Если правильно составить товарный фид, но не учесть правила оформления тегов и структуры, то работать он не будет.

Требования к формату. Файл должен быть написан в кодировке UTF-8 или windows-1251. Разработчик не должен использовать эмодзи, символы Юникода, а также непечатаемые символы с ASCII-кодами от 0 до 31. Исключение составляют лишь символы с кодами 9 — табуляция, 10 — перевод строки и 13 — возврат каретки. Некоторые символы необходимо заменять на соответствующие коды:

Фид для Яндекс Директ: как создать, требования и примеры

Разделять целые и дробные части чисел, которые используются в качестве значения элементов, разрешается только при помощи точки.

Требования к элементам. Каждый тег должен иметь строго определенное значение. Можно выделить теги обязательные для всех форматов, необходимые для конкретного типа и необязательные. К обязательным для всех относятся:

  • id. Это идентификатор продукта, который должен быть уникальным для каждого товара. ID товара должно совпадать с offer id, которые указываются в фиде. Иначе офферный ретаргет корректно работать не будет. Байер может использовать числа, буквы или все вместе, но только в количестве до 100 знаков. Например, 1247, afhv1275 или 4fdj34dsfh;
  • url. Этот тег указывает на адрес страницы с продуктом. Ссылка должна быть оформлена по требованиям стандарта RFC 3986. Байер может указывать ссылки не более чем в 2048 символах;
  • available. Если используется фильтр по наличию товара, то этот тег обязателен. Обычно РСЯ действует из расчета, что все товары, указанные байером, в наличии. Но чтобы не предлагать лидам недоступные продукты, настраивается такой фильтр. Поэтому к товарам, которые могут закончиться, необходимо добавить тег available со значением true или false. Это поможет рекламировать не только релевантные офферы, но и быстро ориентироваться в базе самому байеру; 
  • categoryId. Веб должен указать категорию каждого оффера, чтобы фид исправно работал. Это можно сделать с помощью целого положительного числа до 18 символов.

Необходимые для произвольного типа:

  • type. Этот тег обозначает тип описания предложения. С ним система понимает, что веб использует произвольный формат;
  • typePrefix. С помощью этого тега обозначается тип или категория продукта. Желательно не использовать слишком общие названия, чтобы не запутать лида и не получить массу нецелевой аудитории с рекламы. Например, назвать оффер «Смартфон» — можно, а «Мобильное устройство» нежелательно;
<strong>Как создать фид для Яндекс Директа: требования, настройка и примеры</strong>
  • vendor. В этом теге прописывается бренд или производитель товара. Лучше всего использовать общеиспользуемые для ЦА названия. Это можно узнать из Вордстата. Например, фирму «Apple» ищут именно через это слово, а не через «Эпл»;
  • model. Тег обозначает модель продукта или особенности модификации. 

Необязательные:

  • sales_notes. Сюда байер прописывает дополнительную информацию об оффере: скидки, предоплата, способ оплаты или распродажа;
  • price. В виде целого или дробного числа можно указать стоимость товара. Чтобы не обманывать клиентов, необходимо соотносить цену в товарном фиде с той, которая указана на лендинге. Яндекс рекомендует вставлять этот тег в динамические объявления и смарт-баннеры;
  • oldprice. Значение этого тега не должно быть ниже значения price. Указывать можно в виде целого или дробного числа, а разделять части с помощью точки. Если разница между тегами price и oldprice более 5%, то в объявлении автоматически появится скидка и размер выгоды для лида; 
  • param. Значение param отображает характеристики товара: материал, цвет, размер и пол. Если веб решит указать размер одежды, то желательно использовать международные стандарты;
  • video. Сюда вставляется URL-адрес на видео с продуктом в расширении MP4 длительностью до 45 секунд. Более подробные требования можно найти в справке от компании. Для одного оффера можно добавить только одно видео;
<strong>Как создать фид для Яндекс Директа: требования, настройка и примеры</strong>
  • store. Байер может указать, возможно ли приобрести продукт в розничном магазине. Положительные значения — да, +, true или 1. Если купить таким образом оффер нельзя, то нужно прописать нет, -, false или 0;
  • pickup и delivery. Обе характеристики показывают, доступна ли возможность самовывоза или доставки по указанному адресу. Положительные и отрицательные значения нужно задавать также, как и у тега store;
  • age. С помощью этого тега обозначается возрастной ценз продукта. Если веб хочет указать, что товар относится к категории «для взрослых», то может поставить значение «18» или «+18»;
  • description. Сюда вписываются характеристики, по которым лиды выбирают оффер. Например, материал, размеры, вес и состав. 

Чем детальнее расписан каждый тег, тем более эффективна реклама.

Как создать фид для Яндекс Директ

Создать фид можно тремя способами: вручную, с помощью плагина CMS или специального генератора. Все зависит от количества позиций в каталоге и времени, которое есть у веба.

