Следующие пять ошибок делают невозможным продвижение вашего сайта. Это основные и наиболее распространенные ошибки SEO. В статье мы подробнее рассмотрим технические ошибки, ошибки оптимизации и даже некоторые ошибки SEO в работе с WordPress — в общем, прольем свет на всевозможные недочеты, которые мешают продвижению вашего сайта!
Основные SEO ошибки
1. Поисковые системы видят ваш сайт. Банальная проблема SEO, однако доступность сайта — это важно в продвижении. Не мешайте страницам индексироваться (проверьте, чтобы robots.txt был корректно составлен и на важных страницах не было мета-тега noindex).
2. Низкокачественный контент. Актуальный, достоверный и полезный контент заставит посетителей сайта не только задержаться на странице, но и поделиться в соцсетях. Популярность контента повысит ваш коэффициент в уравнении ранжирования SEO. Выглядит оно так: отношение уникальных посетителей страницы к тем, кто ещё поделился ею с другими (по помните, что никто доподлинно не знает формулу ранжирования — мы можем лишь выводить закономерности и обращать внимание на приемы, которые реально работают).
3. Неправильное расположение ключевых слов в тексте. Это серьезная ошибка в продвижении сайта. Для релевантности к поисковому запросу ключевики на страницу вписывают в заголовки, внутреннюю перелинковку, а также в начало текста (зачастую) и разбрасывают на протяжении всего текста.
4. Не думать о посетителе. Траст сайта обеспечивается ссылками и цитатами. Предполагается, что если сайт удобен и полезен, им будут делиться на сторонних ресурсах: эти внешние ссылки-доноры будут благотворно влиять на траст домена/страницы и в целом рост позиций.
5. Информативность — не замена маркетингу. В поисковой выдаче выигрывает не тот, кто правдивее, а тот, кто «распространеннее». Гораздо больше входящих ссылок удается раздобыть благодаря эффективной маркетинговой компании (например, вирусной статьи, которая взбудоражила бы ЦА).
Ошибки во внутренней оптимизации
Ошибки контента страницы
6. Плохая читабельность. Чем выше читабельность текста, тем лучше ранжирование страниц в SEO. Влияние происходит не напрямую, но от удобства восприятия зависят:
- Глубина скроллинга;
- Общее время пребывания на странице;
- Отказы;
- Соцсигналы.
То есть поведенческие характеристики. Как исправить эту ошибку? Важно сделать так, чтобы уже имеющиеся статьи повысили свою позицию в выдаче. Для этого нужно:
- Провести аудит опубликованных страниц;
- Реоптимизировать контент. Добавить гиперссылки на другие статьи и метаописание;
- Провести дополнительную внутреннюю SEO-оптимизацию;
- Где нет заголовков h1, h2, h3, добавить;
- Не забывайте про картинки, гифки и видео.
7. Неудачный выбор формата контента. С каждым днем становится все сложнее удержать внимание пользователя. Контент в свою очередь должен быть максимально разнообразным: наличие маркированных списков, инфографики, картинок, видео. Однотипные статьи по тысяче слов уже не заинтересуют ни поисковик, ни человека.
8. Дублирование контента. Эта ошибка SEO возникает в связи с техническими особенностями CMS. Например, в WordPress один и тот же контент отображается как на странице публикации, так и на страницах меток. Запретить их индексацию можно через мета-тег noindex (плагин Yoast, который стоит абсолютно у всех, кому нужна SEO, например, это делает) Дальше в этой статье мы ещё поговорим о частых ошибках SEO на WordPress. Что касается конкретно этой ошибки на сайте, решить её можно канонизацией URL и запретом индексации служебных разделов сайта.
9. Неуникальный контент. Это чужие публикации или иначе говоря — ворованный контент. Наполняя им свой сайт, вы нарушаете требования поисковых систем и мешаете продвижению.
10. Нерегулярные публикации на сайте. Обновление сайта поможет избежать серьезной ошибки SEO. Чтобы его актуальность не падала, публикуйте новые материалы регулярно. Важно, чтобы они имели пользу для людей, а не для поисковых систем.