Вручную. Если в ассортименте магазина несколько десятков продуктов, а обновляются они редко, то имеет смысл написать товарный фид своими руками. Для этого Яндекс подготовил шаблон, который останется заполнить актуальными данными и своевременно редактировать. Потом нужно только добавить готовый файл в систему и запускать его в работу. Необходимо помнить, что все изменения придется вносить каждый раз самостоятельно, чтобы реклама отображалась корректно.

<strong>Как создать фид для Яндекс Директа: требования, настройка и примеры</strong>

С помощью плагина. Почти у всех популярных сайтов в интернете есть CMS, который позволяет установить нужный плагин. Чаще всего они бесплатны и ставятся за пару минут. Достоинство такого способа — вся информация будет обновляться в автоматическом режиме. Мы подобрали список плагинов для самых популярных площадок:

  • PHPShop — «Яндекс Маркет»;
  • 1С-Битрикс — «Яндекс Маркет для продавцов»;
  • WordPress — YML for Yandex Market;
  • Tilda Publishing — «Импорт и экспорт товаров»;
  • NetCat — «Яндекс Маркет и торговые площадки».

Это значительно упрощает генерацию баз и экономит время.

Сгенерировать при помощи специального сайта. MySiteMapGenerator сам проанализирует каталог и составит фид. Сервис также будет мониторить площадки с предложениями оффера и автоматически обновлять все необходимое. Также можно посмотреть ecomcom или XMLFeed. Другие варианты легко найти в интернете.

Пример фида для Яндекс Директ

В зависимости от категории товаров фиды выглядят по-разному. Байер может зайти на официальный сайт компании в интернете, полистать справку и найти подходящий пример. Мы собрали несколько вариантов, которые подойдут для рекламы ниш белой товарки и нутры. 

Товарка. Если рекламодатель будет заливать на это направление, то базу можно настроить вот так:

<strong>Как создать фид для Яндекс Директа: требования, настройка и примеры</strong>

Нутра. При настройке рекламы для этой вертикали образец выглядит следующим образом:

<strong>Как создать фид для Яндекс Директа: требования, настройка и примеры</strong>

Как загрузить фид в Яндекс Директ

Байер может добавить фид двумя способами: «Загрузка по ссылке» или «Загрузка файла». Для этого нужно зайти в кабинет, выбрать вкладку «Библиотека» и перейти в раздел «Фиды». В открывшейся вкладке «Управление фидами» нажать на кнопку «Добавить фид», указать тип бизнеса и добавить файл. В каждом способе есть свои нюансы, которые нужно учесть.

Если загружать по ссылке. Сначала размещаем базу на сайте в интернете. Важно проследить, чтобы размер не превышал 512 МБ. Доступ к файлу должен быть обеспечен по протоколу HTTP или HTTPS. Далее система будет автоматическим образом скачивать данные раз в сутки и обновлять их в базе.

Если загружать файлом. Для этого просто добавляем архив или сам файл в окно и ждем, пока закончится загрузка. Файл не должен превышать 200 МБ, но если не получается так, то можно загрузить файл большого объема по URL-адресу. 

Заключение

Перенести весь каталог в базу нетрудно. Это можно сделать самому, при помощи плагинов или специальных генераторов. Для удобства существует также лингвогенераторы, которые собирают популярные ключи из загруженного файла, а потом выдают его арбитражнику. Благодаря этому получится повысить эффективность кампании и собирать больше целевого трафика.

FAQ 

Как сделать фид для товарной кампании в Яндекс Директ?

Это можно сделать вручную, с помощью сайтов или плагинов CMS. Самый сложный вариант — делать все самому. Он подходит для магазинов, где небольшой ассортимент. Но все изменения придется вносить вручную.

Можно ли создать товарный фид для Яндекс Директ вручную?

Да, можно. Удобнее всего редактировать его в Excel, где все данные представлены в виде удобной таблицы. Байер сам прописывает все позиции, определяет категории, стоимость покупки и другие необходимые характеристики, а потом передает готовую базу в рекламную сеть. Готовый шаблон можно скачать из интернета, а потом отредактировать его под свои нужды.

Какой генератор фидов для Яндекс Директ выбрать?

Если существует возможность создать базу при помощи плагина, то лучше сделать так. Но если байер хочет воспользоваться генератором, то хорошо подойдут следующие варианты: MySiteMapGenerator, ecomcom или XMLFeed.

Как заменить фид в кампании Яндекс Директа?

Если веб загрузил все вручную, то для этого нужно просто добавить еще один документ с обновленной информацией. Если же арбитражник подготовил все с помощью плагина или генератора, то ничего менять не нужно. Все данные для генерации объявлений загрузятся автоматически. 

Как валидировать фиды для Яндекс Директа?

Валидация происходит автоматически. РСЯ проверяет наличие всех обязательных элементов, правильность заполнения каждого тега и количество элементов. Если что-то пойдет не так, то сайт выдаст ошибку.

Оцените статью по 5-бальной шкале

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Комментарии (3)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Поле обязательно для заполнения
Необходимо ввести валидный E-mail
Поле обязательно для заполнения
pop-up