11. Сайт не адаптирован под мобильный трафик. Дискомфорт при просмотре со смартфонов или планшетов уводит посетителей с вашего сайта. Для эффективного SEO целевые кнопки должны быть крупными, картинки органично сочетаться с текстом, то есть шаблон/ макет / дизайн должны быть адаптивными.
12. Страница 404 не соответствует принципу usability. Это значит, что на ней отсутствуют форма поиска и возможность вернуться на главную. Сделайте её выделяющейся за счет дизайна, чтобы пользователь не закрыл сайт совсем.
13. В тег img не вписан атрибут alt. Это простое действие способствует SEO и индексированию изображений, что приводит трафик из раздела “Картинки”. Также текстовое описание выводится на странице вместо изображения, если у пользователя медленный интернет.
14. Перевес внимания в сторону технического SEO. Используйте необходимый минимум плагинов и уделяйте больше времени публикации материалов, чем работе с настройками темы и CMS.
15. Создание splash-страниц. Их не любят поисковики, потому что пользователям они не нужны.
Ошибки в семантике
16. Неверный выбор ключевых слов. Это серьезная ошибка SEO, потому что используя нерелевантные ключевые запросы при сборе семантического ядра и текстовой оптимизации страниц, вас просто не смогут найти потенциальные клиенты.
Как предотвратить эту ошибку продвижения: обязательно проводите анализ ЦА и изучите формирование потребностей. Вот несколько вопросов, которые помогут выявить релевантные ключевые слова:
- Как формируется запрос ЦА?
- Какие дальнейшие шаги совершает ЦА перед покупкой?
- Какие ключевики используют конкуренты? Используйте сервисы SpyWords и iSpionage.
Конкуренция в SEO всегда выше на коротких запросах (высокочастотные). Они являются общими и не содержат в себе уточняющей информации. Их длина обычно 1-2 слова. Поэтому более целевыми являются длинные запросы (низкочастотные). Такими запросами считаются фразы от трех слов. В них уже видна конкретика. Работа с узким семантическим ядром высокочастотных запросов будет ошибкой в продвижении. Ранжирование запросов на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные происходит в зависимости от конкретного запроса, но приблизительно им можно дать следующие значения:
- Низкочастотные — до 100 (иногда до 1000) в месц;
- Среднечастотные — от 1000 до 100 (иногда до 5000) в месяц;
- Высокочастотные — от 1000 или 5000, иногда даже свыше 10000 в месяц.
При сборе ключевиков используйте эти программы и сервисы:
17. Переспам или тошнота в тексте (слишком много ключевых слов). Эта ошибка оптимизации угрожает наложению санкций на ваш сайт. Старайтесь распределять ключевые запросы равномерно: примерно один запрос на два абзаца. Положение ключевого слова относительно начала или конца текста тоже влияет на продвижение сайта.
18. Ключевые слова указаны слишком низко в тексте. Положение важных ключевиков на странице предпочтительнее в начале текста. Как можно раньше, хотя бы в первых 50-100 словах.
19. Несколько страниц для похожих ключевиков. Сортируйте запросы по намерению пользователей, а не по синонимам.
Технические ошибки SEO
20. Наличие флеш-элементов. Лет 10 назад можно было встретить флеш-баннеры, но лучше вообще не использовать флеш-элементы на вашем сайте: они перегружают страницу и, более того, считаются подозрительными.
21. Нет title, description, и robots. Использование метаданных необходимо в SEO как для поисковых роботов, так и для людей.
22. Низкая скорость загрузки сайта. Сейчас низкой скоростью сайта считается загрузка страницы более 3 секунд. Больше половины посетителей уходят со страницы после этого времени. Оптимальная скорость загрузки для эффективного продвижения — 1,5-3 секунды. Для проверки используйте Pagespeed Insights.
23. Ошибки в robots.txt файле. При несоблюдении технической грамматики могут нарушаться правила индексирования. Часто эти ошибки SEO связаны с неправильным написанием слова. Например, написать директиву как “Dissalow” вместо “Disallow”.
24. Частая ошибка SEO у сайтов на CMS Bitrix возникает при запуске сайта. После того, как сайт во время разработки был закрыт от индексации, в интерфейсе CMS устанавливаются стартовые правила для закрытия административных страниц. Здесь самое важное — удалить директиву “Disallow: /”. Иначе сайт не начет индексацию.
Ошибки индексации
25. Нет карты сайта. Это препятствует работе поисковых роботов. Пользователям нужна HTML карта сайта для быстрого и удобного поиска информации. А для поисковикам нужна XML sitemap для улучшения индексации.
26. Тег noindex используется неправильно. В SEO его иногда применяют для запрета индексации исходящих ссылок (для них используется nofollow). Контент недоступен для поисковых ботов, пока заключен между тегами <noindex> … </noindex>. Поэтому конкретно <noindex> и не используется для контента.
27. Нет ссылок на новую страницу или сайт. При создании нового раздела или страницы, отсылайте к ним через внутренние ссылки и элементы навигации. А при создании сайта, зарегистрируйте его в рейтинге LiveInternet.ru, а также анонсируйте появление сайта в соцсетях. На вас должны ссылаться и другие ресурсы, это тоже способствует продвижению.
28. На странице несколько заголовков уровня H1. Это создает путанницу у поисковых систем.
29. Используется редирект 302 вместо 301. Таким путем трафик перенаправляется, но пользы для оптимизации никакой. Только 301 редирект передает ссылочный вес новому адресу URL, потому и для поисковых роботов означает “переезд” страницы навсегда. Редирект 302 означает временное перемещение страницы. Если пришлось настраивать редиректы вручную с помощью Excel, помните: нельзя написать в ячейке “Redirect 301”, а затем растянуть её вниз. Excel меняет значение следующих ячеек на “Redirect 302”, “Redirect 303” и так далее.
30. Написание атрибутов noindex и none в мета-теге robots. Использовать их для SEO нужно, только если вы хотите запретить индексацию некоторых страниц, например:
- Пагинации;
- Тегов;
- Авторов.
31. Сообщения об ошибках не обрабатываются корректно. В случае, когда пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен перенаправлять пользователя на страницу ошибки 404.
32. Смена дизайна без внимания к SEO. Важные данные (такие, как перелинковка в сайдбаре и других блоках) могут удалиться при таком обновлении на сайте.
Ошибки внешней оптимизации
В работе с системами аналитики и инструментами для вебмастеров встречаются следующие ошибки в продвижении:
- Код счетчика не актуален или установлен не между тегами head;
- Чрезмерная фокусировка на метрике, вместо интересов пользователя;
- Накрутка поведенческих метрик, после которой ваш сайт ждут санкции — подробнее о программах накрутки ПФ и принципах их работы можно почитать по ссылке;
- Излишнее внимание к показателям эффективности продвижения. На новом сайте вполне достаточно отслеживать базовые индикаторы эффективности маркетинговой кампании;
- Показатель отказов анализируется без уточнения. В системе Google Analytics отказ засчитывается в случае, когда пользователь посетил только одну страницу сайта.
Ошибки линкбилдинга
33. Закуп ссылок на биржах. Получение санкций от поисковиков и сложности в продвижении становятся наиболее вероятными.
34. Продажа ссылок с сайта. То же, что и в пункте выше.
35. Обратные ссылки из каталогов. Поисковые системы считают автоматическую или ручную регистрацию сайта в каталогах и десятки backlink признаком манипуляции.
36. Постинг спамных ссылок в профилях/спамных донорах без трафика. Причем не важно, автоматически или вручную вы пытаетесь получить ссылки. Это устаревший метод линкбилдинга и продвижения.
37. Активное комментирование на Dofollow блогах. Равно как и пара комментариев на нескольких площадках не принесет авторитетности вашему сайту, сотни комментариев не помогут SEO. Зато могут отправить ваш сайт под санкции.
38. Обилие ссылок в футере сайта. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам на сайтах, связанных с услугами интернет-маркетинга или разработкой сайтов. Для таких ниш нормально, когда партнеры ссылаются на них. Это положительно влияет на продвижение. В остальных случаях много ссылок из футеров на ваш сайт вызывают подозрения. Чтобы не получить санкции, закрывайте ссылки из футеров атрибутом “nofollow” и не помещайте анкоры с ключевыми словами.
39. Битые ссылки на сайте. Такая ошибка веб сайта может возникать периодически. На наличие битых ссылок проверяйте сайт через бесплатные онлайн сервисы Link Cheker.
40. Нет релевантных исходящих ссылок. В основе естественного линкбилдинга лежит двустороннее продвижение. Поэтому обязательно ставьте ссылки (открытые для индексации) на авторитетные источники.
41. Много ссылок с оптимизированными анкорами. Во всем должна быть мера, чтобы не попасть под санкции. Избегайте формулировок типа “купить товары для садоводства в москве”.
Ошибки оптимизации в работе с соцсетями
42. Не игнорируйте соцсети в работе с SEO. Обязательно используйте кнопки шеринга и социальные плагины для комментирования и авторизации. Посещаемость сайта можно увеличить благодаря анонсам в соцсетях. Социальные сети могут также: приносить трафик и тем самым увеличивать поведенческие факторы, давать реальные переходы людей с других источников, а также увеличивать скорость индексации страниц.
43. Заблуждение, что социальные ссылки влияют на авторитет сайта. Имеет смысл публиковать ссылки ради анонса материалов, тем самым привлекая трафик и раскачивая ПФ. Однако надеяться на то, что ссылки из соцсетей повысят значительно повысят траст домена, не стоти.
Частые ошибки оптимизации WordPress
44. Загрузка видео прямо на сервер. Вставляйте только ссылки на ролики, например с YouTube.
44. Удаление файлов в “корзину”. Старайтесь удалять лишние изображения из библиотеки, а также регулярно чистить ревизии постов.
45. Большой размер картинок. Оптимизировать изображения (снизить вес файла), а значит и самой страницы можно с помощью плагинов, например EWWW Image Optimizer. К тому же, фото с высоким разрешением не обрадует мобильных пользователей, а также тех, кто ограничен в доступе к скоростному интернету.
46. Неоптимизированные комментарии. Большое количество комментариев замедляет работу страницы. Чтобы убрать эти ошибки на сайте, перейдите в настройки WordPress, в разделе обсуждения активируйте пункт “Разбивать комментарии верхнего уровня на страницы”
К неоптимизированным комментариям также относятся комментарии, в которых перманентно открыты ссылки для индексации. Предположим, на популярную статью о SEO, набравшей сотни тысяч просмотров, пришла уйма людей. Пользователи стали комментировать материал только затем, чтобы оставить ссылку в поле «Сайт». По сути эта страница стала линкопомойкой, что крайне нежелательно.
Заключение
Вы всегда должны помнить, ради кого создавался сайт. Интересы пользователей не должны игнорироваться вне зависимости от этапа продвижения.
Старайтесь не публиковать больше трех рекламных блоков и баннеров на одной странице. Маскируя рекламу под контент сайта, вы рискуете не только лишиться выплат за контекстную рекламу, но и привлечь внимание поисковых роботов. А они уже затруднят продвижение понижением сайта в выдаче.
Роботам так же не нравится, когда публикуется невидимый для пользователя контент. Не попадайтесь в ловушки “олдскульного” SEO, заботясь об тИЦ и значения PageRank (коих в былом понимании «пузомерок» уже не существует). Лучше вспомните об удовлетворенности пользователя и достаточной функциональности сайта. Ранее мы уже говорили о принципах Usability и их роли в продвижении: важно, чтобы пользователь мог решить свои задачи или заполнить форму, без труда попав в нужный раздел сайта.
